电视节目策划文案的撰写,一、确定栏目宗旨,宗旨：包括目的（宏观）和目标（微观） 它是一个节目的灵魂，是一个栏目的核心价值的集中体现。 要求：一句话原则 ，明确、清晰、恰当。 案例：,二、确定栏目的定位,1、内容的定位做什么 案例：凤凰卫视、对话2、对象的定位给谁看3、形象的定位CI形象设计（包装） 台标、主题词、音乐、片花、形象、影调、色彩、字幕、主持人,三、栏目的选题,中国电视：一个节目就是一个选题最省心、省力、省钱又有效果的方法： “有主题、成系列” 案例：天下江湖,四、栏目的版式设计,1、通版型：在时长、标识统一的前提下，每期为一个相对完整的节目，不再分割。2、杂志型：常用方法，按节目内容、性质分割成几个小板块，沟通构成栏目。,五、栏目运作方式,1、编导核心制：国内栏目运作普遍方式，编导各行其是、较个性积极，栏目易散乱2、制片人核心制：CCTV新闻频道的运作3、主持人核心制：国外流行的运作方式，主持人抢夺市场养活编导队伍和策划团队。,六、栏目的风格与样式,1、从内容上体现：独特关注点与关注方式2、从包装上体现：栏目的视觉、听觉形象3、主持人风格样式：栏目的“脸面”4、拍摄制作体现风格样式： （1）语言问题：文字思维声画思维 （2）演播室空间的开拓：大屏幕,七、栏目的活动与宣传,1、自己组织的特色活动2、栏目自身的纪念性活动3、借助特定的纪念日推出活动4、媒介合作：栏目与栏目、媒介与媒介的参与联动,