http:/made.21ask.com 中管网通用业频道新希望-小V欧力多系列乳饮料产品推广建议发改委公众营养与发展中心益生元研发基地江门量子高科生物工程有限公司市场部 王力http:/made.21ask.com 中管网通用业频道提 纲一、产品定位建议：儿童健康饮料的最佳选择二、产品卖点与传播建议：欧力多益生元是卖点，借助 Oligo项目传播卖点三、欧力多益生元对儿童健康很重要四、终端促销建议五、什么是欧力多益生元六、什么是公众营养改善欧力多项目http:/made.21ask.com 中管网通用业频道小V欧力多系列乳饮料儿童健康饮料的最佳选择我们建议的产品定位 ：http:/made.21ask.com 中管网通用业频道小V欧力多系列乳饮料儿童健康饮料的最佳选择1、乳饮料本身营养丰富2、欧力多益生元促进益生菌增殖，提高儿童免疫力和抵 抗力，欧力多益生元是健康之源，活力之泉3、卡通形象，吸引儿童小V欧力多独特之处：好看：小V和Oligo的图形卡通化好喝：酸酸甜甜好营养：欧力多益生元800mg孩子身体好，妈妈才开心！http:/made.21ask.com 中管网通用业频道我们建议的卖点：欧力多益生元是最大卖点！公众营养改善（Oligo）欧力多项目 是卖点传播的工具。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元对儿童很重要1、润肠、养肠2、增强儿童的免疫力和抵抗力3、促进钙、铁、锌的吸收4、补充B族维生素5、清除体内毒素http:/made.21ask.com 中管网通用业频道国家发改委公众营 养与发展中心是“国家 公众营养改善项目”主 任单位。公众营养改善欧力多项目认可了欧力多益 生元的健康作用公众营养与发展中心于2007年初发起公众营养改善Oligo 项目，倡导食品企业在大众摄入的食物中加入“欧力多益生元” ，激活与增殖人体内的益生菌群，从而达到促进微生态平衡， 提高机体免疫力，改善公众营养健康的目的。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道新希望乳业与儿童营养改善新希望作为中国著名品牌，有责任为中国的营养改善公益事业做出贡 献。我们深知营养改善应该从儿童开始，在公众营养与发展中心益生元研 发基地的大力支持下，经过半年多的技术攻关，新希望乳业的“小V欧力多 乳饮料”终于研发成功。乳饮料中添加的欧力多活性益生元由公众营养与发 展中心益生元研发基地独家提供，添加标准完全遵从公众营养与发展中制 定的益生元应用标准。新希望乳业成为公众营养改善Oligo（欧力多）项目 合作伙伴，以中国儿童营养改善为己任。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道新希望小V欧力多乳饮料都有Oligo标志Oligo标志：是公众营养改善 Oligo项目的标志。产品包装 有Oligo标志，表示该产品按 照公众营养改善Oligo项目的 要求与标准添加了有健康促进 作用的欧力多益生元。市场上 有些产品声称添加了益生元或 双歧因子 ，但没有 Oligo 标 志，表明这些产品中益生元应 用未经公众营养与发展中心的 监督。新希望小V欧力多乳饮料都有Oligo标志。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道终端促销建议堆头示意图孩子身体好，妈妈才开心!益生元帮助孩子 健康成长响应发改委公众营养与发展中心的倡导 ，添加Oligo益生元促进儿童营养改善 。引起对卖点的 关注卖点的展 示卖点的支 持http:/made.21ask.com 中管网通用业频道什么是欧力多益生元？欧力多益生元是一种功能性低聚糖，化学名称叫低聚果糖。广泛 存在于三万多种植物中，是植物的精华。食物益生元含量香蕉0.25%大麦0.15%西红柿0.15%洋葱0.23%经科学实验证明：欧力多益 生元具有增殖体内双歧杆菌等益 生菌的功能，有提高机体免疫力 和抵抗力的作用。简单地说：欧力多益生元是人体内 双歧杆菌等有益菌的食物。人体补 充了益生元之后，双歧杆菌就会大 量繁殖，抑制有害菌，从而对人体 有利。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元与儿童儿童肠道内双歧杆菌数量 是儿童健康指数http:/made.21ask.com 中管网通用业频道营养学专家认为，儿童由于消化系统发育不全，对食物的耐受力较差，不能 适应食物质和量的较大变化。同时儿童生长发育迅速，所需营养物质相对较 多，消化负担较重，因此消化功能容易紊乱，易出现食欲不振和腹泻。另外 ，儿童时期免疫功能较差，胃内酸度低，对进入胃内的致病菌杀灭能力较弱 ，以至肠道容易被有害菌感染，如果肠道内的有益菌即双歧杆菌数量较多， 可以抑制有害菌的生长。当有致病菌侵害时，双歧杆菌能起到抵抗致病菌的 作用。所以儿童肠道内双歧杆菌的数量在很大程度上决定了儿童的免疫力和 抵抗力。欧力多益生元能直达大肠，增殖肠道内的双歧杆菌，所以摄入欧力多益生元 可以增强儿童的免疫力。欧力多益生元与儿童欧力多益生元增强儿童 免疫力http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元与儿童欧力多益生元增强儿童免疫力欧力多显著增殖双歧杆菌儿童摄入欧力多益生元后，体内双歧杆菌显著增加，产气荚膜杆菌显著减少，两者呈 明显的负相关。上图表明，在摄入益生元之后，体内双歧杆菌的数量由108上升到1011 ，增殖1000倍，产气荚膜杆菌由占总菌数的70%下降到10%。婴幼儿肠道内的以 双歧杆菌为代表的 益生菌占绝对优势 ，原因在于母乳中 含有可以促进有益 菌增殖的益生元。 断乳以后肠道内有 益菌大幅度减少， 以产气荚膜杆菌为 代表的有害菌大量 增生。导致儿童免 疫力下降。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元与儿童欧力多益生元增强儿童免疫力病原菌能利用欧力多益生元的一部分作 为其结合部位，欧力多益生元可代替肠 细胞受体类似物。由于肠道致病菌对欧 力多益生元具有亲和力，就不能粘在肠 道壁上而易于排出体外，从而避免感染 。致病菌必须粘在肠道壁上， 才能引起感染，有益菌双歧 杆菌定植在肠道壁上，致病 菌就无法粘在肠道壁上。欧 力多益生元激活双歧杆菌大 量繁殖，不给致病菌存身之 地。致病菌双歧杆菌欧力多益生元抗感染间接机制欧力多益生元抗感染直接机制欧力多http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元与儿童欧力多益生元促进钙、铁 、锌的吸收在普通情况下，我 们仅能吸收消化钙 的1/31/2。科学 研究已经证明，欧 力多益生元能提高 钙的吸收。自愿人 员实验研究显示， 钙的吸收能提高到 摄入量的2/3。 http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元与儿童欧力多益生元促进钙、铁 、锌的吸收由欧力多益生元通过双歧杆菌的作用产生短链脂肪酸使钙溶解短链脂肪酸促进粘膜细胞对钙的进入欧力多益生元促进钙吸收原理http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元促进钙吸收原理短链脂肪酸增加对被称作“Calbinding D9K”的携钙多肽的含量l钙被粘膜细胞吸收进入血液，然后作 为牙齿和骨骼的原料被利用。对儿童的成 长特别 有益欧力多益生元与儿童欧力多益生元促进钙、铁 、锌的吸收http:/made.21ask.com 中管网通用业频道欧力多益生元与儿童欧力多益生元预防儿童便秘提供内源性维生素B族预防便秘欧力多益生元激活双 歧杆菌大量增殖，由 双歧杆菌产生的短链 脂肪酸刺激肠道的蠕 动，并通过渗透压增 加粪便的湿度，使其 松软，预防儿童便秘 。提供VB欧力多益生元激活双 歧杆菌大量增殖，由 双歧杆菌代谢可产生 维生素B1、B2、B6 、B12、烟酸和叶酸 。B族维生素对神经 系统的生长发育十分 重要。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道什么是公众营养改善欧力多项目发改委公众营养与发展中心倡导：食品企业在 公众摄入的食品中添加欧力多益生元。目的是 增殖体内的益生菌群，抑制有害菌，改善微生 态营养，从而促进国民的健康。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道什么要发起公众营养改善欧力多项目由于环境污染、抗生素滥用、不良饮食习惯等因素，导致现代 人，包括儿童的微生态失衡，引发各种疾病。研究发现，只要补充足够的欧力多益生元，就可以使失衡的微 生态调整到正常。因此，发改委公众营养与发展中心发出倡导：食品企业在公众 摄入的食物中要添加欧力多益生元。http:/made.21ask.com 中管网通用业频道谢 谢！