红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 红蜻蜓企业文化手册 （员工实用版征询稿） 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 一 我是谁？（红蜻蜓的个性） 二 我从哪里来？（红蜻蜓的成功历程） 三 我为什么存在？（红蜻蜓的使命） 四 我要到哪里去？（红蜻蜓的愿景） 五 我应该怎么走？（价值观体系） 经营哲学 经营方针 经营理念 工作作风 目录 六、我们的红蜻蜓 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 一 我是谁？（红蜻蜓的个性） 二 我从哪里来？（红蜻蜓的成功历程） 三 我为什么存在？（红蜻蜓的使命） 四 我要到哪里去？（红蜻蜓的愿景） 五 我应该怎么走？（价值观体系） 经营哲学 经营理念 经营方针 工作作风 目录 六、我们的红蜻蜓 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 一 我是谁？（红蜻蜓的个性） 红蜻蜓的自然特征 红蜻蜓的名称蕴涵 红蜻蜓的企业个性 红蜻蜓的品牌个性 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 一 我是谁？（红蜻蜓的个性） 从红蜻蜓的自然特征到企业特征 红蜻蜓的企业个性 红蜻蜓的品牌个性 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 红蜻蜓的自然特征 视觉轻盈幽雅，美丽可爱，小精灵，亲切自然。 蜻蜓有一对灵活敏锐的复眼，各由 1昆虫中是最多的；他的复眼视力最好，可以旋转 180度 ，蜻蜓的眼睛对移动的物体特别敏感，捕捉起猎物毫不费劲； 蜻蜓翅膀每秒振动达 20 40次，每小时能飞 150千米。飞行速度在昆虫行列里名列前茅。蜻蜓飞行技艺十分高超，还能在空中作突然变线、迎风而立等特技飞行，姿态优雅，动作干脆利落。 红蜻蜓常常成群结队，犹如战斗机群在晴空编队飞行。 蜻蜓远程飞行耐力在昆虫界更是首屈一指。在海上长途飞翔时，必须忍受疲劳和饥渴一直向前 ， 否则就葬身鱼腹！因此最长能飞行 1000千米。 相对应的红蜻蜓企业特征 充满生命活力，年轻动力，品牌既追求高素质和高品位，同时又注重大众化。 开阔的视野，敏锐的市场观察、判断力，清晰的发展思路； 敏捷的反应能力，敢于迎接挑战，快速行动力，创新思维、逆向思维，又保持平常心态，冷静从容，讲究营销艺术和经营技巧的巧妙结合；始终充满竞争的活力。 团队亲和，团队共进，从无到有，以小博大，以少胜多，奇胜正合。 坚定的信念，坚韧的意志，坚实的力量。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 企业创始人： 热爱生活、缅怀儿时，激情谦和，富于想象力和创造力、热烈地期 盼在 广袤的大自然中人与物的和谐。 企业策略： 从无到有，以小博大，以少胜多，奇胜正合。 企业氛围： 蓬勃涌动的青春气息，触手可得的高效和活力。 企业追求： 飞得更高，生生不息。 红蜻蜓的企业个性： 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 红蜻蜓的品牌个性： 红蜻蜓品牌形象 鞋文化 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 红蜻蜓的品牌形象： 文化、亲和、自然 文化： 品牌的背后是文化，使产品赋予文化特色和内涵。赋予产品和品牌的文化附加值，最大限度地满足不断成熟的消费者的心理需求。积极参与社会公益事业，树立有品位的企业形象。 亲和： “ 在购买过程中让消费者满意 ” ， “ 以利和义、追求亲和 ” ，追求人与自然的和谐、企业与社会的默契，商品和文化的交融。 自然： 回归自然的意境 ， 拳拳自然的真情，浪漫自然的童心。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 万物有源，这个源就是文化。永嘉沉淀着太多的文化，这种渊源是一种割舍不了的情结。于是，我从品牌战略角度出发，以文化为先导，抓住了当时温州企业宣传的薄弱环节，鞋文化就这样自然而然地诞生了。 鞋文化 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 鞋文化 鞋文化是红蜻蜓对于中国制鞋业，乃至中国文化和世界文化的卓越贡献。 1999年10月，红蜻蜓鞋文化研究中心宣告成立，钱金波亲任中心主任，同时聘请民俗学家、中国民俗学会顾问叶大兵任常务副主任，共同对博大精深的中华鞋文化进行爬剔梳理。从此，钱金波为自己的 “ 文化商旅 ” 寻找到了 “ 鞋文化 ” 这个准确的载体，并利用对鞋文化的研究成果，先后在杭州、上海、成都、温州和香港等地举行了 6次红蜻蜓中华鞋文化展览，让观众领略到商品与文化碰撞交融的无限魅力，引起轰动。 2001年 5月，红蜻蜓集团投巨资建成了中国第一家中华鞋文化展馆。展馆收集了300多件上至先秦下迄民国、不同时期不同民族的代表性鞋履。壁上的鞋与民俗、鞋与小说、鞋与民间美术、鞋与文学等图片生动逼真，与实物相映成趣，诸如 “ 张良跪履 ” 、“ 谢公屐 ” 这些令人感慨万千的掌故，使人恍如倘佯在历史的长河中。在展馆现代精品展区，款式新颖，造型优美的皮鞋，色泽和谐，浑然一体，用料考究而极具时代感，充分展示了红蜻蜓设计师们的匠心。设计独特、风格古朴自然的展馆，展现了鞋文化灿烂辉煌的历史，体现了中华民族的勤劳，从而成为中国鞋都的一道亮丽的风景线。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 为更好地 广泛传播鞋文化，钱金波又和叶大兵一起编撰成我国第一部 中国鞋履文化辞典 ，共收词目 5000多条， 82万余字，全书资料详实，图文并茂，装帧精美，是我国迄今为止规模最大、收词最多的一本鞋文化辞典。这本辞典是反映我国汉族与其他兄弟民族鞋履文化传统与现状的集大成的宝典，它不仅填补了民俗文化专项辞书的空白，更重要的是在我国民俗文化史上开创了有形文化财富与专项科学研究工程相结合的先河，同时也显示出了红蜻蜓集团对先进文化的追求和深厚的文化底蕴。 2002年 5月 29日，红蜻蜓集团在北京钓鱼台国宾馆举行 中国鞋履文化辞典 首发式。首发式上，有关领导和专家称誉该辞典的发行标志着中国鞋业进入 “ 文化时代 ” 的里程碑。 2002年 8月底，红蜻蜓又在全国范围内推出了 “ 中华鞋文化路演 ” 活动。此次 “ 中华鞋文化全国路演 ” 是于今年上半年实施的红蜻蜓 ” 阳光工程 ” 的一个重要组成部分。由于红蜻蜓已制定以品牌美誉度与顾客忠诚度全面占领全国 此此次路演将会通过在全国各大中城市对流光溢彩的中华鞋履文化的全新演绎，使已有 2600多家销售终端的红蜻蜓绿草地网络得到品牌的维护与提升。较之几年前的 “ 鞋文化展览 ” ，此次路演将具有 “ 范围更广泛、内容更精致、对象更直接、气氛更轻松 ” 等特点。 鞋文化 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 一 我是谁？（红蜻蜓的个性） 二 我从哪里来？（红蜻蜓的成功历程） 三 我为什么存在？（红蜻蜓的使命） 四 我要到哪里去？（红蜻蜓的愿景） 五 我应该怎么走？（价值观体系） 经营哲学 经营方针 经营理念 工作作风 目录 六、我们的红蜻蜓 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 从永嘉秀灵山水润泽来（红蜻蜓发展的地域文化背景） 从创业奋斗历程和辉煌业绩来（红蜻蜓为什么能成功？） 我从哪里来？（红蜻蜓的成功历程） 从经营的角度来看红蜻蜓为什么会成功。 从文化的角度来看红蜻蜓的发展历程。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 从永嘉秀灵山水润泽来 （红蜻蜓发展的地域文化背景） 永嘉山水清奇，尤以南溪为胜。为国家级风景区。董事长钱金波就是在南溪江边出生长大的。 永嘉地杰人灵，名贤辈出。永嘉之学 ,溯源于北宋庆历之际，南宋形成学派，到叶适则集永嘉学派之大成。永嘉学派的最大特点 ,就是与当时朱熹的 “ 理学 ” 、陆九渊 “ 心学 ” 大讲身心性命之学立异 ,他们强调功利，注重事功， “ 反对空谈，主张实干，重商 ” 。政治上，强调以民为本，改革弊政； 经济上，反对中国传统 “ 重本轻末 ” 、重农抑商的思想，认为应该 “ 通商惠工 ” 、 “ 扶持商贾 ” ，发展商品经济；学术思想上，认为讲 “ 义 ” 不可以离开 “ 利 ” ， 提出了 “ 以利和义，不以义抑利 ” ， “ 道不离器 ” 的观点。 永嘉学派的殷殷教义源源流长，哺育和造就了一批又一批勤劳务实、勇于开拓的永嘉商人。 钱金波和其创业团队正是血脉传承永嘉人的商道文化，踏上红蜻蜓事业开启之路，并以优异的经营业绩，成为永嘉商人的典型代表。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 从创业奋斗历程和辉煌业绩来（红蜻蜓为什么能成功） 1、从文化的角度来看红蜻蜓的发展历程 创业起始的 “ 逆风起飞 ” （ 1995年 3月 月文化雏形阶段） 稳定发展的 “ 顺风而行 ” （ 1998年 7月 2月文化积累阶段） 构筑平台的 “ 乘风而上 ” （ 2002 文化管理阶段） 企业文化一般要经过：企业家魅力阶段、团队魅力阶段和企业魅力三个阶段，红蜻蜓也是这样。 红蜻蜓每个发展阶段都有自己清晰的发展思路。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 创业起始的 “ 逆风起飞 ” （ 1995年 3月 月文化雏形阶段） 1995年 3月开始创业，当时一无厂房，二无品牌，三无稳定的市场，红蜻蜓栖落于瓯江北岸。当时正值温州经济氛围浓厚，文化气息淡薄，更多的产品是借船出海，品牌大多是模仿照抄。但红蜻蜓面对创业初期市场低水平无序竞争的局面，企业创始者钱金波选择和执行了品牌差异化战略，以鲜明的文化特色使红蜻蜓品牌从众多竞争者中脱颖而出，迅速崛起。这个阶段企业创业者钱金波依靠个人独特的经营思想和管理魅力 ,有思路有目标有志气有策略，个性化的管理思想开始出现，我们称这个时期为企业家个人魅力阶段，也称红蜻蜓文化雏形阶段。 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 这个时期的个人魅力特征： 创业者的敏锐眼光和创新思路 坚定的创业信念 明确的质量观念 鲜明的诚信观念 创业起始的 “ 逆风起飞 ” （ 1995年 3月 月文化雏形阶段） 红蜻蜓企业文化体系手册 北京同心动力企业文化咨询公司 这个时期的个人魅力特征： 创业者敏锐的眼光 代表语言： “ 找空间不钻空隙 ” “ 过去在农村看电影，人群挤来挤去，地面坑坑洼洼，你要找到一处不但高还要有好的角度的地方，而不是站在别人背后。有时你站得规规矩矩也会被人挤倒。企业产品在市场上找到恰当的位置，要有自己的个性、自己的网络 ” “ 品牌开路，文化兴企 ” 关键事件： 从营销实践中看出市场差异化战略：找到自己产品的消费群；株州营销（株州 “ 懒汉 ” 鞋的故事） 品牌广告自己创意 先拓市场，再租厂房 以点带面，全面铺网 ” 红蜻蜓之旅 ” 系列活动 “ 红五月，红蜻蜓 ” 活动 红蜻蜓奖学金 创业起始的 “ 逆风起飞 ” （ 1995年 3月 月文