新产品开发和产品生命周期策略培训-

新产品开发和产品生命周期策略培训产品策略一一产品生命周期和新产品开发宇-第一节产品生命周期原理*每种产品的销售和利润都不是固定不变的,都有其由弱到强又由盛转衰的发展过程,即产诱的生命周期,简称PLC。*产品的生命周期指产品的经济寿命。*盆为介绍期、成长期、成熟期、衰退期过程中的销售和利淇产叩生命周期的世用4*产品生命周期可以用手描述:。产品大类具有最长的生命周期如燃油汽车)目壹昙趁式具有标准的生命周期形式(如小型货“品牌由于竞争和对竞争的反应导致生命周期变化很快如福特土星际要霆产品牛命周期的介绍阶段对特征、目标和战略的总结吟吟高成本低利涂关至亏报_形成产品认知和试用_提供基本产咤_通常很高,利用成本加成定价_5高昂的分销成本0丨-0786介绍期的四种营销策略*快速撒脂策略*缓慢撒脂策略*快速渗透策略*缓慢渗透策略1水产品生命周期的成长阶段对特征、目标和战略的总结彬销售颜迅途增长_平均成本_利涓开始增加|侦市场份额癜大化巾粉澧透定价|鸦增加分销格道的数量|在大众市场中建立认知和兴趣|】藿”亓翼品维命周期的成熟阶段对特征、目标和战略的总结吾,吴晕产品生命周期的成熟阶段