爱奇艺品牌服务演讲者： 虞梦瑶 成员：何梦洁 李露怡 徐马琳Content目录1品牌 介绍2品牌 分析3品牌 竞争悦享品质悦享品质01品牌 介绍悦享品质010203品牌名称品牌理念品牌简介010302爱奇艺是中文搜索引擎公司百度投资创 建的独立视频网站，全面进军正版高清网 络视频领域，同时致力于为中国用户提供 最新、最全、最专业的高质量免费视频点 播服务。爱奇艺自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享 品质”的公司理念，以“用户体验”为生 命，通过持续不断的技术投入、产品创新 ，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观 映体验。爱奇艺原名奇艺，中国第一影视门 户。2010 年4月22日，奇艺正式 上线，2011 年11月26日，奇艺正 式宣布品牌升级，启动“爱奇艺” 品牌并推出全新标志。悦享品质2010年4月22日，奇艺正式上 线。2013年5月7日百度收购PPS视频业务，并与爱奇 艺进行合并。2010201120142013n 2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱 奇艺”品牌并推出全新标志。n 爱奇艺成AFM（美国电影市场）中国首家合作平台。n 2014年将是爱奇艺的综艺年，垄断式买资源，“谁播 我告谁！”2015 n 2015年爱奇艺自制剧单位成本投入超过了电视剧，自n 制综艺的投入超过了电视台悦享品质曾经用“30天”的数据来讽刺优酷土 豆的漫长整合，如今，爱奇艺与PPS 的整合时间比原计划提前了10天。如 此快的速度无疑是在向业界正式宣告 ，视频行业新的领军人来了。爱奇艺与PPS的合并将提升自身的广 告议价能力，会对以广告收入为主的 其他综合视频网站形成较大冲击，同 时会提高这些网站拓展用户资源的难 度。百度宣布3.7亿美金收购PPS视 频业务，并将PPS视频业务与爱 奇艺进行合并。010302关键词PPS收购合并悦享品质02品牌 分析悦享品质01040302机会（Opportunity）威胁（Threats ）劣势（Weakness ）优势 (Strength)SWOT 分析SWOT悦享品质S优势 (Strength)悦享品质海量聚焦，了解用户爱奇艺是百度投资创建的独立视频网站，作为控股方的百 度公司，仍旧是爱奇艺最大的靠山。百度提供给爱奇艺流量 、数据和品牌影响力。不知从什么时候开始，百度搜索视频 第一个跳出来的总是爱奇艺。爱奇艺“富二代”的出身，而 依靠百度搜索40%的流量导入和百度指数、百度司南等强大 的后台用户分析技术，使爱奇艺更了解网络视频用户的偏好 ，知道目标受众最常去的贴吧和关注点；其在行业的市场份 额不断上升，用户规模更是不停地扩大。百度是中国第一搜索引擎，爱奇艺作为百度旗下的产品， 相对于其他视频网站，更能得到用户的信任，赢得更多流量 和用户。可以说，爱奇艺的发展，百度是其最有力的助力。1悦享品质独播优势 爱奇艺多方购买视频版权，其正版高清的内容资源，包括 电视剧、电影、动漫、综艺节目等，自2014年起，爸爸去 哪儿、中国好声音、快乐大本营、天天向上 等国内最热门综艺节目，以及爸爸，我们去哪儿、 Running Man等十九档韩国最热门综艺节目，将只能在 爱奇艺、PPS双平台看到，爱奇艺将会坚持“独家播出、不 分销、不换剧、不赠送”。这些热门节目一经买断，尤其是 电视上看不到的节目，将会给爱奇艺带来巨大的点击量和人 气。2悦享品质爱奇艺出品为应对视频网站的同质化现象，以及满足年轻观众对微电 影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式的收视心理， 爱奇艺推出了的网络影像领域的自制品牌“奇艺出品”。自 制的内容主要是综艺节目，具有非常强的网络特质。这些节目有的都是结合时下流行热点，汇总信息，加以评 论吐槽，比如爱奇艺早班机，有的则是首档纯网综艺节 目偶滴个神啊。3悦享品质给用户舒适的观影体验 根据网速的不同，爱奇艺会推荐合适的播放模式。爱奇艺 的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质，而且 1080P的电视上能获得超爽的用户体验。在用户体验的细节 方面，爱奇艺的表现也是可圈可点的。4悦享品质劣势 （Weakness）悦享品质1.国内最早的视频网站如土豆、优酷，已发展了七八 年时间，积累了较完善的数据资源库和巨大无比的 用户群。而爱奇艺成立时间较短，进入时间晚，口 碑及认知度还是不及老牌视频网站。 2.成本花费大，2014年爱奇艺购买了那么多独家视 频，资金压力可想而知。 3.不报道时政新闻，不涉猎视频分享，这点虽是爱奇 艺的特点，但是仍会流失一部分用户。 4.用户体验不佳，观看视频前广告时间过长，并且近 些年呈增加的趋势，虽然这也算视频网站的通病， 但这样容易引起用户的意见。而且有些买断的国外 视频，更新及翻译工作比较不及时，影响了用户的 观看。悦享品质机会（Opportunity）1.视频行业内领先优势扩大3.与PPS合作2.发展“掌上视频”请爱奇艺用户覆盖上升迅速 ，有后来居上之势。2014年3月 ，爱奇艺PPS以4882.9万的日均 覆盖和11.59亿小时的月度总时 长继续领跑行业。至此，在2014 年第一季度，爱奇艺PPS全面领 跑中国PC市场，在用户覆盖和浏 览时长等方面以巨大优势稳坐行 业第一。在这里简洁的描述产品 的一些概念及认识。请在这里简 洁的描述产品的一些概念及认 识。收购PPS视频业 务，并与PPS进行合 并。爱奇艺与PPS整 合将使其在PC端、 桌面客户端以及移动 端全线补完，并极易 形成规模效应。实现 资源共享，不仅弥补 PC客户端上的欠缺 ，更重要的是完成移 动端覆盖补充。现在手机客户 端是“兵家必争 之地”，只要重 视这方面的开发 ，必定会打造出 一番新局面。悦享品质2.盗版问 题的长期 困扰3. 版权争夺战1.竞争态势不 容乐观土豆和优酷强强合并； 搜狐一直坚持“正版高 清”之路；网易正式上 线视频频道；腾讯也已 悄然布局了网络视频的 发展策略，借助其海量 的用户和极强的粘性将 会抢去大量的视频用户 。加上新媒体的崛起， 用速度抢占先机，爱奇 艺的差异化优势其实并 不明显所在。要跟上步 伐，只能加快脚步，做 出特色。由于相关法律尚不健全，在未来 相当长一段时间里，版权仍是视 频网站的难解之题。视频网站竞争越来越 激烈，视频网站为了 争夺独家内容经常争 得头破血流。虽然爱 奇艺在资金方面有优 势，但是一味地花血 本，也会带来很大压 力。威胁 Threats悦享品质03品牌 竞争悦享品质独特的用户体验（1）在低网速下，奇艺依托百度的全国CDN布 局保证了它的用户体验最好。根据网速推荐高 清或普通播放模式。（2）高网速下，奇艺的超清模式提供了 超越其他网站高清级别的画质，在1080P的电 视上能获得超爽的用户体验。（3）片源数量多，特别是最近奇艺一直在补 老片的片源，且都是高清甚至超清版本的，将 逐渐建立起难以超越的内容壁垒。（4） cookies中记录了上次的播放时间点，再 次访问能接着上次的时间点，并且自动往前5 秒。（5）连续播放剧集时可自动跳过片头与片 尾。悦享品质（6）相较于较早开展高清视频的迅雷看看，奇艺不需要安装播放器或者客户端，方便用户观看。悦享品质（7）绿色和灰色的界面，用户感觉舒适。悦享品质（8）奇艺出品成为质量保证。悦享品质（9）奇艺影音客户端悦享品质（10）支持订阅更新剧集