红牛本土化与国际化战略的启示跨国市场进入战略的选择红牛 战术 分析国产 饮料 借鉴红牛 的改 进红牛 战略 分析国家优势n市场规模巨大n细分市场基本空白n经济高速发展期n投资环境不断改善n劳动力价格低廉企业特有优势n产品的独特功能n丰富的营销经验n品牌标志与本土文 化有一定的契合度风 险控制低高高销售与生 产的FDI市场进入模式FDI: Foreign direct investment既定进入战略下的本土化战术红牛 战略 分析红牛 战术 分析国产 饮料 借鉴红牛 改进风 险控制低高高销售与生 产的FDI市场进入模式战略目标：迅速占领市场 ，获取前期最 大利益服务目标的战术：n本土化的行销方式n本土化的产品特性n本土化的品牌形象国际视野的战略选择与切实的本土化战术红牛 战略 分析红牛 战略 总结国产 饮料 借鉴红牛 的改 进生产？营销？ 人力资源？ 研发？国产饮料国际化路在何方？科学的战略决策符合本土市场的战术实施红牛战略的改进之处红牛 战略 分析红牛 战略 总结国产 饮料 借鉴红牛 的改 进最大不足：没有利用先发优势全面占领市场n成功打造了品牌形象，但未能全面扩大市 场，局限于提神的作用n与运动相结合，强调品牌体验，但没有相 应的产品价值推广呼应n后续的研发创新不足，没有把先期的品牌 优势充分利用