第二章 消费需要与消费需求第一节 消费需要的内容与地位 第二节 影响消费需求的主要因素 第三节 消费需求上升规律 第四节 消费需求与经济发展*1消费经济学第二章第一节 消费需要的内容与地位l一、消费需要的内涵及其客观性l二、消费需要的分类l三、消费需要在社会经济中的地位Date2消费经济学第二章l消费需要是人类为了实现自己的生存、享受和发展而产 生的一种获得各种消费资料的内在欲望和意愿，是消费 行为产生的原动力，是一切经济活动的出发点和归宿。l消费需要具有客观性:l第一，消费需要和生产一同发展，因而具有客观性。 l第二，消费需要是随着生产力一同发展起来的。 l第三，消费需要的社会性质具有客观性。 l第四，消费欲望具有客观性的一面。 第一节 消费需要的内容与地位一、消费需要的涵义及其客观性Date3消费经济学第二章二、消费需要的分类 （一）自然性消费需要和社会性消费需要l自然性需要是指人们为维持机体生存和发展所必需的本 能需要。l社会性需要则是指人们为了丰富社会生活、进行社会交 往、提高消费层次和质量的消费需要。 （二）物质需要、精神文化需要和生态需要l物质需要，表现在人们的物质生活方面如对食品、衣服 、鞋帽、家具、家用电器等物品的需要。是人类最基本 最直接的需要，也是其它社会需要的基础。l精神文化需要，既包括主体自由地发挥自己的智力资源 的需要，又包括进行各种各样的创造消费活动的才能和 对文化成果的享用。 第一节 消费需要的内容与地位Date4消费经济学第二章l生态消费需要，是对生态环境的消费，同时指消费的内 容和方式符合生态系统的要求，有利于环境保护，有助 于消费者身心健康，是实现经济社会可持续发展的需要 。l（三）个人消费需要和公共消费需要l个人消费需要主要是指通过按劳分配或其他方式得到的 收入，以个人或家庭消费的形式满足的需要。l社会公共消费需要是指主要通过分配社会消费基金或集 体消费基金而实现的需要。如基础教育、卫生防疫、妇幼保健、公共交通及公共文化、体育、娱乐等。 第一节 消费需要的内容与地位Date5消费经济学第二章l生存需要是人们为维持生存而对物质生活资料和服务的需 要，即对生活必需品的需要。生存需要是人类生活最基本 的和最低限度的需要。 l发展需要是人类自由发展和运用自身的智力、体力和个性 ，提高和发挥自身的素质和能力的需要，是人们为实现自 身的全面发展的需要。 l享受需要是人们为追求生活享受而产生的消费需要，是超 过生存需要和发展需要之外的需要，必须用享受资料来满足。 第一节 消费需要的内容与地位（四）生存需要、发展需要和享受需要Date6消费经济学第二章（五）美国心理学家马斯洛的五层次需要论l生理需要。 l安全需要。 l社交需要。 l尊重与地位的需要。 l自我实现的需要。 第一节 消费需要的内容与地位Date7消费经济学第二章三、消费需要在社会经济中的地位l第一，消费需要是人们初始的需要，最基本的需要。人 类要生存，社会要发展，必须有消费资料，必然产生消 费需要。 l第二，消费需要是一切经济活动的起点。在社会再生产 中，没有消费资料的生产，就不会引起对生产资料的需 要，也就没有生产资料的发展。 l第三，消费需要直接体现社会生产目的。 l第四，消费需要是优化资源配置的根据。在市场经济中 ，社会需要或消费需要的规模表现为市场需要的规模， 是市场配置资源规模优化的根据。第一节 消费需要的内容与地位Date8消费经济学第二章第二节 影响消费需求的主要因素l一、消费需要与消费需求的异同l二、影响消费需求的主要因素Date9消费经济学第二章一、消费需要与消费需求的异同l需要与需求是有密切联系而又有重要区别的两个概念。 需要是在一定生产力水平和一定生产关系下，人们为了 满足自己的生存和发展，对获得物质财富和精神财富的 一种有意识的、可能实现的愿望或欲望。需求是有支付 能力的需要。理解需求有两个关键点，一要有消费能力 ，二要有消费欲望，二者缺一不可。 二、影响消费需求的主要因素l（一）经济因素 l1.居民可支配收入l（1）消费者绝对收入的变化影响消费需求。 l（2）消费者相对收入的变化影响消费需求。 l（3）消费者持久收入的变化影响消费需求。 l（4）消费者预期收入的变化影响消费需要。第二节 影响消费需求的主要因素Date10消费经济学第二章l2.消费品价格价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。产品价 格同商品需求量之间的函数关系用需求曲线表示，它是一 条向右下方倾斜的曲线。这是一般商品的情况，特殊的吉 芬商品和奢侈品的情形不同于此。 l3.产业结构和产品结构l（1）生产的部门结构和部门内部结构影响消费需求结构 。l（2）产品结构影响消费需求结构。 l（3）产品质量影响消费需求结构。 第二节 影响消费需求的主要因素Date11消费经济学第二章（二）非经济因素l1.人口数量与人口结构 人口越多，人均收入越多，消费总量越大.l2.消费心理和习惯 消费心理的差异往往带来消费需求的丰富多彩。 l3.消费环境 消费环境主要指影响消费者行为的各种外在条件。消费环 境对消费需求有明显影响。 l4.制度变迁制度是一种社会博弈规则，制度变迁是制度的替代、转换 和交易过程，包括诱致性制度变迁和强制性制度变迁。制 度及制度变迁影响消费需求。 第二节 影响消费需求的主要因素Date12消费经济学第二章第三节 消费需求上升规律l一、消费需求上升规律的内涵l二、消费需求的导向作用Date13消费经济学第二章一、消费需求上升规律的内涵l消费需求上升规律是指人们的消费需求是不断发展变化的 ，随着社会生产的不断发展，生产力水平的不断提高，消 费需求从总体上呈现出逐步上升的变化趋势，表现为需求 总量的上升和需求结构的升级，表现为消费需要、消费需 求层次的不断上升。 l需求上升规律是一切社会化生产条件下人们消费需求变化 的普遍规律。 二、消费需求的导向作用l第一，从生产目的看：社会生产的目的是为了满足人民日 益增长的物质和文化需要，即消费需要。消费需求不断增 长，不断得到满足，这正体现社会主义生产的目的。l第二，从消费需求对生产的拉动来看：人们通过消费，满 足了需要，又会产生新的需要。新的需要又推动生产不断 发展。第三节 消费需求上升规律Date14消费经济学第二章l第三，从社会文明、社会全面进步来看： l消费是经济文化一体化的重要载体，是三个文明建设的重 要结合点。 l第四，从消费需求在宏观调控中的地位来看： l近年来，我国卖方市场逐步转变为买方市场，消费的选择 性增强，国内消费需求已逐步上升为影响投资方向、影响 产业结构变动的重要因素，更加强了消费需求对国民经济 协调发展的作用。 第三节 消费需求上升规律Date15消费经济学第二章第四节消费需求与经济发展l一、消费需求对经济发展的拉动作用l二、消费需求不足是我国经济发展的“瓶颈 ”l三、扩大消费需求，促进经济发展Date16消费经济学第二章l（一）经济发展和经济增长l经济发展是指一个国家或地区经济的整体演进，它包括一 个国家或地区经济的数量的增加，而且还包括该国家或地 区的经济结构和经济质量的根本变化. l经济增长主要是一个量的概念，反映的是国民经济的数量 增加，通常用GDP来表示。 l消费需求对国民经济的拉动效应，不仅有增加国民经济的 数量效应，更有优化经济结构的结构效应和提升国民经济 质量的质量效应。 第四节 消费需求与经济发展一、消费需求对经济发展的拉动作用Date17消费经济学第二章（二）消费需求对经济发展的拉动作用l一方面，消费需求能直接拉动经济发展。 这是指消费需求通过它自身，而不是通过别的变量能直 接对经济起拉动作用。 l另一方面，消费需求对经济发展具有间接拉动作用。 这是指消费需求作为初始变量拉动其他变量，又通过其 他变量拉动经济发展。其表现形式就是消费需求拉动投 资需求，投资需求又拉动经济发展。 第四节 消费需求与经济发展Date18消费经济学第二章二、消费需求不足是我国经济发展的“瓶颈”l（一）我国消费率长期偏低是消费需求不足的主要表现l我国的消费率一直偏低，且总体呈下降趋势。我国消费率在1952- 2001年的50年中，平均为65%。最近10年平均为59.5%。l我国居民最终消费率偏低，必然造成消费率偏低，居民消费率偏低 ，又必然影响居民收入水平的提高，导致居民的消费倾向下降。（二）消费需求不足的主要原因l第一，收入水平低和收入分配差距扩大是最重要的原因。l第二，供给结构不合理制约消费需求扩大。l第三，公共消费品供给不足也制约了消费需求的扩大。l第四，经济结构转型与经济体制改革的影响。l第五，消费环境的影响。 第四节 消费需求与经济发展Date19消费经济学第二章三、扩大消费需求，促进经济发展l第一，增加城乡居民收入，调整收入分配格局，使居民持 久收入稳定增长。 l第二，调整供给结构，纠正供需之间“结构性错位”，以 结构的升级换代和产品更新开拓新市场，培育新的经济增 长点。 l第三，完善社会保障制度，稳定居民支出预期。 l第四，取消各种限制消费的政策，实行鼓励消费的政策。l第五，增加和改善公共消费品供给，规范市场秩序。 l第六，积极发展消费信贷。l总之，通过扩大消费需求，充分发挥消费需求的拉动作用 ，促进消费热点的形成和发展，促进新的经济增长点的形 成和发展，就会促进经济发展。 第四节 消费需求与经济发展Date20消费经济学第二章