管理经济学（第五版）21世纪工商管理系 列教材吴德庆 马月才 王保林 编著1绪 论v第1节 管理经济学的对象和任务 v第2节 管理经济学和企业管理决策 v第3节 管理经济学的基本方法 v第4节 社会主义市场经济体制下的企业 v第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润3第1节管理经济学的对象和任务4管理经济学的研究对象学科研究 对象假设的企业目 标环境信息和其它学科 关系研究目的学科 性质 微观 经济 学抽象 的企 业追求利润最大 化 全部环境 信息是确 定的只探讨经济 学理论探讨企业 行为一般 规律理论 科学管理 经济 学现实 的企 业短期：有条件 地谋求尽可能 多的利润 长期：企业价 值最大化许多信息 不确定除要用到经 济学理论外 ，还要利用 许多学科知 识探讨企业 如何具体 决策应用 科学5 管理经济学是一门研究如何把经济学（主要是微观 经济学）的理论和分析方法用于企业管理决策实践 的学科。 管理经济学与微观经济学都研究企业行为，区别在 于：6第2节 管理经济学与企业管理决策7管理经济学与企业管理决策 企业的管理决策很多，管理经济学涉及的 只是与资源配置有关的经济决策 决策就是选择，即在许多可行方案中选择 最优。 管理决策的七个步骤：一、确定目标；二 、界定问题；三、找出产生问题的原因； 四、提出可行方案；五、收集和估计数据 ；六、对方案进行评估，从中选优；七、 实施和监控89 经济学与决策管理决策工作主要由四部分组成：2确定可能的行动方案；1寻找决策的时机；3评价每个方案的收入和成本；4从中选择最能满足企业目标(企业价值最大)的方案作为最优方案 。管理经济学在决策中的主要作用是，在约束条件的限制下，确定最优 行动方案。10q最大化和满意化q有约束条件下的决策管理决策要受法律、道德、契约、财务和技术上的条件的约束。11管理经济学可以认为是一门应用微观经济学。管理经济学可用于两个方面：第二，能帮助经理们对各种经济信号做出反应。第一，为评价资源在企业内部的有效配置提供分析框架。第3节管理经济学的基本方法12管理经济学的基本方法是边际分析 法 管理经济学从微观经济学借用许多经济学 理论，但最重要的还是借用了推导这些理 论的经济分析方法边际分析法。 边际分析法就是在决策分析时运用边际概 念。例如，当边际收入等于边际成本时， 产量最优。13边际分析法体现向前看的决策思 想 例01 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘 客的全部成本为 250元，那么，当飞机有空位时， 它能不能以较低的票价（如每张150 元）卖给学生 呢?人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的 运费 是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本 。但根据边际分析法，在 决策时不应当使用全部 成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设 施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐 飞机而额外增加的成 本。这种额外增加的成本在 边际分析法中叫做边际成本。在这里，因学 生乘 坐而引起的边际成本是很小的（如30元），它可能 只包括学生的就 餐费和飞机因增加载荷而增加的 燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收 入叫做边 际收入，在这里，就是学生票价收入150元。在这 个例子中， 边际收入大于它的边际成本，说明学 生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生 乘坐飞机对公司仍是有利的。 14边际分析法和最优化原理 无约束条件下最优业务量如何确定 规则：边际利润0时，扩大业务量；边际利润0时，减少业务量；边际利润=0时，业务量最优，此时利润 最大。15例02某农场员工在小麦地里施肥，所用的 肥料数量与预期收获量之间的关系估计如 表01所示。表0116010203040506070每亩施肥数量（ 公斤）预期每亩收获量（ 公斤）预期每亩边际收获量20030038043046048049049010853210假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的 价格为1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获 利最大?17每亩施肥数量 （公斤）边际收入 （元）边际成本 （元）边际利润 （元）0 10 20 30 40 50 60 70 15 127.54.531.503 3 3 3 3 3 31294.51.50-1.5 -3从表02中看到，当每亩施肥数量为50公斤时 ，边际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥 数量为最优。此时，利润为最大。 利润=总收入-总成本=1.5480-350=570（元）18表02 解： 有约束条件下，业务量怎样最优分配规则：当各种使用方向上每增加单位业务 量所带来的边际效益（成本）都相等时，业 务量的分配能使总效益最大（总成本最低） 。19例03某公司下属两家分厂甲和乙生产相同 的产品，但因技术条件不同，其生产成本 也不相同。它们在各种产量下的预计总成 本和边际成本数据见表03、表04。20表03210 1 2 3 4 5产量（万件）总成本（万元）边际成本（元/件）200600 1 200 2 000 3 000200400600800 1 000分厂甲数据表04220 1 2 3 4 5产量（万件）总成本（万元）边际成本（元/件）100300600 1 000 1 500100200300400500分厂乙数据现假定公司共有生产任务6万件，问应如 何在这两家分厂中分配，才能使公司总生产 成本最低。解：任务的分配应按边际成本的大小顺序 来进行：第1个1万件应分配给乙，因为此时 乙的边际成本最低，只有100元。第2、第3个 1万件应分别分配给甲和乙，因为此时甲、乙 的边际成本为次低，均为200元。第4个1万件 应分配给乙，此时乙的边际成本为300元。第 5、第6个1万件则应分别分配给甲和乙，此时 它们的边际成本均为400元。所以，总任务6 万件应分配给甲2万件，乙4万件。此时两者 的边际成本相等，均为400元。总成本最小， 为1 600万元(=600万元+1 000万元)。23例04某企业的广告费预算为110万元，打算 分别用于电视、电台和报纸广告。经调查 ，这三种媒体的广告效果预计如表05所 示。24表0525做广告次数能使销售量增加的金额（万元）第1次 第2次 第3次 第4次 第5次4.0 3.0 2.2 1.8 1.4电视电台报纸1.5 1.3 1.0 0.9 0.62.0 1.5 1.2 1.0 0.8假设每做一次广告，电视、电台和报纸 的费用分别为30万元、10万元和20万元。问 ：应如何在不同媒体中分配广告预算，才能 使总广告效果最优。解：因广告费资源有限，故当各种媒体 上的每元广告费的边际效果均等时，广告费 的分配为最优。26三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果 可计算如下：27可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、 报纸广告大(41.5，42)，但因电视的广告费高， 它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大 的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小 的顺序来进行(见表06)。表0628选择的广告每元的边际 效果每元边际效果 排序累计广告费( 万元)电台（第1次） 电视（第1次） 电台（第2次） 电视（第2次） 电台（第3次） 报纸（第1次）10 40 50 80 90 1101.5/10=0.154/30=0.1331.3/10=0.1303/30=0.1001/10=0.1002/20=0.1001 2 34可见，选择电台做3次广告，电视做2次广 告，报纸做1次广告，就可以使有限的广告费 （110万元）取得最大的广告效果。此时，各 种媒体的每元边际效果均等于0.100。29边际分法析扎根于数学之中 函数的边际值=函数的一阶导数例如，假如利润( )的方程为： =-10,000 400Q-2Q 则边际利润Md /dQ=400-4QM=0时，产量Q为最优：400-4Q=0，Q* =100 边际分析法与微分学相结合是最优化最方 便的工具30增量分析法是边际分析法的变型 共同点：判断一个方案对决策者是否有利，都 要看由此引起的收入是否大于由此引发的 成本，即看它是否能为决策者增加利润。 区别：边际分析法分析的是变量的微量变化 对收入成本或利润的影响。增量分析法分析的是某种决策对收入 成本和利润的影响。“某种决策”既可以 是大量变化，也可以是非数量的变化。31第4节 社会主义市场经济体制下的企业3233企业的性质 企业产生的根源当市场交易费用太高，由一个组织的 权威（企业家）来支配资源能节省交易成 本时，就产生企业。随着企业规模的扩大，企业内部交易 费用的增加恰好等于市场交易费用的节约 时，企业规模达到了企业在市场中的合理 边界。 企业作为市场主体，必须具备以下基本特 征：一、自主经营；二、自负盈亏；三、 产权明晰。3435 问题：什么是企业？ 企业是街上的超级市场，拐角处的服装 店，集市货摊，肯德基，可口可乐，中 国联通等等。当然，大家都知道像IBM 这样的企业巨头店和地区服装的区别。 企业是以盈利为主要目标而从事生产经 营活动，向社会提供商品或服务的经济 组织。它实行独立经济核算，具有法人 资格，是商品经济发展和生产社会化的 必然产物。 36企业的目标 短期目标应是多样化的 图0137 长期目标是企业价值的最大化 企业价值= 1 /(1+i)+ 2/(1+i) + n / (1+i)=38t 与利润最大化目标相比，企业价值最大化目 标有三大优点： 一、促使管理者坚持长期行为； 二、促使管理者考虑效益的时间性； 三、促使管理者考虑经营的风险性。39表0 - 9两个方案收益时间的比较 单 位：万元年份方案A方案B 1 2 3 4 50 0 0 0 101.75 1.75 1.75 1.75 1.75 108.7540企业目标和经理行为 在现代企业中，所有者（股东）和经理人员 的目标有差异，由此产生委托代理问题 。 为驱使经理人员为实现所有者目标而奋斗， 在企业内部应当健全监督和激励机制，在企 业外部应造就一个竞争性的市场环境。4142 生产要素-经济资源 自然资源=土地、矿物资源等 人力资源=劳动 加工资源=资本 另一种人力资源=企业家才能 “倪氏二五三单元工作法”体现出他对长虹发 展的执着，这种高强度的工作使企业逐步成 长起来。倪润峰一年有50%的时间跑市场， 到销售的第一现场去掌握实情、督导销售工 作；另外50%的时间用于经营管理，到生产 第一线指导工作。他把一天分为三个单元， 上午与长虹产销第一线的领导商讨长虹的发 展大计，下午4小时与客商洽谈业务，晚上 4小时用于学习、算账理财，每晚必读“长虹 快讯”、“信息专刊”、“环境动态”。4344 一个基本的概念-稀缺 在任一时点上，资源的存储量是既定的； 在任一时点上，欲望是无限的。 所以，资源总是稀缺的。 愈是稀缺的资源，价格愈高。 稀缺性稀缺性迫使人们作出选择和决策：如何利 用有限的资源，以最小的代价换取最大的 所获？ 企业就是人们在经济生活中的一种选择。45工商企业或厂商是将诸如劳动、土地和资本 等不同的生产要素集合起来，生产和分销产品 或服务并以此获得利润的组织。企业之所以存在是因为，与企业不存在相比较，它的生产成本较低，劳动力 和资本的所有者得到的回报较高。46 企业的边界问题：为什么企业的规模不能无限扩大？原因之一：随着企业规模扩大，企业内部的交易成 本就会提高。当企业的内部交易成本与市场交易 成本相等时，企业就不再扩大了。原因之二：人的管理能力是有限的。第5节 社会主义市场经济条件下的企业 利润47会计利润和经济利润 会计利润=销售收入会计成本 经济利润=销售收入机会成本（经济成本） 会计利润反映企业通过经营增加多少货币收 入，是投