|平面广告创意的表现手法*一、直接展示法这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。sa二、突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。sOLYMPUS-Slim(轲不见的奥林巴斯相机)【sharrys-Harry“Sbread,niceandsoft.(香甜而柔软的Harrys面包)Bild-Readtheworldd“slastestnewspaper,(世界上报道最快的报纸三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最穷出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。【sBMW-BMWvsJaguar(在宝马面前援豹落荒而迷)PEPSI-PEPSIvsCocaCola(百民损可口的广告)