www.company.comCompany LOGOwww.company.com朗润慧通个人创业培训推广策划案www.company.comCompany LOGO背景分析市场环境分析我们在哪里核心传播理念整合行销传播架构Chapter1TITLE 1目录www.company.comCompany LOGO一 背景分析www.company.comCompany LOGO一、背景分析2007年8月美国次级贷款危机在全球引起了一场金融风暴， 使得中国的的基础市场出现了严重的问题，其中以食和住尤为明显。作为重要的支柱产业，会直接导致中小型企业濒临破产边缘，使大批的失业者面临着再就业，在迷茫中徘徊。www.company.comCompany LOGO一、背景分析面对当前的问题，朗润慧通适时的推出了涉及创业咨询、创业培训的个人业务，有力的填补了这一市场空白。 公司致力打造优质的个人创业平台，从经济格局到宏观经济政策，从市场定位到投资理财，对其进行综合的数据整理分析，从而构建系统化、标准化、人性化、新颖实用化的管理服务体系，为您量身打造属于您自己的事业。www.company.comCompany LOGO二 市场环境分析www.company.comCompany LOGO从调查中我们了解到,目前有创业意愿的人占被调查对象的79.5%,另外20.5%的人没有创业意愿。 二、市场环境分析 目标人群分析www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 目标人群分析051015202530354018岁以下 19-22岁23-34岁35-45岁46-59岁 60岁以上2.1%8%36.2%32.4%17.5%3.8%年龄www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 目标人群分析05152535453027 %35 %38 %积累经验赚钱为生创业实现自我价值40思想意识www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 目标人群分析051015202530受家庭影响 国家政策 的影响 32.5%7.5%23.8%31.8%4.7%朋友影响受媒体导 向影响 其他因素创业主要根源www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 目标人群分析行业划分051025制造业批发零售业食宿、餐饮13%20%9%11.9%电气、水1520www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 目标人群分析创业类型01020406033 %66 %合伙创业视情况而定个人自主创业3050701 %www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 目标人群分析这些创业人士在企业所有制的选择上如下 图：21% 个人独资企业26% 有限公司53%个体商户www.company.comCompany LOGO这些创业人士在运作模式的选择上如下图 ：二、市场环境分析 目标人群分析6.7% 网络创业30.6% 连锁加盟62.7% 自主经营实体www.company.comCompany LOGO与此同时，创业前教育和创业指导得到普遍认可。89%的人认为创业者开始创业前有必要参加创业教育和创业培训，只有11%的人认为不用参加创业指导。 二、市场环境分析 目标人群分析www.company.comCompany LOGO结论主要的目标群体具有这样的特点 年轻而且勇于挑战自我 敢于用激情锻造一段充满挑战的人生 具备创新意识 有明确的目标 急需创业学习与积累二、市场环境分析 目标人群分析www.company.comCompany LOGO二、市场环境分析 创业者需求分析市场营销寻找资金资源信息交友与人脉创业活动培训咨询指导选择方向自我定位创业学习创业者www.company.comCompany LOGO三 我们在哪里www.company.comCompany LOGO三、我们在哪里 北京市场SWOT分析S（优势） 先进的培训理念 资深的师资队伍 市场资源丰富 超前的意识 服务体系完善W（劣势） 公司知名度不够高 品牌形象树立不足，没有凸显公司优势O（机会） 提供全方位的系统服务 个人创业培训业务适时的推出 适当的经济背景，全角看世界 市场前景巨大，抢占市场先机T（威胁） 同行业公司市场竞争激烈 不良的口碑反应 行业广告的影响www.company.comCompany LOGO三、我们在哪里 品牌定位朗润咨询，令您的 世界慧通精彩目标消费群25-35岁有独立自主创业意识，有主见容易接受新鲜事物，看书、看报、上网、是其生活的重心对信息需求量大对产品产生的实际效果有明确的界定产品力功能和服务体系完善，有适合不同消费层次的不同业务量身打造属于您自己的事业资历深厚的团队和师资力量资源转化为利润实现其最大化核心价值观全角看世界客户价值利益最大化态度决定一切，行动决定未来www.company.comCompany LOGO四、核心传播理念www.company.comCompany LOGO四、核心传播理念价值在于选择与我有什么关系 具有决定意义的是投资者的能力，整和资源，驾御要素资本的能力。 随着人们创业意识的增强，越来越多的创业者正趋于理性与成熟我为什么会相信目前，迷茫的创业人群正需要一个系统的理论规划，对创业宣传、教育的误导，使得一般现代创业者对创业本质与过程缺乏全面而实在的认识成为了创业的第一层障碍 。我为什么会喜欢选择朗润，会使得自己由一个普通人到一个创业者的“蜕变”过程。“把创业实践的过程升华到凤凰涅盘的境界。”www.company.comCompany LOGO四、整合行销传播架构www.company.comCompany LOGO一、产品和业务分析目前市场前景巨大，课程新颖，需要强有力的师资力量保证后续支持。适当添加模拟创业课程填补空白www.company.comCompany LOGO媒介选择 推出校园和公共场合宣讲活动 相关的媒体选择互联网 DM的发放其他二、战略安排www.company.comCompany LOGO三、组合内容整合出击，品牌生花报纸广告公交路牌地铁广告短信群发POP海报宣传单活动现场布置网络发布招聘会校园宣讲软文炒作通过宣传完成课程品牌的推广www.company.comCompany LOGO四、具体执行方案校园宣讲 联系各大高校学生会进行课程推广，发放免费的课程入场券，吸引目标受众产生兴趣 赞助学生会活动，达到宣传品牌的目的 以班级为单位，选择小规模试听，达到口碑宣传目的 选择高校相关课程的教师进行公司业务的宣传www.company.comCompany LOGO公共场合的宣讲活动有目的的选择商场、路边等地点以游戏的形式做一些宣传活动，让受众了解公司的业务和课程，产生兴趣后吸引目标消费群免费体验课程四、具体执行方案www.company.comCompany LOGO媒体的选择 报纸杂志专栏软文广播媒体的选择 电视公司车载广告汽车宣传地铁公交车站四、具体执行方案www.company.comCompany LOGO互联网 发布同城信息（课程培训方面） 进行QQ群发 E-Mail的直邮 门户网站 论坛 Flash、博客四、具体执行方案www.company.comCompany LOGO四、具体执行方案派发DM到目标客户群大学校园毕业生群体派发方式：直接发送、夹报派发www.company.comCompany LOGO其他以招聘的形式为进行宣传短信群发以提供证件为卖点进行炒作有提供投资的可能（待定）四、具体执行方案www.company.comCompany LOGO朗润视界 慧通精彩Thanks谢谢观赏！