系统推进农业信息化建设，切实提高农业竞争力上海交通大学战略管理研究所所长上海百年企业管理咨询公司董事长教授 博士生导师孟宪忠电话 021-33582800 手机 13816105785E-mail mengxianzhong100-year.com 我的希望目标：取势：明道：优术：目录明道： 整合资源形成系统平台 取势： 切实提升农业竞争力优术： 面对问题解决瓶颈1.更深入的的认识 信息化 和农业现代化的关系2.更充分的发挥农业信息 化 的作用3.更全面的开拓农业服务领域与业务4.更精确的开发服务客户5.更根本的通过提高农业竞争力来促进社会发展1.参与主体的整合2.平台、界面、层次的结合3. 农业ICT结合4. 价值链的整合5.内部经济效益与外部经济效益整合6. 中国农业信息化与世界农业信息化的整合7. 农业体制、政策与信息化整合1.散：主体、平台、ICT2.浅：价值链 价值环节3.粗：客户研究开发4.虚：重形式、重政绩轻内容、轻效益5.推：只推动、缺拉动只专业推广、缺 整合推广取势： 切实提升农业竞争力 1.更深入的的认识 信息化和 农业现代化的关系 2.更充分的发挥农业信息化 的作用 3.更全面的开拓农业服务 领域与业务 4.更精确的开发服务客户 5.更根本的通过提高农业 竞争力来促进社会发展 取势：切实提升农业竞争力信息化与农业现代化的关系:智能化与自动化 农业信息化是农业现代化的重要组成部分。 农业现代化主要包括：化学化、水利化、机械化、自 动化和信息化。 农业信息化对农业现代化有巨大的推进作用。 农业信息化对农业的工业化是一种催化剂，使得农业 的工业化的能量发挥到最大。信息化对农业的作用 准确：使得农业的生产过程更加科学，而不是传统的 依靠个人经验方式。同时对农产品的需求和供应信息 也更加及时准确。 促变：农业信息化的过程，是一个对传统农业和原来 的农村生活方式变革的过程。 加速：农业信息化不仅农业信息获取的及时性，也加 速了农业现代化的进度。 整合：通过农业信息化，有效的整合了各种农业信息 资源和技术，充分利用了各方面的资源和能力。农业信息化的作用 数字化对于提高企业竞争力的本质作用： 加速： 准确： 促变: 整合： 作用本质：双向作用，既好又省，数值化即可降低成 本，又可提高效益 工业化本质是自动化，信息化本质是智能化。自动化 往往是一维的，单一倍数或几倍的；智能化则是多维 的，指数社会文明方式的结构性变化：三种文明：口语、文字、计算机计算机催生的信息文明的实质企业面对计算机信息文明的机遇与挑战政府面对计算机信息文明的挑战生活方式因计算机信息文明而发生的改变社会文明方式变化的挑战社会全面信息化对企业的影响：智能化决策智能化决策智能化产品智能化制造智能化物流智能化营销智能化管理智能化服务智能化个性化解决方案智能化跨边界企业平台一个结论： 对于企业来说，信息化是改变流程、提高效率 的方法，但绝不仅仅是改变流程、提高效率的 方法，它是企业的系统变革，是企业性质的改 变，在21世纪，企业不是信息化的企业，就像 在蒸气机时代用马力，电气化时代用蒸汽一样 必将被时代抛弃。 政府的信息化，不但是政府自身的发展要求， 也是政府承担着推动企业与社会信息化的重大 使命的要求。农业信息化的领域和业务农业生产生活娱乐乡村政务事务办理育种信息科学施肥供求信息 林、牧、 副、渔业远程教育网上娱乐农业旅游政务公开网上选举 疾病防疫劳动保障计划生育农业补贴国家政策会议通知天气预警病虫防治乡村趣闻政务答疑水电费办理户口事宜 农业信息 化的领域 和服务农业信息化建设的设想架构农业信息化的领域和业务价 值 链 信 息 化信息化领域信息化内容售前、售中、售后“学”+“土、肥、水、种、密、保、管、工”+“售”目标旨在实现内部价值链的信息化与外部价值链的信息 化，并实现内外部供应链的信息化链接政府：劳动保障、政务公开、人口与计划生育。 农民：1）生活：疾病预防控制、卫生、交易与打假2）生产：农业 、生态农业、科技3） 娱乐：网上娱乐、休闲娱乐4）教育：培训、 科学普及、文教。 其他：旅游、红色旅游农业生活消费信息化、农业生产管理信息化、农业科学技术信息化 、农业经营管理信息化、农业市场流通信息化和农业资源环境信息 化农业信息化的领域和业务农业八字宪法土 深耕、改良土壤、土壤普查和土地规划肥 合理施肥水 兴修水利和合理用水种 培育和推广良种密 合理密植保 植物保护、防治病虫害管 田间管理工 工具改革 农业信息化的领域和业务农业产前信息化 政策帮扶：加强党和国家农业政策信息的传播，为农民实施有效的政策帮扶。 市场导向：加强国家农产品市场监测预警系统的建设和应用，注重市场与价格信 息的采集、汇聚、整合和开发，强化市场预测和决策支持功能， 生产资料服务：加强农资产品审批信息及产品信息的公开，方便农民选购、验证 和投诉。 农业产中信息化 改造传统农业的生产过程，提高农业生产的可控性，促进节本增效 农业实用技术信息服务 提升测土配方施肥、病虫害预测预报、农田气象服务、产品追溯管理等重要环节 的效能。 提高对重大自然灾害、动植物疫情等的信息支撑水平，增强农业生产的防灾、救 灾、减灾能力。 农业产后和流通信息化 农产品供求信息服务 农产品加工储运信息化 农产品可追溯系统 对农产品加工企业和批发市场等关键环节质量安全检测的数字化管理 农村现代流通方式和新型流通业态发展：连锁经营、物流配送、电子商务、订单 农业等农业信息化的领域和业务生产1. 农业（农、林、牧、副 、渔） 2. 生态农业 3. 科技 4. 旅游，红色旅游 5. 非农田工作1. 疾病预防控制 2. 卫生 3. 交易与打假生活1. 培训 2. 科学普及 3. 文教教育1. 网上娱乐 2. 休闲娱乐 3. 社区电影娱乐1. 劳动保障 2. 政务公开 3. 人口与计划生育政务农民群体是农民信息化的直接相关者，以农民群体为参考中心，农业信息化可分为 生产、生活、娱乐、教育和政务五大领域。 生产领域，尤其是农业生产，是大部分农民群体的经济来源。而经济是政治、文化、 科教、娱乐的基础。 因此，虽然农业信息化涵盖五大领域，但农业信息化的核心领域是生产领域的信息化， 尤其是农、林、牧、副、渔的信息化。更全面的开拓农业服务领域与业务毛主席提出的“农业八字宪法”是对农业种植业价值链的形象概括。即“水、土、肥、种、密、保、工、管”，他们是农作物种植的完整环节。 “土”是指深耕、改良土壤、土壤普查和土地利用规划。 “肥”是指增加肥料、合理施肥。 “水”是指发展水利、合理用水。 “种”是指培育、繁殖和推广良种。 “密”是指合理密植。 “保”是指植物保护、防治病虫害。 “管”是指加强田间管理。 “工”是指工具改革。 以种植业为例：再加上后续的“售”环节和中间需要的“学”环节，将构成农作物从种植到销售的全部价 值链。农业信息化应该在各个环节进行渗透，并最终实现整个农业价值链的信息化整合。同样的价值链整合可以应用到林业、牧业、副业和渔业。农业信息化的领域和业务 测土配方施肥就是国际上通称的平衡施肥，这项技术是 联合国在全世界推行的先进农业技术。 概括来说，一是测土，取土样测定土壤养分含量；二是 配方，经过对土壤的养分诊断，按照庄稼需要的营养“开 出药方、按方配药”；三是合理施肥，就是在农业科技人 员指导下科学施用配方肥。以测土配合环节为例：1. 配置化验分析仪器、数据处理和技术培训设备、应用软件等； 2. 开展农户施肥现状调查，了解农民施肥情况，跟踪掌握实施效果； 3. 开展肥效田间试验，摸清作物需肥规律、土壤供肥性能和肥料效应； 4. 建立不同区域、不同作物的施肥指标体系； 5. 开发和完善测土配方施肥专家咨询系统。定义步骤.更精确的开发服务客户 客户视图 多重决策主体整合决策、多重主体共赢 农民、大户与农民工 协会 农企信息化客户新特点分析多变性无形性双向性多样性双重性主动性结构性复杂性对于现阶段客户的特点，我们从以下八个方面进行把握：更根本的通过提高农业竞争力来促进社会发展 西蒙.库兹涅茨认为:农业对整个国民增长具有4种形式的贡献能力：产品贡献、市场贡献、要素贡献、外汇贡献 德怀特.波斯特认为：农业在经济发展中起着核心作用，因为贫困国家的大 多数人都是靠土地谋生农业信息化是中国信息化的重点与最大市场要想研究从“旧世界”到“新世界”的深层结构变迁，就需要引进一套“新的参照体系和新的术语”我们应当予以重视的不是相似性，而是差异性，不是连续因素，而是不连续因素。巴勒克拉夫目录明道： 整合资源形成系统平台 取势： 切实提升农业竞争力优术： 面对问题解决瓶颈1.更深入的的认识 信息化 和农业现代化的关系2.更充分的发挥农业信息 化 的作用3.更全面的开拓农业服务领域与业务4.更精确的开发服务客户5.更根本的通过提高农业竞争力来促进社会发展1.参与主体的整合2.平台、界面、层次的结合3. 农业ICT结合4. 价值链的整合5.内部经济效益与外部经济效益整合6. 中国农业信息化与世界农业信息化的整合7. 农业体制、政策与信息化整合1.散：主体、平台、ICT2.浅：价值链 价值环节3.粗：客户研究开发4.虚：重形式、重政绩轻内容、轻效益5.推：只推动、缺拉动只专业推广、缺 整合推广明道：整合资源形成系统平台 1. 参与主体的整合 2. 平台、界面、层次的结合 3. 农业ICT结合 4. 价值链的整合 5. 内部经济效益与 外部经济效益整合 6. 中国农业信息化与 世界农业信息化的整合 7. 农业体制、政策与信息化整合参与主体的整合 参与的主体主要有政府，农业协会，信息服务商，农民 。 在农业信息化的过程和不同地区，可以采用不同的主体 主导模式。参与主体的整合企业农业信息化农业信息化政府农民协会价 值 链 信 息 化信息化领域信息化内容ICTICTICT信息化平台主体发展模式：政府主导、企业主导、协会主导、或是农民自发形成 “组织”主导；当然，也可能存在对等的社区式的发展模式。因此 ，是一个政府主导机制、市场主导机制和社会主导机制的选择， 但必定是公、私部门的结合 同时，平台是以“联盟”、“产权”平台的竞合：如政府农业网站与运营商农业网站的竞争 政府、企业、协会、农民是农业信息化的参与主体 该平台的领导由谁担当取决于双向箭头表明了政府、企业、协会、农民参与了农村的信息化， 也表明了政府、企业、协会、农民是农村信息化的受益者信息化平台主体优势劣势政府高信誉度、政 策调控能力强 农村、农民、 农业信息化整 体意识高容易流于形式 ，投入产出不 合理企业ICT产品与服 务 市场导向，效 率高赢利实体，容 易以短期利益 为导向； 项目多以模块 化进行，整体 信息化考虑不 够 协会信托责任高， 农民的发言人中国社会“信托 责任”普遍缺失 ，协会的构建 模式（主体） 商不明确信息化平台主体农民群体农民群体：农民百姓、农场主、农户 需求内容：基础设施、业务系统、信息资源、信息安全 需求特点：低成本、高收益，见效快。 低成本：资金投入+转换成本（知识更迭、技能提升不复杂） 高收益：农产品增量增收、生活收益、（自我提升） 见效快：生产效率、管理效率 系统化、综合化、集成化（兼顾生活、生产） 如何确保信息化设备与原有设备的兼容性 信息技术语言本地化 对成本较为敏感 可持续收入提高，提高农产品销量 原有技术信息渠道与新兴渠道的整合 信息化系统技术复杂度低 对信誉度要求高 对咨询、一体化服务要求高 对互联网资源需求集中在网页浏览（信息查询）和娱乐 渠道：传统渠道（邻里/家庭、本地