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第三节 垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价1一、垄断竞争市场的特点1、定义:垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市 场组织,既有垄断又有竞争。2、特点(1)厂商数目较多(2)产品有一定差异在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别(3)厂商进出行业较容易(4)厂商对价格有一定影响力22、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段:(1)价格竞争(2)非价格竞争$ 3、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线:$ 相似于完全垄断情况,向右下方倾斜向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。3二、厂商均衡!1、短期均衡! “MR = MC”O Q0 QP0EMCMRDPACACAC4!2、长期均衡(相似于完全竞争市场)! 长期均衡的条件:MR = LMCP = AR = LACO Q0 QP0ELMCMRD(AR )PLAC5三、非价格竞争 产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。6 一天,在澳大利亚某城市,突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶,纷纷走上前去拾起来一看,手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对,居然完全一致。原来,这是日本西铁城手表厂商做的一次广告,澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此,西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。7年月,日本裕仁天皇逝世,皇太子明仁继 位,改年号为“平成”。一家酒商灵机一动,于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名,立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶,更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵,每瓶多日元,却是买者踊跃,一上市就抢购一空。 其实,该酒原名“多满多漫”,是用米酿成,非常寻常。名称一变,立刻身价百倍。8广告的批评者 广告的批评者认为,企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的,而不是信息性的。例如,考虑某些品 牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告 诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日 子里,海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一 罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地(如果不明显 的话)传递一个信息:“只有你喝我们的产品,你才能有这 么多朋友和幸福。”广告的批评者认为,这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。9 批评者还认为,广告限制了竞争。广告往往努力使消费者相信,产品差别大于实际情况。通过增 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚,广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 缺乏弹性时,每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。10最后的评论: 垄断竞争时,不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量,而且厂商为了形成产品差 别,在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出 ,使产品成本上升,造成资源的浪费。 但有的经济学家认为,垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要,有助于增进消费者的福利。在 非价格竞争中,厂商必须不断开展技术创新、提高产品质 量、改进服务方式,也有利于增进消费者的福利。在这一 点上,完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上, 产品价格虽然低廉,但同类产品都是清一色,无法适应消 费需求的多层次性。而且,厂商在创新上也缺少动力。11第四节 寡头垄断市场的厂商均衡N 一、寡头垄断的含义和特征1、含义 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用,同时之间又存在着不同形式的竞争。 纯粹寡头:指产品同质无差别。 差别寡头:指产品性质相同,但有差别,各有特色。2、成因:(1)由于市场规模较小,只能容纳几家厂商。(2)由于规模经济。12. 3、特征: 寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决定的。 寡头市场中,任何厂商在采取行动前,都必须认真研究对手,并考虑到对手可能做出的反应。13囚犯的难题 警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯,分别关在两个房子里。警察对每个犯人说,如果有人认罪,而另一个人拒绝交待,则前者可只判6个月,后者将判刑10年。此外,两个犯人都知道,如果两个人都认罪,将都被判刑为8年。如果两人都不认罪,将都被判刑为2年。 就两个犯人的总体利益来说,上策是两人都拒不承认。因为此时每个人都只判2年刑,而在其他情况下,每人平均判刑都在5年以上。但是,两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为如果这样做了,最好的结果是只判刑6个月。如果不这样做,最坏的结果是判刑10年。囚犯总是希望出现最好的结果,害怕出现最坏的结果。 14囚犯的困境博弈论(Game Theory)囚犯B 囚犯A交代不交代交代8年,8年6个月,10年不交代10年,6个月2年,2年15 二、古诺模型 1、前提假设:(1)只有两个厂商,且有相同的成本。(2)市场需求曲线线性,且为两厂商共享。(3)两厂商充分了解市场的信息。(4)天真地假定对方不会改变原有的产量。2、均衡(形成)16古诺模型推论若共有n个厂商,市场总容量为Q*,则总产量为每个厂商产量为完全垄断时,n=1,总产量为完全竞争时,n=,总产量 Q*17三、卡特尔模型卡特尔:指一个行业里的几个寡头公开勾结,就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定 协议,大家都遵守该协议。卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新 企业进入等。卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大: MR=MC卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等。卡特尔组织具有不稳定性。18卡特尔实例(OPEC) 世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔,称为世界 石油输出国组织(OPEC)。在1960年最初成立时,欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到 1973年,又有其他八个国家加入:卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。 这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个 卡特尔一样,欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的 价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。 欧佩克想维持石油的高价格。但是,卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常 常就减少产量达成协议,然后又私下违背协议。 19 在1973年到1985年,欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从1972年的每桶2.64美元上升到1974 年的11.17美元,然后在1981年又上升到35.10美元。但 在80年代初,各成员国开始扩大生产水平,欧佩克在维 持合作方面变得无效率了。到了1986年,原油价格回落 到每桶12.52美元。 现在,欧佩克成员继续每两年开一次会,但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了,欧佩克成员主要是相互 独立地做出生产决策,世界石油市场是相当有竞争性的 。20对寡头垄断的评价T 寡头垄断的经济效率是比较低下的,仅仅高于完全垄断。而且,过度制造产品差别和广告的非价格竞争, 也造成资源浪费。T 但是,与其他市场相比较,寡头垄断市场却有一个突出的优点,那就是寡头垄断市场有利于研究与开发。 在完全竞争市场和完全垄断市场中,很少有对研究与开 发的刺激。而且,完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样, 通常力量较小,无力承担研究工作。 21为了竞争,寡头厂商总是要积极从事研究与开发,以不断提高产品质量、降低产品成本、改进产品性能。况且它们多为大企业,能够承担起研究与开发所需要的高昂费用。在汽车、计算机等寡头市场上,我们可以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异。22总结: 四个市场的均衡及效率比较市场 类型均衡条件价格 (长期 )产量 (长期 )超额利润经济 效 率比较短期长期短 期长期完全 竞争MR=SMCP=MR=LMC=SMC= LAC=SAC=AR 最低最高最大最小0 =0 0 =0 0 =0 0 =0 00 23
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