普泽智慧 经世盛国 1 中国企业文化理念 提炼与实施的流程及方法 第二天课程大纲 主讲人：普智经盛管理咨询 (中国 )有限公司总裁 叶生 先生 普泽智慧 经世盛国 2 叶 生 笔名叶芃，著名企业文化专家，品牌策划专家，中国式管理的倡导者 中国十大企业文化领袖人物 ， 中国十大创新型企业家 ， 中国十大品牌建设特殊贡献人物 。 香港普智经盛咨询集团有限公司执行董事 ， 普智经盛咨询机构及睿盛品牌策划机构总裁 。 曾担任香港上市 企业 中华区首席代表 ， 香港和国内大型 企业 集团副总经理等高层职务 。 兼任香港 企业 文化协会常务秘书长 ， 广东管理咨询协会副会长 、 中国管理科学院特聘研究员 、 国务院国资委研究中心品牌专家委员会委员 ， 中国战略研究会主任委员 、 中国人力资源开发网 销售与管理 专家顾问团专家 。 为 100 多家大型公司和上市集团公司提供过咨询和培训服务 ， 担任多家公司独立董事 。 为多家著名企业和组织提供企业文化咨询服务 ， 代表性有 安踏文化 友谊钻石文化 中南空管文化 合生创展集团文化 狮子湖精神 广东移动企业文化 龙岩移动红动文化 广州移动心动文化 白象精神 百利灵动文化 广州国税文化 华美文化 等 100多家企业文化理念的提炼及文化落地建设 。 普泽智慧 经世盛国 3 普智经盛公司在诸多行业有过著名企业成功的合作经验， 他们是： 中国移动、中国电器科学院、中南空管局、安踏体育、猫人国际、白象方便面、广州国税、广州友谊商店、交通集团、华南钢铁交易中心、广州本田、合生创展、华美月饼、日本技研新阳、 狮子湖集团 、百利办公家具、台湾鼎鑫电子、鄂东长江大桥、 恒运电力、广百股份、江苏建科院 等 我们还荣获： 中国十大企业文化建设单位、中国十大品牌策划机构、中国十大企业形象设计机构香港平面设计奖、中国设计之星、中南设计之星等奖项。 普泽智慧 经世盛国 4 普智经盛是中国式管理的倡导者，并在公司战略 人力资源三环管理模式的研究及实践应用上成绩卓著。 本管理式的人力资源专家 中国式管理的倡导者 中国式企业文化的创造者 公司战略 人力资源协同专家 战略思维学派的典型代表 普泽智慧 经世盛国 5 二个亮点： 普智经盛管理咨询以 “ 战略 三环咨询模式以及中国式应用型企业文化实战技术在中国管理咨询界享有盛誉。 普智经盛管理咨询在第一家提出战略 有多个成功案例。 普智经盛管理咨询在第一家提出中国式企业文化模式，并致力于推动中国式管理思想。 普智经盛管理咨询在第一家提出企业哲学模型，系中国第一本 企业哲学 创立者。 普智经盛管理咨询在第一家提出品牌文化模型，系中国第一本 品牌文化手册 创立者。 普智经盛管理咨询第一家提出企业文化战略，并出版第一本企业文化战略书籍。 普智经盛管理咨询在第一家提出企业文化全方位实施体系的咨询公司 。 普智经盛管理咨询的特色 普泽智慧 经世盛国 6 创新，引领中国企业文化发展潮流 普智经盛在企业文化咨询领域一直在引领行业的创新，至目前为止，已经申请专利和知识产权三十二项： 企业文化战略评估模型 企业文化测评模型 组织氛围测评 企业文化管理模型 企业文化素质模型 企业文化与人力资源协同系统 企业哲学模型 企业文化落地十大工程 品牌文化 普泽智慧 经世盛国 7 第四部分 核心理念：个性化的文化脉络 普泽智慧 经世盛国 8 尊重个性（尊重每个人） 人本来就是拥有梦想和希望，并为实现它们而思考而创造的自由且富有个性的存在。所谓尊重个性，是指这样一种观念：就是互相尊重各自独立的个性，以平等的关系互相信赖，发挥各自拥有的力量，并以此共同分享喜悦。 三个喜悦 所谓 三个喜悦 ， 它所表达的信念是 ， 希望根据 尊重个性 同所有和 我们通过，企业活动，应该使购买商品的人 (购买的喜悦 )，从事商品的销售，服务的人 (销售的喜悦 )、从事创造商品的一系列企业活动的人 (创造的喜悦 )，彼此能够互相分享喜悦。 普泽智慧 经世盛国 9 从 本田哲学 的三个喜悦到 达康文化 的服务喜悦 尊重个性 三个喜悦 服务喜悦 购买的喜悦 销售的喜悦 创造的喜悦 购买的喜悦 服务的喜悦 创新的喜悦 传承与创新 普泽智慧 经世盛国 10 第四部分 核心理念：个性化的文化脉络 一、引航的愿景 1、什么是愿景？ 2、愿景举例 3、贵司的愿景？ 一、引航的愿景 二、阶段性的战略目标 三、共赢的使命 四、标杆式文化图腾 五、制度化的核心价值观 六、案例分析 普泽智慧 经世盛国 11 登山理论 普智经盛首创中国 “ 企业战略 向什么方向走 ， 用什么样的人 ， 凭什么凝聚人心 ， 战略管理的三个基本底线 。 因此 ， 我们认为 ， 战略管理就是企业对战略 、 文化和人力资源的系统性思考 ， 它是一种思维模式 ， 是解决公司基本问题的一套思维 。 宏观的战略管理是指企业的战略管理 ， 它包括对企业战略 、 文化和人力资源的战略思考 。是解决企业的核心竞争力问题 。 微观的战略管理是指企业战略的管理 ， 它包括 战略分析 、 战略实施和战略调控 的战略思考 。 是解决企业的竞争优势问题 。 普泽智慧 经世盛国 12 公司 愿景 广州友谊商店 创建卓越商业品牌 缔造理想生活乐园 华美月饼 引领食品行业潮流，缔造国际健康品牌 成都宏明 争创以 3 华银集团 建设投资集团，创造快乐人生 江苏建科院 打造建设科技专家，创建一流企业集团 白象集团 国际的食品集团；健康的行业典范； 快乐的企业文化；专业的经营团队 穗港兴 铸长青铜业，造卓越品牌 普智经盛服务过的部分客户愿景示例 普泽智慧 经世盛国 13 二、战略与文化的关系 1、使命、愿景与战略 2、战略与文化关系举例 3、贵司的战略？ 第四部分 核心理念：个性化的文化脉络 一、引航的愿景 二、战略与文化的关系 三、共赢的使命 四、标杆式文化图腾 五、制度化的核心价值观 六、案例分析 普泽智慧 经世盛国 14 战略与文化的悖论，鸡与蛋的问题 “ 是先有战略还是先有文化”是一个管理悖论，这个悖论使得战略和文化的关系更为复杂，到底是哪个为先，不同的学派有不同的看法，我们认为任何一个组织的成立，从一开始就肯定有战略的思维，这个战略思维中有一部分内容是属于企业文化的范畴，这就是企业的愿景、使命和战略目标，这三者并不是任何一个组织都可能同时具备，但起码有一个是必需涉及的。 例如一个几个人的小工厂，他们在创业时期并没有具体考虑战略或者文化的问题，但是有一点他们要考虑到的，这就是工厂怎么定位才能赚钱，赚钱后怎么发展，这些就是战略的思维方式，他们肯定也不会说做什么企业文化，但他们肯定要考虑怎样使同事开心工作，彼此之间应该以什么样的心态来合作，老板还要考虑如何让大家工作感觉有希望，愿意同甘共苦，这就是企业文化的内容。当然我们也要注意战略和文化的存在是有一定的界限的，他必需是一种群体的行为，如一家杂货店，就只有店主一个人，那他可能有一些战略思维，却不一定有企业文化的思考，因为文化毕竟是群体的行为，一个人是不可能构成企业文化的氛围的。 普泽智慧 经世盛国 15 战略的制定是先有文化后有战略！ 战略的途径有许多组合，不同的组合就决定了公司战略的根本导向，而愿景的选择则反映了企业文化的基本态度，同时屯决定了公司战略的根本价值导向！ 是有钱就可以赚还是有所为有所不为？ 是先大后强还是先强后大 是以利润为导向还是以品牌为导向， 是风险为先还是攻击为先？ 是先有市场后有工厂还是先有工厂后有市场 文化决定了公司战略的根本选择 普泽智慧 经世盛国 16 中国移动的新跨越战略 成为卓越品质的创造者 卓越工程：一个中国移动 五年发展规划 三年战略措施规划 正德厚生 臻于至善 成为卓越品质的创造者 创无限通信世界 做信息社会栋梁 做世界一流企业 企业文化理念体系 企业战略定位 战略方案 战略规划 培育卓越的人 打造卓越运营体系 建设卓越的组织 长期战略目标 普泽智慧 经世盛国 17 三、共赢的使命 1、什么是使命？ 2、使命举例 3、贵司的使命？ 4、使命提炼应当注意什么？ 5、如何进行提炼使命？ 第四部分 核心理念：个性化的文化脉络 一、引航的愿景 二、战略与文化的关系 三、共赢的使命 四、标杆式文化图腾 五、制度化的核心价值观 六、案例分析 普泽智慧 经世盛国 18 使命谣 不要给我衣服，我要的是迷人的形象。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服、走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、干净和快乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦和知识的力量。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的乐曲。 不要给我工具，我要的是用它创造美好物品的快乐。 不要给我家具，我要的是舒适、美观和方便。不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。 请 不要给我东西。 普泽智慧 经世盛国 19 我们的使命 我们以努力为客户提供一贯优质的超出其期望值的印刷产品及服务 ， 并引领客户需求 ， 成为协助客户塑造品牌的品牌建设专家 。 我们最重要的资源是员工 ， 我们致力于持续地为员工谋取最大的福祉 ， 提供广阔的发展空间 ， 以使员工在与我们共同成长的历程中实现自我价值 。 维护股东利益 、 引导股东做出有利于企业长期发展的决策 、 竭力使股东资产持续不断增值是我们天然的职责 ， 是我们生存的基础 。 我们将以我们的文化赢得合作伙伴的信任与尊重 ， 并尽力平衡各相关方的利益以维护彼此的共赢空间 。 我们对于社会的价值远不仅仅在提供产品和服务中体现 ， 还在于恪守公众企业应然的商业伦理以及必要的无私奉献 。 被动式使命表述示例 普泽智慧 经世盛国 20 普智经盛服务过的部分客户使命示例 公司 使命 广州友谊商店 体验尊贵，共享友谊 华美月饼 食品 创造时尚美味，体验快乐生活 松川远亿 筑造平台，演绎成功 白象集团 食泽民众，业润社会 江苏建科院 引领建设科技，超越建筑梦想 华银集团 实现企业价值，奉献社会福祉 中冠 为陶瓷增色，为人间添彩 穗港兴 铜创价值，业馈社会 普泽智慧 经世盛国 21 四、标杆式的文化图腾 1、什么是文化图腾？ 2、文化图腾举例 3、贵司的图腾？ 第四部分 核心理念：个性化的文化脉络 一、引航的愿景 二、战略与文化的关系 三、共赢的使命 四、标杆式文化图腾 五、制度化的核心价值观 六、案例分析 普泽智慧 经