Proposal for the Wondercity CampaignCONTENTS目录p合作背景为什么要选择我们的媒体营销？p 传播策略如何利用我们的媒体？p方案生成传播方案报价 目标区域定位 依靠兰媒魔石的媒体优势有效传播将扩大目标市场半径， 提高项目主题的辐射强度投资客：高收入财富人群消费人群:高品质家庭受众&9:00-12:00 工作0:00-8:00 工作19:00-22:00 晚间休闲9:00-12:00 工作0:00-8:00 工作19:00-22:00 应酬休闲消费客群定位 项目定位：家庭型娱乐消费中心目标人群的行为模式以住宅和写字楼为核心，为楼宇媒体 和影院媒体的中度和重度接触者！目前对有车群体倚重较大同质化现象：与主要竞争盘概念上有相似交通项目配套客群主题定位设计理念区域居民素质尚未跟上受众对主题尚不明晰，需高调传播景观、设计、内装等都需要吸引目标受众 身临感知交通顺：临内环高架、地铁1号、8号线一站式，业态业种的复合度齐备家庭全客层的消费跨度定位时尚，突出亲子国际化的团队班底项目有利因素VSVS项目不利因素 寻找传播机遇 高调启动，以总形象为诉求信息，力求达到让所有人群期 待落成，全城吸引，为销售招商做足准备。传播放大2.魔石电影 贴片1.兰媒楼宇 3.0+1.0 战术原理：乘法 基于魔石电影贴片/兰媒高端楼宇资源，互补叠加，为德盈虹悦城提供“双平台传播媒介服务”，充分放大“传播效果”实现全城 渗透！ 传播原则一：形象为先 基于高调入市的需要，项目推广初期需要的是形象的表达。强化形象动静结合 影视形象主题活动 地址电话 直接促销兰媒3.0高清大 屏1广告环境优质限 定8席位 2专辟内容性版块 电影大片预告和 免费午餐、保护黑 熊等公益活动 3画面自由分割， 多种表现形式，完 美体现项目的气质 特点。魔石电影贴片能快速完整传达项目信息，形成快速告知，超大银幕 的震撼力，高档的观影环境，有助于提升品牌形象。 传播原则二：覆盖精准 兰媒1.0高到达率， 覆盖中高端 社区，囊括 具有消费能 力的家庭， 对着重亲子 主题的差异 化营造具有 很强的针对 性。 影院的布局：新街口德基+和平影城+江宁幸福蓝海 全城从南向北，重点商圈全面覆盖，广告直插竞争对手心脏选择媒体的原则不在于广撒网，在于精准集约，避免广告费的大幅浪费。方案一：兰媒高清数字1.0+3.0广告发布时间媒体类型刊例价/四周执行价/四周虹悦城特惠价（2个月，8周 共4个投放周期）2011.8.10-10.5兰媒3.0 230广告位全套 （可按客户要求双周更 换一次点位，更全面覆 盖）￥1160/块￥580块 （刊例价5折 ）四周/块230块 2个月184000元 （套餐价格） 媒体优惠执行价 =184000元 +90000元+= 274000元虹悦城最终特惠 价: 274000 （赠送兰媒 1.0）兰媒1.0 100客户位 （可按客户要求双周更 换一次点位，更全面覆 盖）￥1160/块￥450/块460元/四周/块 100块2个月 90000元2011.8.9-10.4魔石电影贴片套餐发布平台优惠套餐执行价（ 每月） 15秒优惠套餐执行价 （每月） 30秒新街口国际影城+幸福蓝海国际影城+和平影城75600+20790+2 0790= 185906元126000+3465 0+34650= 255710元方案二：兰媒高清数字1.0+3.0广告发布时间媒体类型刊例价/四周执行价/四周虹悦城特惠价（2个月，8周 共4个投放周期）2011.8.10-10.5兰媒3.0 230广告位全套 （可按客户要求双周 更换一次点位，更全 面覆盖）￥1160/块￥580块 （刊例价5折 ）四周/块230块 2个月 184000元（套 餐价格）媒体优惠执行 价=184000 元+50000元 = 274000元虹悦城最终特 惠价: 234000 （赠送兰媒 1.0）兰媒1.0 50客户位 （可按客户要求双周 更换一次点位，更全 面覆盖）￥1160/块￥500/块500元/四周/块 50块2个月 50000元2011.8.9-10.4魔石电影贴片发布平台执行价（每月 ） 15秒执行价（每月 ） 30秒新街口国际影城+幸福蓝海国际影城+和平影城75600+2079 0+20790= 185906元126000+3465 0+34650= 255710元兰媒传播 &魔石传媒 BLUE MEDIA/MOSHI MEDIA CO.LTD. A-江苏省南京市黄埔路2号黄埔大厦8楼 T-025-83371340-899 F-025-83371340-866