福特锐界汽车东三省福特锐界汽车东三省自驾游活动方案自驾游活动方案1目录市场分析活动目标活动策略活动主题活动规划活动内容费用预算媒体规划2市场分析爱虎更名为锐界，福特SUV回归并重新冲击中国市场。与老款爱虎相比，锐界尽可能多的采用福特最新的设计理念，内饰更是脱胎换骨。锐界以一种美式硬汉的形象给消费者带来了一种全新的”势”觉感受!与同级车相比，福特锐界实力雄厚且雄心勃勃，但目前知名度不高，客户认知不足。强者天成 势由心生霸气 粗犷 张扬 犀利 稳重 健硕 非凡3活动突破点如何将锐界的“硬汉”形象深入人心是我们目前需要解决的问题！4活动目标加强与锐界新老客户的情感交流，增强品牌美誉度和忠诚度加强与锐界新老客户的情感交流，增强品牌美誉度和忠诚度通过媒体宣传传递福特锐界品牌价值，提升其品牌知名度通过媒体宣传传递福特锐界品牌价值，提升其品牌知名度5活动策略文化展示体验销售u 锐界以其“硬汉”形象面市，其丰富的“硬汉”文化需要被消费者认知，将其进行有效整合并通过各种形式进行展示；u 以“体验式”的营销手段让更多的消费者来获得对锐界汽车的认可，从而带动终端市场的销售。6活动创意“硬汉”形象硬汉体能硬汉映像硬汉保障锐界诉求点：动力视界安全硬汉形象体现：选择一个与硬汉形象相匹配的户外自驾路线，在驾车过程和沿途的风景中融入其硬汉形象的方方面面，通过媒体对这几方面的宣传放大达到令受众获得认知的目的营销活动落地形式：7创意构架Diagram2铁骨铮铮的硬汉 体现福特锐界的动力 性能，能够应对各种 路面 铁血柔情的硬汉 体现福特锐界的外观 和内饰是大气粗狂中 饱含精致铁壁铜墙的硬汉 体现福特锐界的安全 配置Diagram2硬汉体能硬汉映像硬汉保障锐界沿途中的原始森林、湿地、山丘、农场、村庄等环境不乏坎坷路面，均可体现锐界的“铁骨铮铮”锐界在驾乘中的集成两侧两车预警技术、防侧翻、倒车影像系统以及高强度车身结构等均如“铁壁铜墙”一般形成安全保障途径风景秀丽的景区，锐界与北大荒的山山水水融为一体，更添其魅力，“铁血硬汉亦有柔情一面”。8自驾路线选择硬汉形象北大荒精神跨越东三省北大荒精神就是硬汉形象的最好体现！人们赞美拓荒者，歌颂拓荒牛，更颂扬在艰苦跋涉中取得辉煌业绩的北大荒精神。20世纪50年代初，我国数以万计的转业官兵在东北三江平原的亘古荒原上发起了“向地球开战，向荒原要粮”的伟大壮举。半个世纪来，几代拓荒人承受了难以想象的艰难困苦，战天斗地，百折不挠，用火热的激情、青春和汗水把人生道路上的句号划在了祖国边疆那曾经荒芜凄凉的土地上，他们以“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献” 的北大荒精神，奉献了青春奉献了终身。垦荒英雄们跋山涉水、勇往直前，他们已把生命融入了这片荒原，用青春和智慧征服了这片桀骜不驯的黑土地，实现了从北大荒到北大仓的历史性巨变。9自驾路线介绍北大荒中国的北海道！u 这是一条经典的跨越东三省路线，是一条跨越东北诸多优秀景点的自驾车线路，全程将穿越辽宁、吉林、黑龙江等省。跨越内蒙古草原、东北平原、三江平原、完达山、大小兴安岭、长白山、辽阔的内蒙古大草原；辽宁的丹东、吉林的长白山天池、珍宝岛、雁窝岛湿地保护区等三省经典旅游景点穿在一起，车队进入吉林省后，进入原始森林行车，全程欣赏原始森林。火红的枫叶、浩瀚的原始森林、瑰丽的高山火山湖泊、全程东北大餐的品尝，将构成了白山黑水自驾游的特点和动人之处。10活动主题福特锐界汽车东三省自驾游活动福特锐界汽车东三省自驾游活动11活动概要活动时间：2011年 10月活动路线：跨越东三省北大荒(环东北鸭绿江、乌苏里江、黑龙江三江平原及边境大穿越)参与车辆：客户提供锐界汽车10辆左右，锐界工作车3辆，致胜工作车2辆参与人员：福特锐界客户，媒体人员，工作人员共40人左右12活动行程石家庄-北京-丹东-长白-镜泊湖-虎林-抚远-同江-佳木斯-阿尔山-阿鲁科尔沁旗-北京-石家庄10月初10月中旬13活动行程安排第1天 石家庄北京第2天 北京丹东 第3天 丹东长白县：途经著名的高句丽山城，近距离欣赏朝鲜的民居和民俗，感受风光第4天 长白山镜泊湖：游览中国十大名山长白山，欣赏天池、锦江大峡谷、梯子河等，后途经敦化抵达镜泊湖风景区第5天 镜泊湖虎林：游览镜泊湖，欣赏镜泊湖瀑布，参观当壁镇兴凯湖风景区后抵达中国东北边境城市虎林市第6天 虎林853农场：抵达虎头要塞，参观第二次世界大战终结地，探访著名的珍宝岛，进入北大荒垦区第7天 853农场：游览北方最大的雁窝岛湿地保护区14活动行程安排第8天 853饶河抚远：途经鄂伦春族村庄到达中国最北边的鸡头抚远县第9天 抚远同江佳木斯：著名的黑龙江边境城市同江市，后到达佳木斯市第10天 佳木斯大庆 ：经哈尔滨直抵大庆，观大庆博物馆、龙凤湿地观鸟 第11天 大庆阿尔山：途经乌兰浩特市，欣赏阿尔山观景台，而后抵达阿尔山第12天 阿尔山旅游温泉 ：赴阿尔山国家森林公园，参观亚洲第一大石塘林，游览全国第三大天池阿尔山天池第13天 阿尔山阿鲁科尔沁旗：游览内蒙古阿鲁科尔沁旗第14天 阿鲁科尔沁旗-北京：途径赤峰、承德进入高速返回北京第15天 北京-石家庄15活动内容启动仪式【活动时间】 2011年10月8日（待定）【活动地点】 石家庄福特4S店门前 【活动目的】 通过启动仪式引发社会对该活动的关注度并通过媒体放大，提高活动影响力【活动主题】 铁血柔情 硬汉之旅福特锐界汽车东三省自驾游活动启动仪式【嘉宾邀请】 福特厂家领导1-2人、主流媒体嘉宾 5人、新老客户35人 【活动形式】 1、新闻发布会：面向媒体介绍该自驾游活动2、领导致辞：请福特厂家领导致辞，宣布该活动正式启动3、启动仪式：以触动魔球形式启动该自驾游活动4、授旗仪式：福特厂家领导向自驾游车队队长授以“锐界自驾游”旗帜5、媒体问答：现场媒体对活动主办方进行问答，建议对福特厂家领导进行采访提前两周，媒体开始宣传和招 募，店头放置宣传物料，以及短信 电话邀约，为活动预热。 活动后一到两天，参与媒体根据 协商版面在各媒体刊登活动新闻稿 件。活动当天主流媒体到场，其中 电视台等媒体进行现场报道和新 闻采访 。 16活动内容启动仪式【活动流程】09：30-10：00 活动会场布置，邀请嘉宾签到10：00-10：05 主持人开场，介绍该自驾游活动以及启动仪式的目的与意义10：05-10：10 福特厂家领导致辞10：10-10：15 福特锐界自驾游车队队长发言10：15-10：18 自驾游活动启动仪式（触动魔球）10：18-10：20 福特厂家领导向自驾游车队队长授以“锐界自驾游”旗帜10：20-10：50 媒体问答与采访10：50-11：30 装饰自驾游车队车辆，贴车队编号车贴11：30 车队出发 17活动内容建议野外寻宝：将参与人员分成若干组，每组分发一份地图，在规定时间内按照地图最先寻找到全部数量的“宝物”的队伍获胜。篝火晚会：选择合适的场地进行野外烧烤，围绕篝火进行舞蹈、唱歌等文艺表演。真人CS：真人CS激光枪战是一种集运动与游戏于一体，紧张刺激的高科技娱乐活动，事前联系场地。钓鱼比赛：在沿途的湖泊边组织钓鱼比赛，以钓鱼数量多少为评判标准。攀岩：在确保安全的前提下进行简易的攀岩比赛，获胜者给予奖品激励。在自驾游过程中，建议穿插一些娱乐形式：18媒体规划【媒体规划】媒体选择发布内容媒体选择报纸燕赵都市报网络易车网、腾讯微博电视河北导视车视界分众媒体手机短信主打性媒体补充性媒体19媒体规划【媒体规划】媒体选择发布内容活动前期u 活动告知：通过报纸、网络、电视进行活动的前期预热u 客户招募：通过店头物料、短信、电话等形式进行客户招募和邀约活动中期u 专题报道：易车网网络专题、车视界电视专题全程跟踪报道u 软文发布：其他媒体定期发布活动软文u 微博更新：活动专题微博进行实时更新，与网民互动活动后期u 后续报道：通过报纸、网络、电视对该活动进行总结报道u 客户访谈：对参与活动的客户进行采访报道后续总结报 道，深度传 播活动前期预热 、告知活动中期跟踪 报道20费用预算21Thank you for your attention!谢 谢22