福特汽车公司的外部环境分析外部环境概述 ：竞争分析和环境监 督与预测 一、竞争分析销量 （一）、 三大美国汽车公司和日本公 司都在竞争对手中争取各自的优势 1988销量 （二）、新加入者威胁 （三）、供应商讨价还价的能力 （四）、客户讨价还价能力 （五）、 替代产品或服务的威胁 （六）、六大汽车制造商的竞争反应 一、它们过去和现在的目标（福特：继续改 进以使顾客和股东满意。通用：使消费者 、股东、雇员都获得持续超值回报。克莱 斯勒:质量高安全可靠设计性能突出 。丰田 ：高质量和最具竞争力。本田:顾客满意和 高效。）二、环境监督与预测福特汽车 公司宏观 外部环境经济环境 PEST Frame work社会人文因素政治环境技术环境 1、宏观环境对福特汽车公 司战略发展有何影响？ 1、汽车工业全球化得情况下，福特不得不改弦更张北美与欧 洲市场（合体） 。 2、以欧共体的成立和欧洲自由贸易联盟的问世为标志欧洲率 先掀起了区域经济合作的浪潮。所以在相当长的时间内福 特采用的区域和多国战略使福特迅速发展，从而确立了福 特汽车在全球的领先地位。 3、东欧政变可能会打开一个巨而未发的汽车市场，所以美国 、欧洲和日本公司在筹划与东欧和苏联官员的谈判，意图 分享市场。 4、经济全球化得迅速发展，而中国经济和市场也蕴含着巨大 潜力。那么也必然导致福特汽车不得不采用合理的方式来 占领中国汽车销售市场和如何利用中国的资源。 5、由于物流和电子商务的流行，使得福特、通用等公司一起 组建了世界上最大的电子商务企业来经营三大汽车集团的 采购业务。6、随着人口数量的增长，而人口的快速增长时期出生的人群 、妇女和老人，对汽车工业有特殊意义。所以福特公司应 该根据这三种人群的需求做出战略调整，以及明确市场细 分和市场定位。（如针对老人的警告欲睡系统的电子系统 、简化表盘和简化的电子控制设备） 7、未来汽车将变得更加容易操作，并装有智能系统：快速敏 捷的计算机会使发动机和传送系统的运转更加高效，电子 悬浮系统、雷达障碍扫描系统的应用。使得该公司必须关 注科技前缘，不断更新设备、技术和技术人才。 8、塑料的使用将会增加，因为其重量轻，相比钢材价格便宜 ，并且不容易腐蚀。通过计算机来设计模型和车样，将会 成为未来趋势。所以材料供应商也将会改变。 9、电动车将会更受欢迎，所以汽车工业也会 受到一定的冲击 。 10、随着全球的升温，低碳节能的普遍畅行。福特汽车公司 必须加快步伐开发能够使用清洁能源的汽车。2、对于处于不同行业的企业来说，哪些外部 环境对企业的发展具有决定性的意义? 1、经济环境 2、政治环境 3、技术环境 4、社会环境 5、竞争环境 谢谢观赏！