广场整体推广方案与品牌视觉传播方案 壹马当先 锦绣前程沟通是一种情不由衷的快乐什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的 大地，请问解冻的河流”。 温家宝通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼 此有了更深的理解和更多的默契。这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语，什么叫快乐？请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音。高瞻远瞩，整体着手我们希望 对于广场而言，一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在项目本体的高度，而 不是停留在局部上。这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性。一、明晰：项目定位发想广场项目概况广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段 ，紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大 型服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台。广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中 负2层为车库，负13层为商铺，410层为办公、展示室商铺，目前 是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目。楼层主营主要功能楼层面积 （平方米）开间数 （个）-1层男装零批，包括休闲等4380207首层品牌男女装品牌展示，部分零批4135782层女装零批38342003层女装零批27741034层女装品牌展示、订单式批发-生产2892465层女装品牌展示、订单式批发-生产2773456层女装品牌展示、订单式批发-生产56331007层女装品牌展示、订单式批发-生产54261058层待定品牌展示、订单式批发-生产52121349层男装品牌展示、订单式批发-生产521210210层多功能区，会议、展览、商务配套3638项目功能规划项目属性定位国际服装交易平台从项目属性定位到品牌传播定位，最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方产品价值，隐蕴 商机经营视野，显露 开阔品牌大度，成 就高度地理区位，决定 潜力项目价值提炼显赫鎏金之地服装价值之显率先领众之势新锐精品之都一个新锐的服装广 场，一个国际化的 服装交易平台。项目传播定位一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。引 领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越。携手打造国际服装交易平台壹马当先，锦绣前程二、提炼：项目优势卖点现代化服装集群交易大平台信 息 流供 应 商客 户商 流物 流人 流资 金 流广场的产业前瞻提炼项目的优势卖点，其实，就是对广场自身的最大发掘。壹马就是方向商业广场与生具有独特产品和资源优势，在形 象传播层面发掘广场最大化优势所在：1、交通便捷、产业氛围成熟的区位优势；3、新锐建筑、合理规划的现代高档产品优势；2、成熟商圈、商业雄厚的竞争环境优势；5、齐全设施、完善配套的服务优势；4、政府支持，共相促进的规划优势；六大优势卖点，构筑壹马前程3与5结合起来谈硬件方面， 增加物流与信息平台，文字 方面你们看怎么组合，共6大 卖点商业广场三、布局：项目整体策略项目属性定位：国际服装交易平台项目传播定位：一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台1成熟产 业的区 位优势3新锐现 代的产 品优势2成熟商 圈的竞 争优势56要调 整完善配 套的服 务优势4政府扶 植的规 划优势项目整体策略布局四、构想：项目传播核心1、传播人群的界定来采购、购买服装的零售 商、代理商、消费者以及 外地观光者；服装品牌制造商、与服装 产业相关的配件企业、供 应商、以及配套型服务商需求市场需求产品商业广场让需求市场的企业、商家 和品牌在这里得到更多的 产品销售机会让需求产品的商家和采购 商在这里找得到更多期望 的产品和信息需求市场需求产品壹马服装广场是一 个至大至全、新颖 时尚的国际化服装 交易平台。壹马服装广场以领先 的经营思路，高档产 品规划，为投资者展 开一幅锦绣蓝图。针对不同目标人群的传播任务界定2、传播区域的界定来自广州周边的城市的 服装生产商及采购者（ 省内）来自省外的服装生产企业、 采购商及观光者（国内）来自国外的服装生产企业 、采购商、零售商（国际 ）来自广州市内的服装企业生 产商及消费者、观光者（市内）四大区域目标人群来自广州周边的城市的 服装生产商及采购者来自省外的服装生产企业、 采购商及观光者来自国外的服装生产企业 、采购商、零售商来自广州市内的服装企业生 产商及消费者、观光者针对广州市的区域进行全面的 招商启动，选择以报纸、电视 、户外、车体、地铁等媒体为 媒介。继续将宣传扩大，促进如虎门 、中山、深圳、惠洲、澄海等 地区的针对性传播。针对全国服装知名区域的招商 宣传，如：福建晋江、浙江义 乌、武汉等，通过户外和报纸 的配合进行招商宣传在品牌传播调性上持续输出壹 马的国际化风范，针对大型服 装的网站广告和软性新闻宣传 。针对不同传播区域的任务界定3、品牌传播整体策略逐步深化，逐渐扩大传播步骤：从产品到品牌传播内容：从招商到旺场传播范围：从区域到产业市场铺垫期通过悬念制造以及媒体放大引起公 众高关注度,从而_建立知名度项目招商期逐步导入产品功能 信息,培养对产品的认识,建立 认知度开业准备期传播品牌强 大的产品核心利益以达 到全面理解度非他 莫属进入 品牌 名单又有 一个新 牌子决策心理驱动壹马当先，锦绣前程五、规划：品牌执行进程完善产品基础工作构建品牌推广传播规划媒介传播布局1、品牌视觉传播主要工作任务针对壹马服装广场的产品 的基本视觉配套物料的完 善，帮助提升产品的认知 度。1、商场现场包装突出商场的形象与氛围。2、招商中心包装对招商中心进行全面的物 料和问为布置3、基础推广物料招商基础物料的完善针对壹马服装广场的推广 的时间接点，针对性的进 行招商的传播和推广活动 ，为项目的公开招商造势 ，营造良好的销售氛围。1、招商广告视觉传播包括、平面、电视、电台 的视觉创意表现2、公关推广活动营造形象和气氛的公关活 动。对整体项目的招商过程进 行媒介传播的科学安排和 规划，进行全面的推广布 局。1、媒介的形式运用2、不同推广阶段的媒介 组合。07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市场铺垫期 （ 招商前期）招商期 （ 针对租户）开业准备期 （ 针对采购者）对应本案项目进程，壹马服装广场在项目推广步骤上，分 为三大步骤。2、品牌推广步骤内部认租期 引起市场对项目的关注 赢得业界舆论的口碑项目热租期 树立品牌知名度和认知度 建立清晰的品牌形象和核心 价值激发市场进一步关注度 准备开业推广 手段沟通 目标沟通 主题壹马当先，锦绣前程壹马当先，锦绣前程亚洲至大服装采购之都预热渗透/内部认租概念深化概念深化客户积累客户积累准备开业准备开业软文炒作 报广、电视、户外、广 播 公关造势报广、电视、户外、广播 持续软文炒作 公关事件促成热租 开幕事件： 持续的软文造势 旺场活动07年2月10日07年4月10日07年6月10日07年8月18日市场铺垫期 （ 招商前期）招商期 （ 针对租户）开业准备期 （ 针对采购者）品牌整合传播策略1、市场铺垫期主要推广目标：突出壹马服装广场的品牌形象，通过向市场传递新品牌 印象，提升品牌知名度，突出口碑和赢得市场的关注。任务完成时间：2007年4月1日前。主要推广工作：1、完善品牌基础工作与相关物料的创作和设计。2、规划第一阶段的媒介传播计划，并有效投放。3、完成第一阶段品牌导入形象传播。主要任务与目标：完善品牌基础工作与相关物料的创作和设计。任务完成时间：2007年4月1日前。主题题设计风设计风 格与设计设计 内容商场现场场现场 形象 包装突出壹马服装广场品牌形象和招商的氛围。 商场内、外部的形象包装。主题题设计风设计风 格与设计设计 内容 招商中心现场现场 氛围围包装突出壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围。 道旗、背景板、X架、横幅、挂画、以及现场陈 列布置等主 题性的氛围设计 。主题题设计风设计风 格与设计设计 内容 基础础推广物料提炼壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围。 宣传单张 、夹报、楼书、价格牌、手提袋、邀请函等基础 传播物料的设计。主要任务与目标：完善第一阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。任务完成时间：2007年3月底媒介传播推广策略：第一阶段的媒介传播主要针对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛 山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。为项目招商的顺利启动造势，赢得市场关注。媒介形式传传播策略自有媒 介资源广州市客运站巴士广告车体广告、 车载电视 DM宣传册 壹马公司自有网站网站广告媒介形式传传播策略报纸广州日报软文炒作、硬性报广 南方都市报软文炒作、硬性报广 羊城晚报软文炒作、硬性报广（投放量要少些） 中国服饰报软文炒作、硬性报广 服饰商情报软文炒作、硬性报广 流媒体雅虎、新浪、网易软文炒作 中国服装批发网软文炒作 虎门服装批发网软文炒作 电视广东卫视专题新闻 广东台新闻频道专题新闻 广东体育频道标板广告 广州竞赛台标板广告 电台羊城交通台新闻 珠江经济台新闻 户外市内公交车车身 地铁灯箱 户外路牌东莞、中山、深圳、潮汕路段广告牌主要任务与目标：完成第一阶段品牌形象视觉创意。任务完成时间：2007年3月底。第一阶段品牌形象传播：突出品牌形象，以强烈的视觉冲击突出品牌印象。形象报广2、市场招商期主要推广目标：突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉 传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。任务完成时间：2007年6月10日。主要推广工作：1、完成第二阶段的公关活动推广，5月10日完成。2、规划第二阶段的媒介传播计划，并有效投放。3、完成第二阶段品牌导入形象传播。三主要任务与目标：完成第二阶段的公关活动推广。任务完成时间：2007年6月10日前。一、“携手打造国际服装交易平台”高峰论坛5月10日完成二、“壹马与世界知名品牌手牵手”知名品牌签约会6月10日前完成三、提升流花商圈与世界服装知名城市缔结友好关系6月10日前完成两大推广活动，为项目招商推进营造气势主要任务与目标：完善第二阶段媒介传播计划，并针对性的有效投放。任务完成时间：2007年4月初媒介传播推广策略：第二阶段的媒介传播针对服装专业市场进行有效传播，持续对广州市 ，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播 规划。并渗透到外省服装专业市场如、武汉、浙江、福建等针对性的 媒体传播。为项目招商的持续招商活动造势，赢得市场青睐，赢得传播口碑。媒介形式传传播策略报纸广州日报硬性报广 南方都市报硬性报广 羊城晚报硬性报广 重庆经济报成都晚报 沈阳晚报 楚天都市报硬性报广 钱江晚报硬性报广 海峡都市报硬性报广 中国服装时报硬性报广、软文 流媒体雅虎、新浪、网易软文炒作、网站广告 中国服装批发网软文炒作、网站广告 虎门服装批发网软文炒作、网站广告专业杂 志上海服饰硬性报广 芙蓉坊硬性报广 生活元素硬性报广 中国产品（广交会服装 ）硬性报广瑞丽硬性报广媒介形式传传播策略电视广东卫视CF 广东体育频道或广州 竞赛CF武汉、义乌、晋江地 方频道CF电台羊城交通台广告 珠江经济台广告 武汉、义乌、晋江地 方交通频道广告户外广州市楼宇广告广告 虎门、中山的士广告广告武汉、义乌、晋江的 士广告广告武汉、义乌、晋江地 方路牌广告广告DMDM广告大型服装超市及车站派发主要任务与目标：完成第二阶段品牌形象视觉创意。任务完成时间：2007年4月10日。第二阶段品牌形象传播：体现招商信息，突出强烈的服装财富形象。3、开业准备期主要推广目标：突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉 传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。任务完成时间：2007年8月1日。主要推广工作：1、完成第二阶段的公关活动推广。2、规划第二阶段的媒介传播计划，并有效投放。3、完成第二阶段品牌导入形象传播。本次所提交的设计与整体方案到此，针对任务，我们进行梳理。近段工作规划项项目内容提交时间时间