青岛广播电视台青少旅游频道 SV Channel 2010.8星咖啡 与海的文化星巴克活动策划方案星咖啡 与海的文化活动内容活动宣传预算活动市场远景活动目的青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）活动详情介绍活动目的u 活动背景 随着生活质量的不断提高，人们对于生活的追求也是越来越多，咖啡的这种时尚生活元素也逐步的被人们所接受，现如今咖啡已经成为饮品中不可或缺的一部分。u 活动目的加强星巴克品牌在青岛的推广，有效的提升星巴克品牌在青岛的美誉度，促进星巴克产品在青岛市场的占有率。青岛美食娱乐网联合星巴克咖啡，依据青岛美食娱乐网以及青少旅游频道SV Channel（QTV-6）当前每晚热播的美娱来了，为星巴克品牌提供宣传平台！青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）星咖啡 与海的文化u宣传创意阐述引言：星巴克(Starbucks)：得名于赫尔曼梅尔维尔的小说大白鲸中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。本次活动主要以“咖啡文化”为主题，结合星巴克本身自己的内涵，从星巴克与青岛之间联系到咖啡与海之间的文化，为宣传主题添加神秘感，去着重的为消费者介绍推广星巴克自身不了解的方面。活动分为媒体线上宣传与地面互动活动两个部分来进行，这不是一个纯媒体线上活动，而是一个通过电视与网络媒体来聚集人气的活动。参与人员通过地面活动使星巴克产品形象得到宣传，带动产品市场销售量，提升品牌美誉度。通过此活动，吸引客户目标人群的目光，进而选择客户消费；本活动将在青岛七区五市推广，会为企业 带来良好社会形象，提升品牌知名度。活动内容青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）星咖啡 与海的文化月份及内容月份及内容月份及内容第一季度9月10月11月 新品新闻报闻报 道美味放题题新品新闻报闻报 道美娱娱有礼新品新闻报闻报 道 美娱娱人气榜活动动品鉴汇鉴汇 第二季度12月1月2月 新品新闻报闻报 道网友沙龙龙新品新闻报闻报 道星巴克街拍新品新闻报闻报 道美娱请娱请 客 第三季度3月4月5月 新品新闻报闻报 道美娱娱有礼新品新闻报闻报 道美娱请娱请 客新品新闻报闻报 道美味放题题 第四季度6月7月8月 新品新闻报闻报 道品鉴鉴会新品新闻报闻报 道星巴克街拍新品新闻报闻报 道网友沙龙龙活动内容青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）u活动规划一览表星咖啡 与海的文化青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）一、活动内容活动详情介绍星咖啡 与海的文化u 活动形式 活动以月为单位，每月定期对星巴克至少一次的宣传推广活动，对于星巴克品牌的全方位报道。u 活动内容分解活动内容通过多方面提前主要是： 美娱来了报道、网友沙龙、美味放题、美娱请客、青岛美食、品鉴汇、街拍等形式的体现。QTV6主要通过美娱来了之的网站独家板块对于星巴克的不定期活动宣传。青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）三、互动活动简介品鉴汇形式为在青岛美娱网上进行 网友互动，邀请网友品尝美食 网站首页互动推荐，网友热评 美食编辑对此次活动全程跟踪报道活动详情介绍优势：在活动中商家可以让网友对产品更深刻了 解，通过网友之间互动，是产品自身得到宣传， 提升品牌形象以及知名度星咖啡 与海的文化青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）三、互动活动简介活动详情介绍美味放题网站常态产品，形式为在青岛美娱网形象代言人，到餐 厅后厨与厨师共同操作展示菜品的制作过程，丰富形象 的了解菜品 网站首页互动推荐，网友热评 时效互动活动，利用现有资源将产品进行多方面展示 单独网页展示，充分介绍产品自身特点优势：在过程中可以充分了解到菜品的制作全过 程，让观众从另一角度的去了解商家的产品，充 分展示商家菜品的魅力。星咖啡 与海的文化青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）三、互动活动简介活动详情介绍美娱有礼网站常设栏目 加盟即为客户量身打造调查问卷，站内配合大专题 以参与便可获超值礼品的形式吸引网友 问卷题中超链接相关软文，答案在软文中完整存在 通过这种形式使网友对商户及产品形成有效认知优势：活动过程中观众会更多的去了解 店家的咨询，并且得到有力的消费人群 带动消费，确定市场定位。星咖啡 与海的文化美娱请客网站互动营销产品 通过优惠折扣，吸引美娱网网友进店消费 提炼客户产品卖点 负责拍摄产品图片 网络报名后台设计及统计 原则上每期活动时长不超过1个月青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）活动详情介绍星咖啡 与海的文化三、互动活动简介优势：在短期内增加企业店内人气，提高企 业知名度，促进销售。活动市场远景u 通过活动方式宣传推介星巴克形象和品牌推广 u 活动标志、人物活动标志与复式活动所造成的视觉效果相互结合，突破传统品牌宣传方式，形式灵活，影响力大u 网站全方位交流互动u 美娱来了与星巴克交流联动。共同推动星巴克品牌在岛城的影响力。实现品牌立体化宣传推广与多角度形象推广。u 结合点：通过多方联动，共同提高岛城影响力，提升品牌美誉度。u 线下活动丰富多彩，促进星巴克产品市场销售u 活动推广过程中，网友须持有心相印产品到指定商家可享受优惠活动。等u 结合点：通过线下活动，实现销售量的持续增加，更好的提高其品牌口碑。青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）一、亮点分析星咖啡 与海的文化活动市场远景u 提升品牌在岛城的美誉度，带动产品市场销售量l 进一步宣传推介星巴克产品及自身品牌形象l 通过星巴克品牌的相关活动了解产品的销售人群，提高社会关注度，为星巴克产品的目标客户提供丰富的参与活动，提升客户忠诚度。l 通过本活动的推进，体现星巴克产品的特点。l 本次活动有青岛青少旅游频道参与宣传，汇集岛城众多行业品牌共同联动，相互带动，共赢市场。青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6）二、终极目标星咖啡 与海的文化活动宣传预算青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6） 青岛美娱网 （www.qdmeiyu.com）星咖啡 与海的文化活动预算（ 60000元+线下互动奖品）AQTV-6美娱来了全年12篇时效新品或活动新闻发布（3-5分钟）； B青岛美食娱乐网首页开通专栏“星巴克与海的文化”专区，对于星巴克 全年的动态新闻报道； C青岛美食娱乐网对整个活动过程的全程关注，并对此次活动的网站全 面推广。 D根据赞助商实际情况可酌情采用商品置换。青岛广播电视台青少旅游频道 SV Channel2010.08青岛青少旅游频道 SV Channel（QTV6） 青岛美娱网 （www.qdmeiyu.com）星咖啡 与海的文化