-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 公众号付费势不可挡，罗胖、轻课们开启新教育时代？【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 知识付费，从来没有像今天这样繁荣， 伴随着分答、知乎 Live 的火爆，越来 越多的平台都开始试验知识付费，微信 也于日前向外证实已经在做公众号付费 订阅测试。与此同时，基于微信公众号 已经有很多内容创业者在做付费尝试， 并且有很多公众号已经做得风生水起。炒得最火的莫过于罗胖基于逻辑思维 公众号推出的得到 APP，事实上罗胖之 外还有很多公众号做得非常不错，比如 有书、十点读书、轻课小伙伴等聚集了 数百万粉丝的微信公众号，都在内容付-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 费产品获得了众多粉丝用户的认可。其 中有书、轻课小伙伴垂直于在线英语教 育付费，尤其是轻课，还打造了轻课小 伙伴、轻课英语、轻能量等公众号矩阵， 拥有超过 200 万的活跃跟读学习用户， 凭借公众号内容付费成为了在线英语教 育最大的黑马，并获得了超过千万的 Pre-A 融资。内容付费潮成为线上英语教育快速发 展的加速器当年，新东方凭借着英语培训一跃成 为了中国最具影响力的教育培训机构， 但是今天它却正在面临来时线上英语教 育的挑战，而且这种挑战对传统的线下 英语教育培训造成了巨大的冲击。与此 同时，在线英语教育也受到了资本市场 和创业者的共同拥戴，仅仅去年一年时 间就有数百家平台杀入了在线英语教育。 在线英语教育在整个中国市场正越来越 受到中国家长和学生们的青睐，它也有-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 着巨大的市场前景。一方面，中国有着庞大的英语学习群 体，仅仅中小学生用户规模就高达 1.8 亿，此外还有众多的大学生和在职人士 也在学习英语。根据国家统计局调查报 告网发布的2015-2020 中国少儿英语 培训行业市场分析 ，少儿英语培训市 场规模在 600 亿左右，而且每年还在 以 20% 的速度增加，同时在线英语教 育的用户规模也在逐渐递增。另一方面，由于中国经济的快速发展， 与国际接轨日益频繁，与外界的沟通日 益加强，国内市场对于英语的需求日益 旺盛。而随着中国经济发展水平不断提 升，越来越多的家长也开始把自己的孩 子送到国外去读书，这也让中国的家长 对子女英语学习的重视程度不断攀升。而真正推动在线教育进入快车轨道的 却是知识付费大潮。过去，很多人学习-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 英语依然愿意跑到线下去学习，他们不 愿意为线上的英语培训课程买单，很多 用户还没有养成线上付费的习惯，而在 这场知识付费大潮的推动下，越来越多 的用户开始主动为知识付费买单，这无 形之中推动了在线英语教育培训的快速 发展。目前整个行业平台数量超过千家，大 有当年团购行业千团大战的趋势，行业 仍然处于百家争鸣的竞争格局，还没有 哪一家平台完全在市场上具备绝对的领 先优势，不过整个行业已经形成了四大 派系。以新东方、好未来为代表的传统派系新东方、学而思等传统线下教育培训 机构在互联网的冲击下，他们也纷纷推 出了自己的线上教育平台。新东方推出 了新东方在线之后，甚至还与腾讯合作 共同发力在线教育，学而思为了全力进-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 军线上教育，甚至把沿用了十年的集团 名称改为了“好未来”。对于传统的线下 教育培训机构来说，他们进军在线英语 教育市场，将有多个方面的优势积累。一个是教师资源的积累，尤其是对于 新东方来说，他们的英语名师可以说是 整个行业内最多的，尽管今天很多英语 名师离开了新东方，但是他们在这方面 依然有优势。好未来过去在线下一直专 注于 K12 教育，因此他们在中小学的英 语教师资源也具有一定的优势。第二个便是教学经验和科研资源的积 累，对于一家英语培训机构来说，平台 老师丰富的教学经验和科研资源也能够 帮助他们建立一定的优势。不论是线上， 还是线下，英语学习教育的本质并没有 发生改变，新东方和好未来过去十多年 来的积累对于他们进军线上英语教育同 样会有帮助。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 第三个是用户和品牌口碑积累，过去 十多年的线下耕耘，新东方和好未来积 累了庞大的用户量，这些用户也将会成 为他们线上英语教育的用户。与此同时， 线下教育培训也为他们积累了一定的口 碑，这为其线上平台的推出做了无形的 品牌宣传。然而任何事情都是利弊相生的，新东 方、好未来们在线下集聚了众多优势， 让他们难以割舍，这也导致了他们向线 上英语教育发起进攻的时候，反应比较 慢。新东方俞敏洪早在 2000 年便开始 下注在线教育，甚至比专注于做在线教 育的沪江网校时间还要早，可是新东方 直到 2005 年才开始真正开启在线教育， 但他们依旧把利润颇丰的线下课程作为 发展重点，这导致他们错过几次机遇。另一个较大不足就是他们在创新上的 不足。由于习惯了传统的线下教育，他 们比较难于打破传统的教学方式和教育-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 体制，这导致他们在打造线上英语教育 的时候，在创新上始终存在不足。以轻课、有书、面包英语为代表的微 信社群新派系与其他所有的在线英语教育不同，轻 课、有书、面包英语则是基于微信群、 微信公众号发展壮大起来的线上英语学 习社群，这类在线英语教育都是借助内 容付费之风迅猛在短时间发展壮大起来 的。首先，这种在线社群英语学习模式的 优势就在于大幅增强了学习爱好者的互 动性，这种老师与学生之间的互动不仅 增加了学生学习的兴趣，同时也增加了 学生的学习粘性，拉近了讲师与学生之 间的距离，让学生付费订阅有了进一步 的可能。其次，这种在线社群英语学习借助微-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 信平台的社交力量，拥有非常高的传播 性。有书目前的英语学习可能还是以单 一个人订阅为主，面包英语也是依托微 信群的口碑相传，但是轻课却凭借着微 信社群运营，借助微信传播力量迅速吸 引了上百万用户，成为了在线英语教育 领域最大黑马。轻课的前身是思享空间， 创始人肖逸群在创办轻课之前就曾创办 过贸大校友汇，为社群运营积累了丰富 的经验。最后，我们从用户的时间和产品宣传 成本角度来看。当前多数移动手机用户 超过 80%的时间都用在微信上，基于微 信做产品更能直接触达用户，而很多创 业者开发的在线英语教育 APP 却几乎 无人问津。同时，相比微信公众号而言， APP 的推广成本也高了许多，甚至还面 临被用户随时卸载的风险。当然，依托于微信平台做在线英语教 育，也会存在一定的风险，那就是对于-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 微信依赖性会不断增强，这类平台必须 要紧紧拥抱微信，拥抱腾讯。以沪江、跟谁学为代表的综合派系相比新东方、好未来这类传统的线下 教育培训机构来说，沪江、跟谁学这类 平台从一开始就是互联网平台。沪江网 校是一家纯粹的线上教育平台，而跟谁 学则是采用 O2O 的模式，比较有意思 的是跟谁学创始人陈向东此前是新东方 执行总裁。从用户规模的角度来看，目 前沪江网校、跟谁学都有一定的优势。综合派系的优势首先体现在了他们广 泛的选择余地上，除了可以学习英语之 外，用户在他们的平台上还可以学习其 他课程，尤其是对于那些既有英语学习 需求又有其他学习需求的用户来说，沪 江、跟谁学这类平台会更受欢迎。另一