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奥迪EPR2010年传播方案目录EPR兴起的背景EPR的价值和效果竞争对手带来的启示奥迪EPR传播规划123412 EPR的价值和效果3 竞争对手带来的启示4 奥迪EPR传播规划EPR兴起的背景广播电视有线电视付费电视遥控电视录影带DVD随选电视互动电视数位电视卫星电视1930s1940s1950s1960s1970s1980s1990s网络1.0-网络2.02000s平面VOIP3G4G背景 信息渠道的演变趋势COMMUNICATION背景 BLOG与BBS的出现 1作者+1内容读者博客与论坛的传播“1+1”模式背景 口碑营销时代BLOG与BBS的价值博客与论坛的力量2008.032008.052008.112007.112009.022008.06周老虎事件范跑跑事件躲猫猫事件背景 360网络整合行销理论News 新闻网络电影Topic 专题圈群Blog 博客DM 电子杂志BBS 社区论坛IMWiKi RSS 搜索 360p 360网络整合行销是基于团队成熟的网络传播360整合理论基础上延伸 的全网络、多形式的营销方式。BLOGBBS影响消费者购买行为因素背景 正在改变的消费行为背景 网络的水塘生态网站原创博客创作论坛创作网站转载数据库内 容入 口网站群12345678109背景 网络的水塘生态博客的生态 六维度权量博客传播生命力 标题内容选题高度趋同各博客或BBS的点击迥异博客受关注的几个要素一:博客的连接位置二:博客文章的标题三:博客内容四:博主基数 Anzahl : N=419总体 Total中国博客搜狐新浪越靠近中心越重要位置标题内容博主订阅 博客圈 五:订阅六:博客圈网易资料来源:2008年11月,传播调研部(新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/爱卡/汽车之家用户群研究)背景 网络的水塘生态论坛帖受关注的几个要素一:话题的敏感性二:作者影响力三:网友互动性四:发布的时间五:论坛人气六:转载度七:推广的版位资料来源:2008年11月,传播调研部(新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/爱卡/汽车之家用户群研究)背景 网络的水塘生态博客六维度权量之一:版位哲学p新浪焦点评论区点击 率与博客社区位置博客 点击率5:1。p搜狐焦点评论区点击 率与博客社区位置博客点击率6:1。 背景 网络的水塘生态博客六维度权量之二:名人哲学p 徐静蕾的博客平均篇关注度10万p 莫言清风的博客,平局关注度1.5万p 一篇博客的最高点击率达323万次 背景 网络的水塘生态博客六维度权量之三:标题哲学p同一位置的博客,根据标题特点不同,点击分三个档次比例15:10:5:1 背景 网络的水塘生态网络透过ID确认主体。ID是可以取消、或再建的。 上网者在网络上,可以是任何人!这种随时变成任何人的精神分裂征候,却成为网络 传媒最重要的魅力。任何人都可以透过变换自己,发表平日不敢发表的言论、扮演平日不敢扮 演的角色、部分实现自己长久以来的梦想。一汽-大众的“渠道哲学”!博客六维度权量之四:内容哲学背景 网络的水塘生态互动沟通是博客提 升读者粘度的最好 办法,2007年的一 次调研发现回复一 个读者,能提高粉 丝点击次数15倍, 并且也是博客不受 时间、地点空间限 制的最大特色。针对性地提问与回 复是博客传播信息 的有效补充。博客六维度权量之五:互动哲学背景 网络的水塘生态54701:5470的传播效 果远远没有达到再 传播的极限,核心 信息依然可以继续 无限放大传播。博客六维度权量之六:再传播哲学背景 网络的水塘生态BBS七维度权量之二:名人哲学p 版主的帖子永远是最受关注的 p 高级别会员永远是最受关注的全新迈腾三亚上市次日,该社区版主似水无痕发出的试驾贴当日点击率超过50万次 ,网友回复突破1000条,其传播效果让传统媒体难以企及。背景 网络的水塘生态BBS七维度权量之三:话题哲学p好的话题的发起,足以引起网友-网站编辑-社会舆论的连锁反应。 p没有最受关注的话题,只有更受关注的话题。红网是国内十大新闻 网站中唯一一家地方 网站,该网站话题讨 论、网友互动特色显 著。3月20日,一外 地网友在社区发出的 一篇“长沙到底什么 ?”的话题贴,引起 了数百人讨论,帖子 更被网站编辑推荐首 页头条,当日点击率 超过10万次,进而成 为一个线下关注话题 。背景 网络的水塘生态BBS七维度权量之三:时段哲学背景 网络的水塘生态论坛的早十晚九论好的内容会引起大家的讨论,一个ID会不断地参与这个话题的互动。形成网络粘度。BBS维度权量之四:内容哲学新浪汽车频道在门户汽车网站中排行第 一,网站社区火爆,每天数以万计的网 友发帖中,“内容为王”的帖子最受网 友追捧,秘密潜入一汽大众,迈腾军 车遭曝光以翔实的图片,采取爆料的 形式发帖,当日点击率迫近10万,回复 300多条,并被编辑推上至汽车频道焦 点图,引发网友对迈腾汽车品质的广泛 讨论。背景 网络的水塘生态发言者随着话题的深入 要成为关注论话题的互 动参与者,2007年的 一次调研发现回复一个 读者,能提高粉丝点击 次数15倍,并且也是 论坛不受时间、地点空 间限制的最大特色。针对性地提问与回复是 互动传播信息的有效补 充。BBS七维度权量之五:互动哲学背景 网络的水塘生态论坛七维度权量之一:推广哲学p 门户论坛同样是精华帖在首页 推广与否点击比例为2:1 p垂直网站比例则为4:3 论坛贴在网站所处版位, 是否推广至首页,都是决 定其传播效果的重要因素 ,同样一篇论坛贴,上至 首页后其传播到达率可呈 几何此方增长,受关注程 度也将明显提升。背景 网络的水塘生态一篇论坛贴转 发300个链接 平均增加点击 为3000个。 同时论坛转发 后,增强了论 坛帖上浮其它 网站首页的可 能,存在较强 的潜在传播价 值。BBS七维度权量之六:再传播哲学序号网站版块网站链接 1新浪网海外车讯http:/bbs.auto.sina.com.cn/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=2 车坛影音http:/bbs.auto.sina.com.cn/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=3 汽车时代 http:/bbs.auto.sina.com.cn/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=0 汽车贴图 http:/bbs.auto.sina.com.cn/treeforum/App/list.php?tree=1&bbsid=78&subid=1 2搜狐汽车贴图http:/bbs.auto.sohu.com/l-zz517-0-0-0-0.html 车行天下http:/bbs.auto.sohu.com/l-car-0-0-0-0.html 3网易车迷闲聊http:/club.auto.163.com/list/auto_aaac.html 车友帮帮忙http:/club.auto.163.com/list/carhelp.html 改装天地http:/club.auto.163.com/list/auto_aaaf.html 自驾特区http:/club.auto.163.com/list/auto_aaag.html 广州车友会http:/club.auto.163.com/list/auto_bbtz.html 天津车友会http:/club.auto.163.com/list/auto_tianjin.html 北京车友会http:/club.auto.163.com/list/auto_bbtx.html 上海车友会http:/club.auto.163.com/list/auto_bbty.html 4太平洋汽车网自驾游天地 http:/bbs.pcauto.com.cn/forum.jsp?fid=9 车天车地http:/bbs.pcauto.com.cn/forum.jsp?fid=2 5网上车市大爱天下http:/bbs.cheshi.com/forum-1060-1.html 大话车事http:/bbs.cheshi.com/forum-826-1.html 6中国汽车网聊车侃车http:/my.chinacars.com/bbs/forumdisplay.php?fid=47 买车选车http:/my.chinacars.com/bbs/forumdisplay.php?fid=128 用车养车http:/my.chinacars.com/bbs/forumdisplay.php?fid=42 车友汇http:/my.chinacars.com/bbs/forumdisplay.php?fid=127 车水马龙http:/my.chinacars.com/bbs/forumdisplay.php?fid=2 7和讯水煮爱车http:/bbs.wayup.hexun.com/ 8腾讯网侃车天地http:/bbs.auto.qq.com/b-1000086587 节油生活http:/bbs.auto.qq.com/b-1000503901 80蛋车友会http:/bbs.auto.qq.com/b-1000000766 汽车族 http:/bbs.auto.qq.com/b-1000460361 精彩图集http:/bbs.auto.qq.com/b-1000090728 9汽车之家装饰改装http:/club.autohome.com.cn/bbs/forum-o-200029-1.html 自驾游记http:/club.autohome.com.cn/bbs/forum-o-200042-1.html 车友聚会http:/club.autohome.com.cn/bbs/forum-o-200043-1.html 车友自拍 http:/club.autohome.com.cn/bbs/forum-o-200045-1.html 10CHE168车展论坛http:/bbs.che168.com/forum-323-1.html 车影生活http:/bbs.che168.com/forum-325-1.html 灌水大厅http:/bbs.che168.com/forum-356-1.html 自驾FBhttp:/bbs.che168.com/forum-165-1.html 试车频道http:/bbs.che168.com/forum-352-1.html背景 网络的水塘生态21 EPR兴起的背景3 竞争对手带来的启示4 奥迪EPR传播规划EPR的价值和效果理由一:成本低影响大 网络已经成为我们生活的重要部分,通过网络寻找查看信息的人群数量 远远高于使用传统媒体的数量。与传统媒体相比,要达到同样的传播效果,网络传播的成本只 是传统媒体成本的1/5。同时网络传播短时间更容易凝聚影响力,快速打造品牌高关注度。 理由二:软传宣更有效 软性宣传以较弱的广告痕迹,润物无声之际将信息传递向目标受众, 制造良好的口碑效果。理由三:大整合大传播 Web2.0时代将BBS、SNS、新闻、博客、论坛、IM、WIKI、圈群、电 子杂志、图片电影、视频短剧等新媒体形式在内的十几种传播手段综合有效利用,合力形成独 具成效、全面覆盖的创新传播模式,大整合创造大沟通。 理由四:一对一一站式 企业通过在网站上以电子邮件、网上广告等形式吸引消费者参与公关活 动。庞大的数据库可以实现企业与顾客 “一对一”对话的要求,而电子邮件还可以实现企业与 顾客的双向沟通,并通过网络公关活动继续补充数据库内容。价值 选择EPR的理由理由五:大空间无限制 二十四小时在线,网络无时不在的优势可以保证网络公关的不间断运作,而 不必受到传统公
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