第三章 新闻报道策划 第一节 新闻报道策划的依据与类型 新闻报道策划： 新闻编辑根据客观存在、读者需要和报社 自身条件选择某些报道选题，并为使这些 报道获得预期的传播效果，对新闻传播活 动进行规划和设计，并且在报道实施过程 中不断接受反馈、修正原先设计的行为。 与报纸策划一样，新闻报道策划也是一个 需要在方案实施过程中持续运行的过程。 找出问题有差异实施情况与 目标比较实施方案 接收反馈设计报道 方案收集处理 信息 调整原方案无差异前期后期确定选题 设定目标二 新闻报道策划的主观和客观认识： “再客观的新闻都不完全等同于它 所反映的客观事物。”新闻报道策划的主观表现： 1、立场倾向性： 2、目的性 3、选择性和创造性可供传播 的客体读者的 获知需 求实现传播 的条件新闻报道策划 三、新闻报道策划的主要依据：（主客观因素） (一)可供传播的客体。指为报道策划者所 意识到的客观变动的事实。 它有两个特点： 一是客观存在， 二是被策划者所觉察。(二)读者的获知需求。 读者的获知需求。新闻传播活动是以传播者与受传者 之间的信息传递为基础的，没有读者的新闻传播不可 能存在，不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报 道。 新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据 ，报道什么、如何报道，都要根据读者的需要 进行选择和设计。 (三)实现传播的条件。 外部条件主要有： 该新闻报道为有关法律和政策所允许、 为报纸控制者所允许、 为社会道德观念及文化环境所允许； 内部条件主要有： 报社具备采集该新闻信息的资金、技术设备和人 力资源，具备必要的运行机制与管理水平等。客观 存在报道 条件读者 需求选题范围(一)以报道客体发生状态作为分类标准可预见性报道策划非可预见性报道策划两类。 四、新闻报道策划的主要类型 1、可预见预见 性的新闻报闻报 道策划，是指对对能够够提 前获获知的事件性新闻闻和非事件性新闻闻的报报道策 划。 对这类对这类 新闻闻的报报道策划，可以提前进进行。 主题：庆典、活动、比赛、会议 正面信息为主，宣传报道较多 经验和资料积累多 难点： 固化，选题、报道模式、突破创新难 个性特色难 手中厌烦，腻味 非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见 的突发事件的报道策划。对这类新闻的报道策 划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后 立即策划报道活动。 主题；地震，或在，飞机失事，战争 负面信息为主 容易引起观众兴趣：冲突性 政府控制严，引导，政治因素 尊重新闻传播的规律和正确引导受众的平衡(二)以报道策划的运行时态作为分类标 准，周期性报道策划非周期性报道策划 周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对 日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时 间具有周期性特点，如按季度、月等进行的 报道策划，均属此类。 优点：制度化、规范化、常规化 越是市场化的报纸越重视周期性报道策划 、非周期性报道策划，是指根据报道需要临 时进行的报道策划，如对突发事件的报道， 一般不可能提前纳入常规性的报道策划中， 只有在事件发生之后立即策划报道。(三)以报道策划的运行方式作为分类标 准，独立型报道策划连动型报道策划 独立型报道策划，是指报道策划独立存在， 与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划 对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报 道客体中。 旁观者 占大多数 由新闻传播特性决定：公正、客观、倾向 性 对新闻客观事实的变化不加影响，更不介 入其中； 连动型报道策划，是指报道策划与其他策划有 关联，并相互间发生作用。连动型报道策划是 一种非独立存在的报道策划，由于报道客体是 公关新闻策划的产物，新闻报道策划与公关新 闻策划有紧密的联系。 旁观者当事人 报道策划和其他策划活动相关联，并使这些 活动成为报道客体。报道范围与重点报道范围Text in hereText in here本节是 报道设计 方案的 主要内容第二节 新闻报道策划的具体内容报道规模与进程报道发稿计划报道方式与表现形式报道力量配置与报道运行机制一、报道范围与重点 报道范围是全部报道客体的组合，规定了报 道对象是哪些人和事，报道面有多大。 报道重点是报道客体中最重要的部分，规定 了报道的核心人物或核心事件、核心问题， 需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要 予以突出表现。报道基调决定报道范围与重点报道范围。 报道基调规定了报道的中心思想和编者的 态度和意图。 二、报道规模与进程 报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素 组合的概念，即报道在报纸上持续进行多少时间 、占据多大版面空间和多少栏目配置、动用多少 采编力量。 报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排， 规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进 与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接。 三、发稿计划 发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻 稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目 、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后 次序与具体时间，稿件在版面上的位置。发 稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实 。四、报道方式与表现形式 报道方式是指将零散的新闻报道整合为报 道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标 ，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成 具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体 。常用的报道方式主要有：集中式、系列式、 连续式、组合式、读者参与式、报纸介入式、 媒介联动式。 报道方式作为组织报道的手段，是一种相 对抽象的概念。报道方式最终在报纸上的具体 展示及形象化，就是报道的表现形式。五、报道力量配置与报道运行机制 报道力量配置是指参与报道的人力、 资金和技术设备的配置。报道运行机制是 指为实施报道而临时建立的组织机构、工 作流程及其管理制度。报道力量配置与报 道运行机制是根据报道内容、报道规模和 报道方式确定的。第三节 新闻报道策划的操作过程及技巧 策划预备阶段 1方案设计阶段2方案修正阶段 3一、策划预备阶段 指从发现新闻报道线索、确定报道选题到 收集与分析各方面相关材料、确定报道效 果目标的一段时间，这是报道策划的预备 阶段。二、方案设计阶段 指根据报道效果目标，对报道进程、 报道方式、表现形式大胆设想，最终形成 系统的报道设计方案的这一阶段。这是报 道策划的核心阶段。 新闻报道策划本质上是一种创造性的思维 活动，而且这种创造性的劳动通常是以一两 人为主、更多的人参与进行的。报道思路是 设计报道方案所依循的思考途径，报道思路 的形成有一个由酝酿期向明朗期过渡的过程 。在策划重要报道活动时，经常需要设计多套 报道设计方案，以便从中比较选择。优选设 计方案一般情况下主要考虑两方面： 第一，对候选方案的效果进行预测，与 报道效果目标两相对照，选择最接近效果目 标的方案。对于那些效果预测不能肯定的方 案需要谨慎对待。 第二，对候选方案的实施条件进行分析 ，与报社内部现有的条件两相对照，选择两 者最接近的方案。三、方案修正阶段 指从报道策划方案付诸实施到报道结束 这一过程中，根据报道进展情况不断修正原 先的设计方案的这一段时间。在报道实施过程中适时地修正方案，需要建立 信息反馈机制，主动地、全面地、及时地接受 各方面的信息。策划者要接受的信息反馈主要 包括：报道者的反馈、报道对象的反馈、有关 部门和主管单位的反馈、读者的反馈。 根据各方面反馈的信息，策划者一般可对 原先的报道方案作下列各种修正：修正报道思 路、调整报道内容、调整报道规模、改变报道 方式、调整报道力量与报道机制。 找出问题有差异实施情况与 目标比较实施方案 接收反馈设计报道 方案收集处理信 息 调整原方案无差异前期后期确定选题 设定目标