“三学，二创一开拓”大唐芙蓉园买车？是为了什么？THE END营销战略设计本讲内容1、战略是最基础的策略2、针对核心价值进行市场定位3、营销战略设计一、战略是最基础的策略人们只会看到获胜的战术,决策者却知道这个胜利源自于战略的展开。一一菲利普.科特勒(一)营销战略的概念菲利普.科特勒关于战略与战术的观点:“营销计划制定分两个层次。战略营销计划在分析当前市场情景和机会的基础上,描绘范图较广的市场营销目标和战略。战术营销计划则描绘一个特定时藜的亨销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服市场营销战略是企业为了使其市场营销活动适应环境发展变化,求得长期生存与发展,根据已有资源和利用资源的能力,选择营销定位并进行整体性、框架性的决策。例:八美国西南航空公司的“单一的经济舵飞行“玄海尔的“创新家电产品供应商“农韩国三星的“数码世界“战略定位的三种选择:一一基于产品品类的战略定位一一基于客户需求的战略定位一一基于接触途径的战略定位(二)重视战略不等于可以轻视战术例老鼠对付猫的战略构想没有战术的支持,使之成为空想。电信企业苍白的服务口号,令人无法信服。“三学,二创一开拓“大唐芸蓉园定位于“大哥文化“12各功能区分别为12个文化主题:、席王文化2、13、科举文化4、5、宗教文化“6、7、茶文化8、9、外交文化10、11、歌舜文化12、诗歌文化文性文化饮食文化智乐文化民间文化大门特色文化主题精心策划的三大主轴:1、日日上演唐风演艺梦回大唐、大唐追梦2、政治营销扬名海内连战与宋楚瑜的访问接待3、借助影视整合传播电视剧大唐芸蓉团07年央视中秋晓会分会场E