第一讲 广告策划 中的市场调查与分析 本课程要解决的主要问题 如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点 第一节 市场调查分析要点与一般方法 一、市场调查分析的要点： 二、市场分析的几个阶段： 。 三、资料收集和整理的一般方法 ： 四、通过调查获得资料的方法： 经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 三、市场营销环境分析的总结 第三节 消费者分析 一、消费者分析的依据 （ 1）消费者行为学的边缘学科性质 （ 2）消费者行为研究的内容 （ 3）有关“消费”与“消费者”的概念 补充：家庭生命周期对消费行为的影响 二、消费者分析的内容 三、消费者分析的总结 第四节 产品分析 一、产品特征分析 二、产品生命周期分析 三、产品的品牌形象分析 四、产品定位分析 五、产品分析的总结 第五节 竞争状况分析 一、企业在竞争中的六种地位 二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 三、企业如何选择竞争者 四、竞争者分析的要点 第六节 企业与竞争对手广告的分析 总 结