媒介资讯半月刊提供日期：2009年6月17日目录Contents4 第一部分：业内最新资讯 4 第二部分：本期看点 4 第三部分：各类媒体最新动向第一部分：业内最新资讯4 新闻联播酝酿大变脸 结束严肃拘谨时代 （2009-6-8） 4 广电总局限播“注水剧” 观众叫好业界争议 （2009-6-4） 4 央视、中国移动打造信息化体育传媒平台 （2009-6-12） 4 西藏之声网站在线广播开通 三种语言实时传播 (2009-6-4） 4 西部首个国家级数字电视实验室“落户”西安 （2009-6-4） 4 一季度电视广告一线市场遭遇滑铁卢 （2009-6-14） 4 一季度广播广告收入下滑24% 预计全年下滑15% （2009-6-15） 4 谷歌将把重点转向显示广告 寻求新增长点 （2009-6-15）业内最新资讯4 新闻联播酝酿大变脸 结束严肃拘谨时代一切仿佛巧合，3年前的6月5日，新闻联播中出现了康辉与李梓萌两张新面孔，关于 新闻联播“换脸”的讨论便没有停止，3年后的6月5日，新闻联播的播音领军人 物罗京因病不幸去世。不仅所有的主播同仁难掩悲痛，早已熟悉罗京声音的观众也感到惋 惜。而据记者了解，央视正在计划近期对新闻联播等新闻节目做出大胆调整，从直观 而感性的角度来看，正如网友的评论，“罗京的人生之路画上了句号，作为央视播音主持 人队伍的领军人物、作为担任新闻联播主播长达25年的主播，他的病逝不止是一个个 体生命的消失，而是一个播音时代的结束。”而随着他的离去，也将开启了另一个时代。4 广电总局限播“注水剧” 观众叫好业界争议近日有消息称，央视接到广电总局口头通知，今后将不再购买、播出30集以上篇幅电视 剧和已播出过的电视剧续集，并对经典改编翻拍剧目也将慎重对待。央视影视部相关负责 人确认了此消息，但表示尚未接到正式文件。而广电总局电视剧管理司副司长王卫平日前 表示对于央视电视剧的“三限令”并不清楚，但针对目前电视剧的“注水”现象，广电总 局确实正在研究制定相关政策。 “三限令”的消息经媒体报道后，在广大观众和业内人 士中引起较大反响。业内最新资讯4 央视、中国移动打造信息化体育传媒平台日前,中国移动12580信息服务平台正式与中央电视台体育频道签约,成为央视体育频道独 家信息服务伙伴。自2009年6月17日起,全国各地用户均可通过拨打12580随时随地查询重 大体育赛事预告、彩票开奖信息和CCTV-5主持人介绍、栏目背景等信息。同时,央视体育 频道还会在体育晨报体育新闻体育世界等多档节目中呈现12580信息服务平 台的功能优势,充分提升中国移动12580的品牌形象。4 西藏之声网站在线广播开通 三种语言实时传播中共西藏自治区党委常委、宣传部部长崔玉英三日在中国之声网站在线广播开通仪式上表 示，西藏反分裂舆论斗争形势十分严峻，中国之声网站在线广播的开通，构筑了西藏意识 形态安全的新阵地，开辟了对外正确推介西藏的新领域。中国之声网站隶属西藏人民广播 电台，是去年下半年以来西藏自治区倾力打造的对外推介新西藏的又一个舆论平台。至此 ，西藏人民广播电台实现了汉、藏、英三种语言、四套节目的网上实时传播。据该台台长 刘长江介绍，中国西藏之声网站设置了西藏文化、西藏音乐、西藏旅游、 节目点播等多个栏目，突出音频网站特点，凸显西藏文化特色。业内最新资讯4 西部首个国家级数字电视实验室“落户”西安新华网西安月日电，鉴于“陕西广电网络数字电视终端统一方案联合实验室”网企合作 、技术创新的有益探索，国家广电总局月日授予其“国家广电总局有线数字电视应用 技术实验室”，从而使西部地区拥有了首个国家级数字电视实验室。据了解，作为西部首 个国家级数字电视实验室，该实验室将实现数字电视终端统一平台、统一应用、统一维护 、统一管理，为后数字化时代增值业务开发奠定基础。为了破解服务与技术难题，陕西广 电网络公司建立了联合实验室，坚持网企联合、战略合作、风险共担、利益共享的合作模 式，成功地研发、生产统一方案的机顶盒万台，投放陕西广电网络在线使用，运行情 况良好，并计划未来三年内生产、投放统一方案机顶盒万台，让更多的家庭享受到 优质服务。 4 一季度电视广告一线市场遭遇滑铁卢2009年一季度电视行业的数据出来了，打开数据发现：一贯是广告明星市场的北京、上 海和广东地区广告花费出现了明显的下滑，相比2008年同期分别下滑了8%、18%和5%。 相比之下，传统的二线市场湖南、江苏、浙江和边远省份的贵州广告花费都增长10%以上 。与此同时，一季度央视组合的广告花费(刊例价)同比只增长了3%，而增长最大的这次是 卫视组合，增幅达26%，而省级台、城市台等其他电视媒体增长了7%。业内最新资讯4 一季度广播广告收入下滑24% 预计全年下滑15%据国外媒体报道，BIA咨询公司估计2009年广播收入将下降到140亿美金比08年下降15%, 而原来MediaBuyerPlanner预估则是下降10.6%。对电台来说，09年第一季度是最糟的 。继2008全年下降9%之后，一季度收入下降24%。如果BIA的估计是准确的，那么未来三 个季度广播收入下降平均不超过12%才可能改善09年第一季度的状况。 BIA最新关于广播 市场投资的季度报告认为经济危机对广播行业的影响比预期的严重，因此预测结果比较低 。但是BIA指出也有机遇存在，广播行业可以扩展到网络和手机平台上以推动其增收。一 些广播台已经在进行调整，尤其对新闻的调整已经使其听众比08年第一季度增加了9.2% 。 4 谷歌将把重点转向显示广告 寻求新增长点6月15日消息，在搜索广告收入增长率下降以及在广告和电视广告市场获得立足点方面遇 到问题之后，谷歌正在把重点转向显示Web广告市场。 谷歌计划利用其现有的许多广告 基础设施进入这个市场。因此，谷歌进入这个市场的速度应该是很快的。谷歌还将利用它 去年收购的DoubleClick公司的Exchange系统。这将使谷歌能够更快地使网站（甚至是 很小的网站）适合显示广告商的需求。谷歌预计在今年夏季进入效绩广告市场。 第二部分：本期看点4 哈尔滨日报集团1000万参股哈尔滨出版社 （2009-6-11） 4 优酷与淘宝联合推“商品视频展示”服务 （2009-6-15） 4 中国列车电视与阿里巴巴携手推进中国中小企业发展 （2009-6-9） 4 新浪联手浙江卫视尝鲜“反转剧” 开拓营销新市场 （2009-6-9） 4 百度与耐克启动创新品牌营销合作 （2009-6-10） 4 拼低价拓渠道宝洁经销商试水网店 （2009-6-11） 4 “绿坝”轻松屏蔽开心网 （2009-6-15） 4 天涯社区完成广告服务部署 （2009-6-3）本期看点4 哈尔滨日报集团1000万参股哈尔滨出版社6月3日，哈尔滨日报报业集团与哈尔滨出版社股份有限公司举行签约仪式，前者以1000 万资产参股后者。哈尔滨出版社股份有限公司董事长陈春林（图左）和哈尔滨日报报业集 团董事长程颖刚均表示，这次强强战略合作，是以文化体制改革为契机，目的在于提高资 产运营效果。哈尔滨出版社作为哈尔滨出版社股份有限公司的前身，曾经隶属于哈尔滨日 报报业集团。期间，哈尔滨日报报业集团为促进哈尔滨出版社的发展，积极推进改革，并 从资金等诸多方面给予扶持，使其很快摆脱困境，扭亏为盈。4 优酷与淘宝联合推“商品视频展示”服务优酷网6月11日正式宣布与淘宝网结为战略合作伙伴，将在6月底正式推出优酷与淘宝网 共同制作的“视频电子商务”新应用技术，以使用户在淘宝网购物时，可以通过优酷的视 频技术及用户体验，增加网络购物的真实体验，减少网购风险。优酷表示，该项新功能将 首先对淘宝旺铺的卖家开放，这些卖家在商品描述中可添加视频，全方位、多角度的展示 自家宝贝。此前，常有买家抱怨购买的商品“图片是天使，实物是魔鬼”，而经过视频的 全面、客观记录展现，商品的真实性得到保障，这一新应用将解决买家面临的“货不对板 ”的风险，令网络购物更为有效、便捷。本期看点4 中国列车电视与阿里巴巴携手推进中国中小企业发展5月18日，2009年APEC中小企业峰会珠三角分论坛在广州顺利闭幕。中国列车电视 作独家列车支持媒体，全程跟踪报道了活动盛况，全国的150万列车乘客通过中国列车电 视了解了活动的精彩内容。此次广州峰会以“波动年代 智能生存危机下的转型策略” 为主题，汇聚珠三角中小企业群体，深刻剖析，并以此为立足点，特邀政府、中小企业、 权威专、学界代表，在分析交流的基础上，深度研讨当前中小企业生存发展迫切相关的 多重议题，为中国中小企业突围寻找办法以及展望未来发展蓝图。数十家与中国列车电视 紧密合作的企业参与了峰会，并称赞从中受益匪浅。4 新浪联手浙江卫视尝鲜“反转剧” 开拓营销新市场浙江影视娱乐频道全国唯一一档高清拍摄多媒体迷你剧因为爱，2009年携手新浪网 重装出发。元月4日推出因为爱新浪网第一期，当天点击量突破3万人次，此后每天点 击量在10万人次左右。年初同步推出的图书因为爱80后爱情实录，第一版一经 上市，半个月内已销售一空，出版社已安排第二轮印刷了。影视娱乐频道携手新浪网打造 多媒体迷你剧因为爱品牌，整合内容与营销资源，扩大覆盖平台和品牌影响力，尝试 收效颇丰。此次联手开拓了新的营销市场：跨媒体合作：单一电视传播转向跨媒体、多媒 体传播；顺应电视节目的互动趋势，抢占年轻收视群体；整合节目资源，丰富营销手段； 开拓思路，抢占市场。本期看点4 百度与耐克启动创新品牌营销合作 耐克公司6月9日宣布与百度（Nasdaq:BIDU）建立创新品牌营销合作战略。分析人士认 为，品牌广告的搜索营销正在创新中走向成熟，将成为除中小企业关键词推广之外的又一 项收入来源。此前，百度已与耐克达成品牌推广协议。但此次双方在品牌推广上采取模式 较以往不同，不仅将体育比赛内容与耐克品牌宣传内容进行整合呈现于官方网站，而且最 大程度地将百度知道、百科等聚集用户流量的产品也将植入耐克品牌专区，实现官网、产 品线、广告、活动等多重信息同步曝光。4 拼低价拓渠道宝洁经销商试水网店继倩碧、雅诗兰黛率先开通网上销售后，中国市场日化“老大”宝洁也在近日开始了尝试 。但宝洁并未亲自“主持”网店，而是由经销商在淘宝网上开出一家“旗舰店”。产品几 乎覆盖宝洁旗下所有品牌，打出远低于超市的“低价牌”。宝洁中国区发言人张群翔昨日 向每日经济新闻记者表示，对于经销商，宝洁会给出产品的建议零售价，并按某种折 扣给出批发价。这家网店是由宝洁的经销商运营的，盈利多少由经销商自己承担。 事实 上，大品牌争相在淘宝上试水已经成为业界不争的事实。相对线下复杂的分销渠道，淘宝 网所构造的网络交易平台能够更加方便地销售商品，同时，年轻的消费者人群也是许多国 际日化品牌最为看中的。 本期看点4 “绿坝”轻松屏蔽开心网 近日，国家工业和信息化部下发了一份关于计算机预装绿色上网过滤软件的通知，要 求7月1日之后在我国销售的所有个人电脑出厂时预装绿色上网过滤软件“绿坝。花季护航 ”（以下简称绿坝），进口计算机在国内销售前应预装该软件最新适用版本，并定期报告 计算机销售数量和软件安装数量。据悉，工信部等几部委已经使用中央财政资金4170万 元买断该软件一年服务供全社会免费使用，公众可登录“绿航网”免费下载。目前，“绿 坝”的装机总量已超过5000万套。不过，这一软件并未受到网民追捧，新浪、搜狐、网 易等网站的调查显示，超过八成的网民表态不考虑使用该软件。4 天涯社区完成广告服务部署6月3日下午消息，天涯社区今日在北京推出其“新天涯新影响力”战略，宣布已完成广 告服务部署。天涯总裁邢明称，天