创意变化速度非常快，要求厂商和广告公司必须要有非常好的应变速度和应变能力 大创意相对较少，很多创意都停留在对产品的功能诉求，形式相对单一，内容相对表面 媒介选择范围有限，广告环境相对吵杂，而且在 越来越注重“新概念”的创新 品牌意识逐渐增强 创意越来越简单，特殊版式越来越多 随着家庭电子消费市场的成长， 必须能够随时迎接市场的变化，需要做定期的策略回顾和调整 各个商家的市场吵作必须要注重长远的计划和影响 以品牌管理做基本的策略前提 时时关注市场的最新动态，善于捕捉新的市场视角 广告对少数 大 一般来讲，越专业的产品越需要锁定目标对象进行直接沟通，更多的是采取一些广告以外的如媒体公关 /技术研讨会等形式进行配合 “问鼎”广告策略基本原则 广告只能作到在 法作到深层的详细的沟通 无法通过广告来刺激消费，它针对的潜在消费者（尤其是企业用户）是一类特殊的群体，他们对专业软件的需求依赖企业信息系统管理的实际状况，所以更多的是要做一些有针对性的大客户策略 必须配合软性广告和相关活动的宣传