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工艺酒鬼 馥郁山水酒鬼酒LED广告策划文案产品分析:从酒鬼酒自身的产品特点出发,在设计LED背 投广告时可着重抓住以下两点: 1、在中国白酒的12大香型中,馥郁香是酒鬼酒独创 、独有的,所谓二者为兼,三者为复,馥郁香就是 指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征 ,一口三香,前浓、中清、后酱。广告创作过程中 以“馥郁”为亮点,打出产品特色。同时用“馥郁 ”二字和山水相接,使美酒与美景相交生辉。 2、从酒鬼的产品文化入手,突出其在湘楚文化中的 独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱 头,突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的 工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一 体的品牌形象感。媒介分析一、 LED广告牌的特点: 1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信 誉 2、效果多变,色彩自由调配,可任意调配所需 色彩,满足企业形象个性化的要求 3、正面、侧面、整体都可发光,透光性强,立 体感强。 4、发光亮度高,夜晚的效果更加突出,对城市 布局具有美化作用,吸引人的眼球。 5、具有很强的资讯发布功能,可给受众以实在 的信息指导。 二、媒介策略 1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的 标志之一,吸引受众的注意力。不论是平面广告还是 视频广告,都要尽量做到广告字体、广告标志以及商 家品牌标志的醒目与清晰。 2、针对LED广告牌的特点,在广告途中作一定的景区 咨询服务,以服务促广告,将会收到不一样的广告效 果。 3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示,我们还可 以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告, 视频活动广告,使其即具有平面广告牌的功能,又拥 有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰 富性,又可使资源得到更合理充分的利用。企业分析:酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有,但由 于相对的区域局限,其产品知名度与美誉度在 全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液” 等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广 告,可以通过张家界景区的知名度带动与提升 企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的 一种交相辉映。 “酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的 重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系 到该组织的知名度和美誉度。广告表现: 镜头一:远景 摇 冬日的张家界,残雪缀于枝头,山风摇曳,雪花簌簌 下落。 镜头二:全景+ 远景 仰拍 崎岖的山路中,一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物 向山顶攀登。 镜头三:近景 镜头中,篓筐中满满的酒鬼酒。 镜头四:近景 + 特写 挑夫驼下的背脊,湿透了而黏在背上的汗衫,浑浊的 呼吸声,急促地喘息,从口中喷薄而出的昏白的雾气 。 镜头五:远景山林中隐约的一座酒店。 镜头六:全景 挑夫抬头看不远处的酒店。 镜头七:近景 + 全景 摇 酒店门口,一排整齐的箩筐,每个箩筐旁站一个挑夫 。 镜头八:近景 + 特写 领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作 人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒,特写, 酒鬼酒瓶。 镜头九:远景 俯拍 挑夫们下山 镜头十:大远景 摇张家界的山景,茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌 ,马桑树儿搭灯台。尾声:画面定格,酒鬼酒商标 备选广告语:“工艺酒鬼,馥郁山水” “醉酒鬼,醉山水” “武陵仙山,酒鬼天下”备注:背景音乐待选武陵仙山,酒鬼天下附录: 酒鬼酒股份有限公司简介 酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂,1997年07月上市, 公司股票上市地为深圳证券交易所,证券代码为000799,股票简称“酒鬼 酒”。自上市以来,企业不断发展壮大,酒鬼成为“中国驰名商标”,公 司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国 轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业” 、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优 秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进 企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品 ,产品畅销全国30多个省、市、自治区,远销美国、日本、俄罗斯、韩国 、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。公司传承湘西悠久的民间传统工艺,依托湘西独特的自然地理环境和 地域文化资源,独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒湘泉酒曾荣获法国 波尔多世界酒类博览会金奖比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国 首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、 中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖,曾荣获“ 中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌 消费品”等称号。酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区,旁依枝柳铁路和1828省道 ,为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经 之地,这里群山环抱,风景如画,酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全 国首批工业旅游示范点。2007年,酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持 下,在社会各界的关心下,完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团 公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。目前公司总股本30305万股 ,中皇有限公司持有10943.4万股,占总股本的36.11%;中国长城资产管 理有限公司持有3636.6万股,占总股本的12%;其他7家社会法人股东持有 5000万股,占总股本的16.5%;社会流通股东共持有10725万股,占总股本 的35.39%。企业重组改制工作的成功告罄,标志着公司进入了一个崭新的 发展阶段。
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