创新思维之广告作品分析平面创意广告之车辙印篇这是一则非常有创意的自行车的广告，广 告画面简洁，自然，清新，用色单纯。乍看广告就好像是墨汁在纸上随意的泼洒 ，在仔细一看便觉道道车辙跃然纸上，车 辙近大远小排列有序，配上灰冷的背景俨 然一副清晨树景，两排树之间又自然的浮 出一条道路来。从思维创新上说首先创作者运用了形象比 喻，他把自行车从泥地中驶出时留在路上 的车辙形象的比喻成了一棵棵的树，比喻 清新奇特又很相似；再次作者运用了细节 放大，这是一篇自行车的广告 ，但作者只 采用了车的车辙印这一细节，将其放大并 形象化；再次作者运用了形象暗喻，这也 是作品的一大闪光点，把车辙印喻为树是 取树环保之意，与自行车的特性紧密的联 系了起来；画面四周留白，使中间的树形 越加突出，引人注目。创意广告之袋鼠篇这篇平面广告是日本尼桑中型卡车的 创意作品。画面背景是澳大利亚草原，图中袋鼠 的口袋里装了一只犀牛。这是一幅很有趣的平面广告，首先产 品是卡车他的诉求点是是他很能载货 ，体积小但容量大。因而创作者运用 了形象暗喻，画面没有直接出现产品 形象，而是使用了一只袋鼠，他们有 其共同之处就是有一个储物空间，选 用的对象恰当贴切。除此以外，画面 还进行了有趣的夸张，袋鼠的口袋里 放了一只犀牛，这在现实生活中是不 可能实现的，袋鼠的口袋再大也装不 下犀牛，作者之所以如此设计就是要 诉求产品载货之多超出你的想象，其 用形象有趣的夸张突出了产品特点， 使人印象深刻。创意广告之新鲜水果篇这是一组水果榨汁机的广告，广告画面非常 有意思，他把橘子柠檬这些水果创造成生动 的小人，表现出搬运果实的效果，想法新颖 耐人寻味。这款榨汁机主要的诉求点就用它榨出的果汁 非常的新鲜，也是引导消费者逐步由饮用速 溶类果汁向现榨果汁转变。作品运用了形象比喻，把水果拟人化了，他 们搬运着水果到榨汁机里，让人体会到用此 产品榨出的果汁是如此的新鲜，除此之外， 我认为创作者让水果自己搬运水果到机器里 也可以由此看出产品是非常简单易操作的， 就像水果自己动手制作出来了似的那么方便 。总体说来，广告创意很新颖，表现出来的画 面也很有趣，使人在会心一笑之后对产品产 生好感，进而促使出购买欲。THE AND!