日前，在线旅游企业同程宣布， 将送出覆盖近千家景点的1亿张1 元门票，总值约为70亿元。而此 次又通过招商银行授信50亿元，继续投入1元 门票。 去年开始，在线旅游企 业（OTA）掀起景区门票价格战 ，至今未停歇，以“返现”为主。今年春节前后 ，携程和同程掀起一轮景区门票 价格战。随着携程4月两亿美元 入股同程，业界本以为双方将休战，市场将进入 平稳期。但同程网推出的“1元门 票”无疑又重燃价格战火。今年 上半年，大至携程，小到驴妈妈均跟进1元门票 。 今年以来，原本坚持先盈利 的同程在先后获得腾讯、携程近 20亿元投资后，开始大力推广其首创的1元门票 。同程旅游CEO吴志祥表示，截 至目前，仅此一项活动，5个月 已投入5亿元。这相当于每个月“烧”1亿元，从而 进入战略性亏损轨道。吴志祥表 示： 1元门票将从短期促销变成 常态化活动。 1元门票遍地开花，受到了众 多消费者的关注和追捧。据携程 统计，各大商业网站的1元门票 效果显著，在线门票市场出现爆发式增长。7月 携程门票预订人数是去年同期的 8倍以上，比6月增长超过120% 。仅1元活动的景区，最高单日出游人数超过 2万人，部分景区单日入园上万 人，热度超过“十一”黄金周。 1 元门票诞生以来，在行业内的质疑声从未停止 过。比如说“扰乱价格体系”、“影 响用户体验”、“没有带来增量”、 “回头客流少”、“为他人作嫁衣”等。 峨 眉山旅游股份有限公司副总经理 杜辉说：“以峨嵋山为例，有很 多黄牛党在网上买1元门票，然后再在线下加 价出售。但OTA不知道这种情况 ，他们看到的只是门票销售量很 高。我们曾经向OTA提出条件，用身份证确定是 个人消费，但OTA并没有真正落 实。”杜辉称，基于这种价格的 混乱，峨眉山景区已经暂停了1元门票促销活 动的执行。他认为，目前的1元 门票促销落地都落在了本地游客 市场，而对中远途游客的增量市场却没有触及。 广东省旅游控股集团有限公司副 总经理艾启洪认为，1元门票促 销使自由行游客涌向景区，人数远超景区的接待能 力。在这种情况下，景区是没有 办法保证游客在景区的游玩体验 质量的。“饭吃不上，要排很长的队去看一个景点 这样的促销我觉得是一场灾 难。”艾启洪说。 旅游族总裁洪 维女士认为，与餐饮、酒店等旅行商品不同的是 ，景区这种特殊商品较强的一次 消费性，除非是游乐园类、城市 附近休闲度假类等具有重复消费特性的景区，“大 家认为1元门票是带来客流，但 有多少景点有重复性客流回来是 一个问题。” 据同程旅游统计，截至2014年8月 31日，同程旅游已在全国120个 城市举办了3000场次的1元门票 活动，累计为600多万游客节省门票 费用5亿多元。 “5亿砸下去有没 有取得预期效果呢？一定取得了 ，否则我们不会再送1亿张门票出去。”吴志 祥说，“600万游客中超过100万 是人生中第一次旅游。”吴志祥 认为，同程一定程度上把握住了国人的心 理。 玩跨界的逻辑 这种“烧钱”的 方式能够维持多久，也是行业内 的质疑。尽管在接受腾讯与携程的投资后， 同程手握20亿元现金，但这依然 不够，据吴志祥透露，同程采购 的1亿张景点门票平均单价是70元。 “我们肯定 不需要用70亿元的价格来采购。 ”吴志祥表示，与其分担成本的 是合作伙伴与招商银行苏州分行的合作 ，就是其中的典型案例。 两者 的合作分为两个层面：一是招商 银行向同程授信50亿元，二是同程与招商银行共 同发行“畅游M+卡”，并赠送其 400万张门票。在江苏区域，两 者为独家合作。 “我们一次1元门票活动就可以 帮银行开发3万以上的新开卡用 户。”吴志祥说道，“银行获得一 个用户的成本是30元，那1元门票的成本里 面，银行愿不愿意出15元？” 同 程此次计划推出的1亿张门票， 有5000万张会通过手机客户端提供给自 己的用户，促销总额在35亿元左 右；另一部分会赠送给京东、大 众点评、滴滴打车、招商银行、平安产险等线上 线下合作伙伴，用于其回馈各自 的用户。 “比如我们送给京东 1000万张门票，京东可以把他们闲置的广告和 活动资源提供给我们，我们再提 供给景区和用户。”吴志祥说， 这首先满足了同程用户的诸多需求；其次，给景区 提供了更广泛的抓取用户的渠道 。“相当于为景区做广告，覆盖 了在京东下单的用户。” 吴志祥将这种跨界合作称 为“羊毛出在狗身上，时间来买 单”因为大家都在拿闲置的 资源互换，与维达纸业的合作尤其典型：买一包 维达纸送一张价值50元的门票。 “所以1元门票我们没出太多钱。” 吴志祥表示，“大家都没出太多钱，却都 拿到了想要的东西。” 豪赌移动 互联网 同程在这场1元门票大战 中唱的是什么戏？业内人士认为，门票大战和 打车软件大战的实质是一样的， 是培养用户习惯的重要途径，是 争夺客户的手段。其实，不少细心游客发现，1元 门票的支付渠道都是在移动客户 端，这个特征还真有点像之前打 得火热的打车软件的烧钱大战。而作为打车软件 的东家，阿里和腾讯在移动客户 端最终都收获了不菲的用户量。 我们也不难察觉到，OTA大佬用1元门票做卖点、 烧钱补贴游客，其用意也是异曲 同工吧。 吴志祥之前曾表示：“ 无线战略能否成功决定着同程明天的命运，我 们将调动全公司所有的资源用于 无线研发和无线市场拓展，为了 这一目标，我们将不惜花光刚刚获得的20亿资金。 ” “1元门票”可助同程以较少的投 入获取用户。线上获取一个用户 的成本为几十元，而同程目前开始与一些 消费品商家联合促销，以资源互 换、不涉及资金来往的方式获取 用户，成本大大降低。 据吴志祥介绍，从招商银 行获得的50亿元授信资金，将全 部用于1元门票的活动和客户端 推广上。吴志祥智能净水器 http:/www.jsqfac.com/ H9M4KD希望业务最大程度上转到移动互 联网上，“最好明年年底关掉PC 端。”记者 鄢光哲 破解“小官巨腐 ”的权力症结中新网友的原贴：一个副处 级干部，一个“管自来水”的，其 贪欲之大、为害之烈，再次引发 人们对“小官巨城市主要食品平均价格显示， 12月份以来蔬菜价格明显上涨 ，而食用油价则持续小幅回。