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迎接商标(品牌)时代v 世界进入了信息时代,商标就成为 推销商品的“信息高速公路”的路标。v认牌购物 :香烟“中华”、“芙蓉王”;白 酒“茅台”、“五粮液”、“水井坊”,家具 宜家IKEA、红苹果、皇朝、光明、全友 等,床垫穗宝、晚安 v美国学者拉里莱特认为:拥有市场比拥 有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径 是拥有占统治地位的品牌。v 一、商标与商标权v 1、什么叫商标?顾名思义,商标就 是区别商品或服务来源的标记,就是使 用在商品或者服务上的一个记号,俗称“ 牌子” 。英文为Trademark”,简写“TM”, 与品牌“brand”是同义词。v 注册商标标记: (或“注”字外加圆圈)v “商标”一词属于法律概念 v 2、商标的要素:v 文字、图形、字母、数字、三维标志和颜 色组合。v 商标要素的共性:可视性v 3、品牌的概念v 现代汉语词典:“品牌,也称产品的牌 子,特指著名产品的牌子。” v 辞海:“品牌,亦称厂牌、牌子,指 企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术 语、记号、象征、设计,或其组合企业 如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以 后,即成为商标。”v “品牌”一词不是一个法律概念 v 4、商标的种类:v (1)按照商标使用对象的划分,商标可以 分为商品商标、服务商标和地理标志。 v 地理标志,是指标示某商品来源于某地区, 该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由 该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。 如本地的“赣南脐橙”,“南康甜柚”,还有有名的“安 溪铁观音”、“西湖龙井”、“景德镇瓷器”等v (2)按照功用划分,可以将商标分为 联合商标、防御商标、证明商标。v v 联合商标:是指同一人在同一种商品 或者类似商品上注册多个近似商标。 v正商标全聚德、娃哈哈v联合商标德聚全、聚全德、全德聚v 哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈v 防御商标:是指同一人在非类似但相 关联的商品类别上注册的相同商标。v 如海尔集团,除了在电器上“海尔”商 标外,还在其他多个相关商品上也注册 了“海尔”商标。v 证明商标:是指由对某种商品或者服 务具有监督能力的组织所控制,而由该组 织以外的单位或者个人使用于其商品或者 服务,用以证明该商品或者服务的原产地 、原料、制造方法、质量或者其他特定品 质的标志。 v 如:“南康甜柚” 、“绿色食品标志” 。 v (3)按照使用人的 性质划分,商标可以分 为集体商标、共有商 标。v 集体商标:是指以 团体、协会或者其他组 织名义注册,供该组织 成员在商事活动中使用 ,以表明使用者在该组 织中的成员资格的标志 。 商标注册人:定南县生 猪业行业协会、定南县 果业协会 核定使用商 品:生猪 、脐橙v共有商标:是指两个或两个以上的自然 人、法人或者其他组织共同申请注册, 由共同注册人所共有的商标v 5、商标权v 商标权是指商标所有人在法律规定的 有效期内,对其经商标局核准注册的商 标所享有的占有、使用、收益、处分的 权利。v 商标权一般是指注册商标权 v v 占有权:指商标经依法核准注册后, 商标注册人即占有了这个商标,别人不 得再注册,不得擅自使用。v 使用权:即商标权利人可以在核定的 商品上使用其注册商标。v 使用权具有排他性v 收益权:商标权是一种无形资产,通 过使用,可以树立良好的声誉,增加商 品的附加值,获得良的经济效益。 v “可口可乐” 商标价值:1967年:30亿 美元,1994年:359亿美元,1996年: 434亿美元,现在:约700亿美元!v 商标可以通过许可别人使用收取许可 使用费增加收益;v 可以作为无形资产作价投资入股,融 资经营;v 还可以通过商标质押获得银行贷款 。v 处分权是指权利人可以按照自己的意 志作出处置和安排,包括转让、赠与、 放弃(撤销或注销)以及继承等。v 商标权可以作为遗产,由财产继承人 继承。v 二、商标的作用v 最基本的作用就是区别不同的商品或服务 来源 v 商标是企业科技水平、管理水平和核心竞 争力的重要标志,是企业参与市场竞争的重 要手段。v 商标不是万能的,但没有商标是万万不能 的。v1、商标是产品(服务)质量象征v 一个商标经过长期反复使用,就会在 相关生产者、经销者、消费者当中形成 一种信任,代表了一种稳定、可靠的质 量(服务)水平,从而成为产品(服务 )质量的象征,促使消费者认牌购物( 消费)。 v v 2、富有创意的商标可以起到吸引消 费者的作用。v 一个设计精美、独具魅力的商标不仅 便于记忆,而且本身就足以起到推销商 品、吸引消费者购买的广告宣传效果 。v 1、家有儿女电 视剧的热播容易让 人记住并接受这个商标 。v 2、让人感到很温馨 、很亲切。v 3、商标与广告融合 在一起要买儿童家 具,就请买“家有儿女” 牌家具吧!v 3、商标代表企业形象,可直接提升商品 的价格和销量。v 随着商标知名度、美誉度的提升,商 品的价格和销售量也会提升,市场占有 率也会提升,企业的整体形象也会随之 提升。v4、商标是企业的无形资产,其增长速度可能 远远超过有形资产的增长。v 商标作为一种无形资产,其增长的模 式与有形资产的增长方式完全不同 ,其 增长速度可能远远超过有形资产的增长 v 赣州在古代叫虔州、 虔城。v 虔橙-虔城(赣州 )v 虔橙 -“赣州的脐橙 ” v 虔橙- “前程”似锦 、锦绣“前程” v 虔橙-“虔诚”(有诚 就有“橙”赣南脐橙在 中央台的广告词)v右图为赣州市林业 协会从南昌市进贤县 一个人手中买下的商 标。v(核定使用在31类 食用油等商品上)v三、南康家具产业商标发展现状 v 数量方面:2009年度中国商标商标战略年度 发展报告显示:截止2009年底,赣州市有效注册商 标4322件;南康市423件。据不完全统计,家具类注 册商标约占南康市注册商标的1/2(已申请未核准注 册的500余件未包含在内)。到2010年底,南康的家 具注册商标应该可以达到700件以上。南康市有各类 家具企业约7000家,到今年底平均每10户家具企业 将有1件注册商标。 这个比例远远超出了全市平均 每46户市场主体才拥有1件注册商标的比例。v v 知名度、美誉度方面: 截止2009年底,全省有 家具类著名商标6件,其中南康2件;v 家具类赣州市知名商标7件,其中南康6件,占 全市知名商标80件的7.5%;v 2010年,申请新认定省著名商标4件,占全市 申报量的40件10%;申请新认定市知名商标13件 ,申请延续认定1件,占全市新认定和延续认定申 请81件的17.28%。 v 截止目前,尚无中国驰名商标。v 温州品牌发展启示:温州品牌是火烧出来的,“三 把火”铸就了温州品牌。 v 耻辱之火 :1987年8月8日 ,杭州武林广场 , 杭州市下城区工商局工作人员一把火烧毁了5000多 双温州产的劣质皮鞋。v 雪耻之火:1999年12月15日,还是在杭州武林 广场,一批温州商人自己点燃了第二把火,烧毁了 2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。v 诚信之火:2007年8月8日,温州商人仍然在同一 个地点杭州武林广场点燃了第三把火,这是“诚 信之火”。 v 四、商标的注册v 1、商标注册的意义:商标注册是取得 商标专用权的前提,商标专用权由注册产 生(商标注册原则 )。未注册商标在通常 情况下是不受法律保护的。一些使用时间 较长,在市场上享誉一定知名度的未注册 商标,很可能被别人抢注,一旦抢注,原 来的商标使用人就陷入被动局面。v 近年来“职业抢注人”抢注商标正逐渐演变 成一种扰乱市场经济的“创意产业” 。v 2、商标注册主体:自然人、法人或者其 他组织v 3、申请途径v 一是直接到商标局办理:直接办理商标 注册事宜的,应到商标局的商标注册大厅 办理。v 二是委托国家认可的商标代理机构代理 。v 三是通过网上注册(自2009年1月开始) 。 v 4、注册申请程序v ( 1)初步设计商标 v 注意事项:一是避免与商标法第十条 规定的不得作为商标使用的标志相同或近似 ;二是避免与商标法第十一条规定的不 得作为商标注册的标志相同或近似。 商标注册-初步设计v 商标法第十一条:下列标志 不得作为商标注册:v (一)仅有本商品的通用名称 、图形、型号的;v (二)仅仅直接表示商品的质 量、主要原料、功能、用途、重 量、数量及其他特点的 ;v (三)缺乏显著特征的。v 前款所列标志经过使用取得 显著特征,并便于识别的,可以 作为商标注册。(如小肥羊商标 ) 申请在第29类 的肉脯、腌制蔬 菜、豆腐制品等 商品上的商标 商标的注册-在先权利查询v ( 2)在先权利查询:了解是否存在与 其申请注册的商标可能构成冲突的在先 商标权利。v 非法定必经程序,查询自愿。v 商标的注册-在先权利查询v 商标查询途径:v 一是委托商标代理机构查询(一般免费) ;v 二是来人直接到商标局的商标注册大厅办 理商标查询(收费 );v 三是自己通过“中国商标网”网站查询。v 商标的注册-在先权利查询v查询内容:v 商标相同查询和商标近似查询;v 使用商品(服务)相同或类似查询;v 交叉查询。 商标的注册申请v(3)向商标局提交申请材料:v商标注册申请书v商标图样(5-10厘米之间)v申请人主体资格证明(营业执照、身份证、 社团登记证等)v委托书(委托商标注册代理机构的需提交)v商标注册规费缴纳凭证商标的注册审查、公告、注册v(4)商标局形式审查 v(5)商标注册的实质审查 v(6)初审公告:公告期三个月v(7)核准注册保护商标权的几点建议v 一是要注册,防止别人恶意抢注v “申请在先原则” :两个或者两个以上的商标 注册申请人,在同一种商品或者类似商品上 ,以相同或者近似的商标申请注册的,初步 审定并公告申请在先的商标;同一天申请的 ,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其 他人的申请,不予公告。 保护商标权的几点建议v 二是尽量统一商标和企业字号v 目的:v 一是防止别人用企业字号名称傍商标 ,误导公众,损害企业权益;v 二是有利于企业进行宣传,有利于 消费牢记和区别。 保护商标权的几点建议v 三是拿起法律的武器,为自己维权 v 三条途径: 一是向工商行政管理部门投 诉、举报,请求查处商标侵权行为; v 二是向违法行为所在地的人民法院提起 民事诉讼,请求法院法院发布诉前禁令,启 动诉前证据保全和财产保全措施,判令侵权 人承担停止侵害、赔偿损失等民事责任;v 保护商标权的几点建议v三是请求司法机关追究侵权人刑事责任 。 v 假冒注册商标罪的追诉标准:v(一)非法经营数额在五万元以上或者违法 所得数额在三万元以上的;v(二)假冒两种以上注册商标,非法经营数 额在三万元以上或者违法所得数额在二万元 以上的;v(三)其他情节严重的情形。v 保护商标权的几点建议v销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准 :v v 销售金额在五万元以上v 保护商标权的几点建议v非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪追诉标 准:v
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