欧 阳 修 陵 园 景 区 项 目 策 划 书学校：河南财经政法大学院系：旅游与会展学院班级：旅游管理二班学号： 20094140246 2 目录序文 31、项目背景 32、景区介绍 43、设计目的及设计思路 . 54、景区资源开发现状分析 6成功点 6不足点 65、景区资源优劣势分析 . 6优势 6劣势 6内容 7 1、“欧阳修杯”书画比赛 72、婚纱摄影基地 . 73、欧阳寺村农家园林 . 84、欧阳修诗词展览会 . 8项目宣传 . 8 预算 9 附录 9 3 序文一、 项目背景旅游业是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。在新世纪新阶段， 党中央、国务院把扩大内需、促进消费确立为促进国民经济发展的长期战略方针和基本立足点。旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。 国务院关于加快发展服务业的若干意见提出， 要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长， 必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长， 到 2020年人均 GDP 将达 3500美元左右甚至更多， 这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇； 中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定， 将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机，但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析， 中国旅游业将进入一个新的发展阶段。据我国有关机构统计， 2000-2009 年旅游行业增长主要靠量的增长，自 2010年开始行业进入量价齐升的阶段， 人均收入的增长和休闲游比重上升是推动人均旅游消费提高的基本动力，2011 年行业景气保持向上趋势，旅游行业收入增速将由 2010年的 16% 提高到 21% 。 人均收入的增长以及节假日制度带来的旅游时间增长促成了近年来旅游人次的不断增长。近年来，崇尚自然、返璞归真、文化回归、个性展示、体验经济成为当今社会的主要思潮，这种趋势，也促进了旅游项目及旅游产品的不断创新和转型。随着我国经济的不断发展和人民消费水平的稳步提高，城市化的发展以及人们生活工作竞争压力的不断加大，人们对旅游消费的需求量大大增加，特别是对4 休闲度假游、名人故居游、民俗风情游、文化名城游、乡村旅游、自然旅游等旅游方式的需求迅速膨胀。旅游消费呈现以下发展趋势：第一，旅游不再是走马观花地看，而是休闲放松；第二，互联网成为旅游信息的重要通道；第三，回归自然，桃花源式的景观受宠； 第四，自然资源丰富且有文化内涵的旅游区将会备受追捧；第五，酒店不能住太差的，但是也要讲求经济，农家乐式的居住和饮食环境将成为旅游者的普遍选择；第六，体验式旅游兴起并逐渐发展壮大。二、 景区介绍欧阳修陵园，又名欧阳文忠公陵园。 是北宋著名政治家、 文学家、历史学家、金石学家欧阳修祠堂和家庭墓群所在地。位于河南省新郑市区西13 公里辛店镇欧阳寺村。该园环境优美，北依岗阜，丘陵起伏，南临沟壑，溪流淙淙。欧阳修陵园占地约万余平方米，主要由山门、中殿、大殿、东西配殿及墓冢组成。整体布局坐北朝南，建筑为木结构仿宋风格。大门门前蹲立两石狮，左环右顾，很是威严。门楣上方的“欧阳文忠公祠”横匾，由欧阳修的后裔、著名书法家欧阳中石题写。中殿内矗立有明代的“宋太师欧阳文忠公之墓”神道碑和苏轼、苏辙、曾巩、王安石的祭文石碑。 大殿内塑欧阳修的官服坐像，四壁绘有栩栩如生的欧阳修生平壁画。 西配殿内陈列有内容丰富的欧阳修生平事迹。东殿内陈列有苏轼气势磅礴的大草欧阳修文醉翁亭记 ，并历代名人题跋 22块，弥足珍贵。陵园四角建有“醉翁亭”、 “丰乐亭”、 “牡丹亭”和“植梅亭” ，祠园西侧为历代名人拜谒欧阳修时留下的许多碑碣。墓冢位于祠堂北侧，主要有欧阳修、夫人薛氏及子孙墓群组成。 整个陵园肃穆庄重， 品味很高，吸引了无数名士前来吊祭、 拜谒。欧阳修是北宋杰出的文学家、 史学家和政治家， 特别是他的文学成就震惊文坛，被誉为北宋古文运动的领袖，一代文宗，“唐宋八大家”之一。宋熙宁五年（1072 年）卒于颍州（今安徽阜阳）私邸，享年66 岁，赠太子太师，谥文忠，追封兖国公。神宗熙宁八年（ 1075 年）欧阳修被赐葬（宋代有关制度规定，朝中文武大臣死后必须葬于开封京畿五百里以内）此地后，他的儿孙相继葬于此， 逐渐形成了欧阳修的家族墓群。又因欧阳修墓前建有敕建寺院，称“欧坟寺”也称作“欧阳寺”故村以寺而得名。陵地原来形胜优美，北依岗阜，丘陵起伏，南临沟壑，溪流淙淙。陵园肃穆，碑石林立，古柏参天，郁郁葱葱，雨后初晴，阳光普照，5 雾气升腾，如烟似雨，景色壮观，有“欧坟烟雨”美称，为新郑古代八景之一。欧氏陵园在 1958 年“大跃进”和“文化大革命”中遭到严重破坏，松柏被伐，碑碣流失，垣墙倒塌。1994 年，在政府和有关人士资助下，又修葺一新。2000 年被河南省文物局公布为河南省重点文物保护单位，2006年 5 月 26 日，国务院公布为全国重点文物保护单位。近年来，新郑市委市政府为了弘扬民族文化，保护文化遗产， 铭记一代文宗，筹资修复了欧阳修陵园，现成为新郑旅游、浏览、拜谒先贤的重要景区之一。欧阳修陵园所在的新郑是中华民族的重要的发祥地之一，历史悠久， 文化灿烂, 文化旅游资源十分丰富。 主要有八千多年的裴李岗文化、五千年的黄帝文化、二千七百年的郑韩文化，而尤其以黄帝文化资源丰富多彩，优势独特，至今在新郑市区和具茨山等地还保留有轩辕丘、黄帝故都、轩辕庙、黄帝饮马泉、 南崖宫、拜华盖童子处、嫘祖洞、仓颉造字台、天心石等黄帝文化遗址20 多处，构成了新郑在河南省乃至全国的独一无二的黄帝文化资源优势。欧阳修陵园附近集群状况良好。有4A 级景区黄帝故里，全国侨联爱国主义教育基地、 国家森林公园始祖山， 中国唯一将诗经摆到地面上的主题公园郑风苑， 中国藏车最多的车马坑郑王陵博物院，展示中华民族光辉灿烂的8000 年文化发展史的新郑博物馆，特别是连续六届黄帝故里拜祖大典其规格之高，规模之大，议程之规范，主题之鲜明，媒体之关注，在同类活动中少有的，受到了海内外嘉宾及社会各界的广泛赞誉，吸引了一批又一批海内外炎黄子孙前来寻根拜祖， 取得了巨大的经济效益和社会效益，有力地促进了新郑旅游业和经济的发展。三、设计目的及设计思路欧阳修陵园虽几经修缮，且于2006 年开始免费开放，又借着新郑黄帝故里拜祖大典的“东风”，近年来知名度和人气逐渐提升。但陵园的经营状况远比不上醉翁亭、武侯祠、杜甫故里等景区。究其原因，用一句话来概括，就是景区旅游项目单一且体验性项目很少。欧阳修陵园作为一代文学大家欧阳修的归葬之地，具有很高的历史文化价值，且环境优美。所以，我设想在这里策划一些旅游项目。首先，应着重突出它的教育意义和历史文化价值，使它成为儿童感受我国古代文学的基地。其次，欧6 阳修陵园曾有“欧坟烟雨”的美称，可以在这里打造一个城市人逃避喧嚣都市的放松心灵的休闲度假基地。第三，为老年人开办一个国画及毛笔字比赛的项目。第四， 为结婚者打造一个婚纱摄影基地。四、景区资源开发现状分析（一）成功点人文景观开发初具规模 对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等少受污染和破 坏） 具备一定的品牌知名度（在新郑市内）（二）不足点配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）景区自然及人文景观开发不足（陵园内很多人文资源未被充分利用）；风景区运营机制需完善（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；市场定位不明确，营销力度不够。五、景区资源优劣势分析（一）优势景区历史悠久，欧阳修在文学、金石等方面的有很高的造诣和影响，更赋予景区独特的文化内涵近几年由于新郑黄帝故里拜祖大典的大力宣传和高水平、高标准举办，扩大了新郑及新郑旅游景区的知名度景区周边有始祖山、黄帝故里、郑风苑、郑王陵博物院等知名景点，景区集群状况好景区附近的欧阳寺村，具有发展“农家乐”的良好条件景区自然景观优美，陵园肃穆，碑石林立，古柏参天，郁郁葱葱，雨后初晴，阳光普照，雾气升腾，如烟似雨，景色壮观，有“欧坟烟雨”美称。（二）劣势河南省以其历史文化古迹为特色的景点众多，欧阳修陵园的历史人文景7 观难以引起特别关注景点地理位置相对较偏，交通不便景区内旅游资源较单一内容一、 “欧阳修杯”书画比赛据经济之声天下财经报道，中国人口老龄化的速度在加快，从2011 年到 2015年，全国 60 岁以上老年人将有1.78 亿增加到 2.21 亿，人口老龄化的问题使养老问题越来越突出。 赡养老人不仅要让老人得到良好的物质保障，更要关注老人的精神生活。书画艺术是一种高雅的艺术形式，特别适合老年人学习和娱乐。 随着老龄化的加快，退休职工和空巢老人的队伍会大大壮大，老人们的晚年的精神生活会逐渐提上日程。大多数老人在退休后，开始注意培养自己的文化修养，写字、画国画，成了他们精神寄托的一部分。所以，我设想给老年人提供这样一个平台。老年人可以在这里尽情展示自己的书画艺术造诣，这里还很有可能成为老年朋友交流思想、娱乐的理想去处。国学热逐渐盛行，儿童学习书画、感受国学，已逐渐成为一种时尚。本活动主要是为了呼吁全民要关注老人的精神生活，并号召全民学习我国优秀的传统文化，把国学逐渐发扬光大。时间：每月定期举行一次，时间待定地点：欧阳修陵园四角“醉翁亭” 、 “丰乐亭”、 “牡丹亭”、 “植梅亭”主要针对游客群：热爱书画的老人及儿童思路概述：给新郑、郑州周边市县的一些企事业及行政单位联系，由各单位组织爱好书画的退休职工到景区参加书画比赛活动；联系新郑市内的中小学，组织爱好书画的孩子到园区参赛。并邀请河南中国书画家协会及河南工院书画协会的专家到景区指导并担任评委。二、 婚纱摄影基地现代社会是一个追求时尚和个性的社会。特别是年青一代， 随时准备着迎接8 新奇刺激的生活方式。 在陵园内拍婚纱照、 举行婚礼在西欧国家及美国已逐渐流行。陵园内景色优美、绿草成荫，环境和谐而静谧，在美国，名人墓地吸引着许多年轻人来此拍摄婚纱照。墓地，虽是不少人忌讳的地方。但它作为人生的终点，正好可以见证新人的婚姻与爱情的“至死不渝” 。选择在墓地拍摄婚纱照，正是向大家宣示新郎新娘白头偕老至死不离的誓言。三、 欧阳寺村农家园林欧阳修陵园附近住宿不方便， 较近的仅有郑州中牟宾馆， 更远一点的有郑州宝恒皇宫大酒店。附近没有农家乐。这就直接导致旅游的间接收入大大减少。“农家乐”是新兴的旅游休闲形式， 是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、 愉悦精神的休闲旅游方式。 农家乐的业主利益当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，消费不高。欧阳修寺村依托欧阳修陵园的丰富的文化底蕴和美丽的田园风光，将会受到很多城市人的欢迎。吃住在农家， 感受欧阳寺村的文化内涵， 体验新郑饮食文化， 品尝由当地绿色民俗风味的“农家乐美食” 。发展生态观光农业，供游客参观，同时，游客可以亲自采摘，品尝或购买无公害果蔬。四、 欧阳修诗词展览会欧阳修是唐宋八大家之一， 曾留下许多脍炙人口的诗词作品。陵园内大殿内塑欧阳修的官服坐像， 四壁绘有栩栩如生的欧阳修生平壁画。中殿内矗立有明代的“宋太师欧阳文忠公之墓”神道碑和苏轼、苏辙、曾巩、王安石的祭文石碑。学习古诗词是学习国学的一项重要内容，感受古代词人的优秀作品， 才能不断提高青少年儿童的文化修养。 在欧阳修陵园大殿及东西配殿定期举行欧阳修诗词展览会。 河南省诗歌学会来讲授诗歌创作的相关知识。并引导青少年儿