C O N F I D E N T I A LAMD”AMD”我为三核狂我为三核狂” ” 之芯视界大革命之芯视界大革命活动规划案活动规划案May 31st, 2008May 31st, 2008C O N F I D E N T I A LContentp背景p目的p策略p关键信息 p整体规划p赛事规划p媒体规划Date2C O N F I D E N T I A L背景p 2005年，06年，07年，每年一次的AMD “我为双核狂”活 动，采用走群众路线传播AMD技术优势，大获成功，市场效益 非常明显。“我为双核狂”已成为家喻户晓的“品牌”。 p 2008年4月，AMD再引行业先河，以用户及市场需求为导 向，推出全新真三核羿龙处理器。两个月来，无论从专业媒体评 测，以及时尚媒体推广，AMD三核处理器均已成为媒体争相报 道热点！三核处理器取得了前所未有的成功，再次成为消费者及 OEM厂商关注焦点。 p “和谐计算 卓越平台”，AMD是业界唯一可以提供处理器、 图形显示以及芯片组整合平台的半导体巨舰企业。AMD全平台 化产品为消费者带来极致视觉体验。p “今天你三核了么？” “2008年是三核年”，成为今年的时尚 流行语！Date3C O N F I D E N T I A L目的p 强化传播“全能三核”理念，倡导“三核态度”，演绎“三核生 活”，以全新模式打造“2008年三核年”!p 借暑促热潮，在全国范围内，再度引爆对AMD三核及平台的 追捧，在消费者中建立认知：时尚选择用三核！高清、游戏就看 AMD！今天你三核了么？p 直接促进AMD及合作伙伴基于AMD三核处理器、780G芯 片组以及AMD的ATI相关显卡产品的销售。赢战暑促！Date4C O N F I D E N T I A L策略p 利用AMD“我为双核狂”活动的成功之道，加以延续和创新：传播 “2008年三核年”的消费理念，塑造“极致视觉体验”的产品全能平台形象 。p 充分利用国内知名门户网站搜狐，冠以主办方的身份，多频道、全方位 、立体式传播，利用其巨大的网友资源及强势地位，吸引最广泛的受众关 注。同时充分利用全国重点垂直网络媒体（中关村在线，泡泡网，天极， 电脑之家，太平洋电脑网等）集聚专业受众，扩大影响力。p 整合全国范围内主流平面（新京报，京华时报，精品购物指南，新闻晨 报，新闻午报，新快报，辽沈晚报，电脑报，家用电脑周刊等）及网络媒 体资源，共赢三核！p 联合OEM以及渠道战略合作伙伴，共赢三核平台！ 北京、沈阳、南京 、杭州、广州、上海六地激情体验，辐射全国！前所未有的阵容！前所未有的覆盖！前所未有的激情！Date5C O N F I D E N T I A L关键信息p AMD引领行业进入真多核时代。三核羿龙（Phenom X3) 基于全新真多核架构，继承优良血统，是业内首款也是唯一的真 三核产品。它的成功上市让消费者以主流的价格享受到三核的性 能。引领“三核年”。p AMD三核处理器是一个前所未有，颠覆传统的新概念。它集 创新、传奇与独特于一身，代表了人们心目中对“我酷我独行， 我有我不同”的诉求。p AMD三核羿龙X3处理器在苛刻的多线程多任务应用中表现 得游刃有余，综体效能超出双核处理器30%，在高清视频编码 解码的多媒体应用中，三核处理器甚至比双核处理器快出一倍， 而价格确实市场主流价位。 pAMD 全平台化产品（三核Phenom+780G+ATI显卡）无 论是高清视频播放，还是愈加复杂与逼真的DirectX10 3D游 戏中，都能够为用户带来出色的视觉体验。Date6C O N F I D E N T I A L整体规划2008年三核年，你还在等什么？你是“全能三核”么？你是否具备 “三核态度”，你是否在演绎“三核生活”，加入“三核超人”竞技场 ，让你畅快发挥个性，展示“我酷我独行，我有我不同”的非凡魅力 ，做德、智、体全面发展的“时尚三核超人”！p 活动主题：AMD “我为三核狂”之芯视界大革命p 赛事描述： 说明：搜狐网及其它IT垂直网站同期展开宣传 时间：6月11日至7月31日 注册：搜狐网为唯一注册入口。注册页面由搜狐制作，相关信息（真实姓名、用户名、年 龄、性别、所在城市、想参加哪站比赛、联系电话、电邮）即可注册，进入数据库。（真 实姓名与用户名做为核对身份的标志） 招募：注册网友，在规定时间内，仅需通过发表“三核”相关创意作品（文字，视频，图片 ，漫画等），网友投票，专家点评。 线下活动：北京、沈阳、南京、杭州、广州、上海六地活动 注：每站活动前3天结束当站活动招募与投票Date7C O N F I D E N T I A L赛事规划 预热及招募(Push艺术表演院校)p 招募时间： 6月11日：搜狐网在全国范围内启动活动专题，海选招募隆重开启 6月11日：北京 中关村在线，泡泡网，天极，It168，沈阳 三好街，南京-极速网（8080.net） 杭州 文三街在线，广州 IT世界网，太平洋电脑网，上海 电脑之家同步宣传启动 6月11日-6月30日：全国大众媒体软文投放落地（北京、沈阳、南京、杭州、广州和上海）p 招募方式：三核代表创新与传奇！体现“我酷我独行，我有我不同”的生活主张！p 招募：无论用文字、视频、图片上传“三核”相关作品，作品要求充分体现“三核”的概念，比如最相似 的三个游戏场景，最相似的三个电影情节，最相似的三个人物表情，或讲述你“三核”生活态度，全新 生活模式，爱生活，爱工作，爱家人，爱三核 主题（任选其一）：我用三核看高清/我用三核玩游戏/我用三核乐生活 例如：上传最相似记清电影情节/游戏场景截图/人物表情照片，并配文字说明作品含义，并与AMD 三核相关p 评选：北京、沈阳、南京、杭州、广州、上海，每站将有80张入场券。 方法1：评委将在所有作品中直接选出10个精彩作品，直接获得Passport。 方法2：网友投票（70%）, 结合评委打分（30%），选出另外70张入场券。Date8C O N F I D E N T I A Lp 专业评审团的参与，大大提高活动的公正性及可信度，千万不要埋没自己的 创意才能，发现生活周围为你相像的人和物，多重角度，表现出真实的你！ p 评审团将由AMD、搜狐、OEM厂商、渠道商、文艺名人（搜狐负责）等共 同担任。 p 上图仅为示意。赛事规划 专业评审团展示你的创意生活！ 挑战众人眼球！ 三核动力澎湃你的心！Date9C O N F I D E N T I A L赛事规划 南京站现场p 南京 -7月18日p设备： 比赛用机：基于AMD三核CPU的电脑20台p 人数：130名左右 评委：8-10名 主持人：AMD主持人及OEM厂商一名男主持人 选手：80名（既是参赛选手，也将作为大众评委） 媒体：15名 工作人员：25名p 宣传布置： AMD以及合作厂商的产品宣传单、易拉宝等p 流程：见后页Date10C O N F I D E N T I A L赛事规划 比赛p时间： 南京-同方-7月18日（星期五）p地点：五星酒店，具体TBCp方式：电脑应用比赛才艺狂情比拼上半场: 电脑应用比赛：选手通过多任务处理，用时长短产生10名进入下一轮才 艺比拼 比赛项目 注重实际应用环境（TBC）： 百毒不侵 （瑞星杀毒软件对指定硬盘分区杀毒） 高清电影 （多个高清片断） 音乐之声 （播放某首歌曲） 风驰电掣 （极品飞车X，跑指定赛道） 超级运算 （某个运算类软件）Date11C O N F I D E N T I A L赛事规划 比赛下半场: 才艺狂情比拼 十名三核超人大PK：10进5：命题大PK 现场制作10个号码版，分别是两个A,B,C,D,E抽到相同号码的两名选手将同为一组， 两两一组，进行PK 现场制作5个题库，每组选手（AA,BB,CC,DD,EE)随机抽取一题，进行现场PK。 每两人捉对PK，直至一人淘汰。如：AA两人抽到的题目是“说三”，表述内容必须带“三 ”或暗含三。比如：许三多（带三），S.H.E组合（暗含三）。5进3：换位大挑战，现场推销三核电脑， 形式不限（OEM 品牌待定） 由一名工作人员充当买主，5人要极尽所能，推销此三核电脑，时间为1分钟。 5名选手全部表演完毕后，由评委老师打分（简单陈述，得分低的2名选手淘汰）3人大PK: 我酷我独行，我有我不同 自由演绎时尚三核生活 每人30秒，围绕AMD三核，AMD平台，自由演绎科技实现梦想，IT改变生活的理念。 突显三核生活，三核魅力！ 评委点评。现场观众（每人拿一张票，投给他认为表演出色的选手），按票数多少投票 产生前三名。 注：南京站冠军将参加上海站终极决赛！Date12C O N F I D E N T I A L赛事规划奖项设置线上活动：所有注册网友均参与抽奖：p 特别大奖1名：品牌三核电脑1台 （HP提供）p 参与奖200名：价值200元左右礼品（OEM提供）所有参赛作品参与优秀作品评奖：p 一等奖：10台品牌三核电脑电脑（同方提供两台）p 二等奖：10套 三核处理器+主板（渠道商、板卡商提供）p 三等奖：20个奥运纪念品（搜狐提供）Date13C O N F I D E N T I A L赛事规划奖项设置线下活动：p Door Gift： 印有活动主题的T恤，每站100件（AMD准备） 小礼品，每站100个（OEM提供）p 互动问答环节：10个，小礼品（OEM提供）p 第6-10名奖品：5个，F1背包或帽子（AMD提供）p 第4，5名奖品：2个， 显卡（板卡商提供）p 季军：1个，AMD三核处理器一颗（渠道商提供）p 亚军：1个，AMD 780G主板（板卡商提供）+AMD 三核处理器一颗（渠道商提供 ）p 冠军：1个，品牌三核电脑一台（OEM提供）/称号：AMD三核超人Date14C O N F I D E N T I A L媒体规划 协办媒体北京：中关村在线（ZOL）、泡泡网（Pcpop）、天极（Yesky)、IT168、小熊沈阳：三好街（Sanhaostreet）南京：极速网（8080.net)杭州：文三街（wsjol.com）广州： IT世界（It.com）、太平洋电脑网（Pconline）上海：电脑之家（Pchome） 时间：6月11日至7月31日 被冠名为“协办媒体” 对当地赛事进行图文直播、视频录播 对当地网友的采访和报道权 AMD三核技术文章及平台优势报道Date15C O N F I D E N T I A L合作厂商赞助权益获益： q 冠名活动协办方之一，独家厂商赞助某站活动，在搜狐活动专题首页享有LOGO 区及链接到官方网站。 q 作为独家厂商XX站赞助方，可有一名高层出任评委，代表厂商形象，在搜狐网活 动专题首页评委专区重点介绍，并通过其在现场比赛活动的互动表现，传播厂商 的品牌、文化等，提高亲和力 q 作为独家XXX站赞助方，在搜狐网活动专题首页奖品展示专区中有大量的图片以 及文章曝光机会，可提升品牌认知度 q 在活动前期、中期和后期，在搜狐网、以及其它合作媒体的专题报道、文章投放 、新闻稿落地等传播中，品牌得到大量正面曝光 q 作为独家XX站赞助方，在现场比赛中特别设计突出厂商三核电脑品牌形象的闯关 环节， 突出品牌美誉度 q 在活动现场展放厂商的宣传品、易拉宝等，有利于厂商的品牌传播 q 在活动现场，邀请OEM厂商主持人与AMD主持人共同主持活动，提高合作伙伴爆 光度 q 在活动现场， 5道OEM相关问题用于现场互动问答 需要提供： 1. 线下活动奖品提供： a)作为独家XX站赞助方，提供20台高端三核电脑作为现场比赛用机 b)作为独家XX站赞助方，提供1台电脑做为一等奖 c)作为独家XX站赞助方，提供110个价值30元左右小礼品。 2. 线上活动奖品提供： a)提供2台电脑做为线上