强势品牌，决胜终端强势品牌，决胜终端松厦视觉及终端形象提案天马行空官方博客：http:/t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632目录 市场竞争范畴 市场竞争态势 品牌检验 建立新的视觉和终端形象天马行空官方博客：http:/t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632市场竞争范畴消费者对家电场所的认识市场竞争态势1.通路巨头虎视眈眈(国美,苏宁)2.本地竞争愈演愈烈(东泽,大山)要在市场立于不败之地， 必须抢先建立强势品牌品牌检验(商誉) 松下电器年度服务特别优秀奖 广州市消费者满意商店品牌检验(顾客) 八年冷气销量广州第一品牌检验(产品) 华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长 虹等各牌汇聚品牌检验（通路）东川路总店 永胜上沙工程公司 松厦天河分店 松厦岗顶分店 松厦洛溪新城分店 江南大道分店 荔湾分店 中山一路分店品牌检验（形象） 初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象品牌检验（视觉） 视觉形象（LOGO）适宜于初期入市时醒目抢眼之 要求 但未经过设计，只是图解 没有内涵品牌检验（总结）从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。建立强势品牌的途径终端形象 （提升） 广告传播 （已展开） 服务体系 （完善） 促销、公关 （进一步展开）因此松厦要成就冷气通路的强势品牌，必需从调整视觉形象开始，从而决胜于终端。如何建立新的视觉形象保留舍弃加入品牌形象的记忆点 松树元素中文名字拚音传统色彩时代感国际化专业色彩英文广告语请观看新的视觉形象设计稿画 册提案回顾松厦品牌发展的目标：成为强势通路品牌；目的：确认松厦新品牌形象；确认松厦新终端的设计方向。