有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院xx园发展战略最终报告1有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院本项目分两个阶段，目前项目组已完成全部工作阶段一：房地产行业整体研究，区域市场、竞争对手及新业务研究阶段二：xx园房地产业务战略制定项目启动与调研主业业务战略细化战略保障研究xx园内部分析中国房地产行业研究广东区域市场分析竞争对手分析公司战略研究1房地产开发市场整体分析及细 分市场分析，包括供需基本面 分析、政策分析、趋势分析进行广东区域市场特性研究 提炼区域特点与发展趋势利用罗兰贝格竞争分析模型， 分析区域与xx园直接竞争与潜 在竞争房地产公司，帮助xx园 清晰战略竞争图确定xx园在房地产主业与新业务发展的 选择 推荐最适合xx园的发展战略对区域扩张、主营业务产品和房地产价 值链进行研究，研究主营业务发展战略根据前述战略，编制xx园的上市后的战 略举措，如企业形象战略、治理结构研 究及内控体系研究等企业使命、发展目标、以及核 心竞争力分析 企业战略回顾 公司目前资源储备、项目组合 、品牌营销、风险抵御能力确定项目目标及侧重点 确定项目负责人和项目组成员 明确项目时间进度安排 确定项目分工以及行动计划 xx园项目调研 内部访谈2周6周4-8周2345789可能进入的新业务领域分析进行新业务市场特性研究6战略行动方案及对组织能力的要求战略规划未来35年具体的行动规划102有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院在第二阶段，项目组承接前一阶段房地产市场研究以及xx园能力分析成 果，进一步制定了xx园的发展战略，并帮助xx园完成了校园招聘房地产开发市场整体分析及细分市场分析，包括供需 基本面分析、政策分析、趋势分析房地产行业整体研究广东房地产区域市场研究进行广东区域市场特性研究 提炼区域特点与发展趋势利用罗兰贝格竞争分析模型，分析区域与xx园直接 竞争与潜在竞争房地产公司，帮助xx园清晰战略竞 争图竞争对手研究企业使命、发展目标、以及核心竞争力分析 公司目前资源储备、项目组合、品牌营销、风险抵 御能力xx园内部分析xx园发展战略xx园主营业务发展战略区域扩张战略研究产品战略研究房地产价值链研究xx园公司战略xx园校园招聘北京高校校园招聘3有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院在本项目过程中，罗兰贝格对xx园中高层领导及业内专家进行了多次深 入的访谈，并通过多种渠道查阅了近千份房地产相关咨讯、资料xx园内部访谈外部业内专家访谈资讯来源 董事会主席：杨国强先生 董事会主席：杨惠妍女士 总裁助理：陈翀、宋军等 人力资源部经理：杨从容 xx园营销总经理 xx园营销中心、财务部、项目部 等经理 凤凰城酒店、假日半岛酒店、鹤 山凤凰城酒店等总经理 华南xx园、xx园花城等总经理 xx园物业管理有限公司总经理及 各屋村管理处经理 中国房地产协会秘书长：顾云昌 摩根斯坦利房地产行业经理 美林证券地产行业经理 清华控股投行业务副总裁 万科公司 中国国家统计局（网站） 国土资源部（网站） 国家建设部（网站） 国家发改委（网站） 中国国家旅游局（网站） 中国酒店网 中国旅游网 焦点网 广东房地产协会 广东省发改委（网站） 广东省统计局 4有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院报告共分为五大板块，九个部分本文件仅供罗兰贝格之客户使用。该文件必须经在本公司的口头说明和细节解释下才可视为完整的报告。如无罗兰贝格之同意该文件不应给任何第三方传阅。未经罗兰贝 格公司允许，不得拷贝及传播公司报告、文件ABCDExx园战略蓝图公司战略业务战略页码 6页码 12页码 171C.1. 区域战略C.2. 产品战略C.3. 价值链定位页码 30页码 48页码 86支撑战略D.1. 企业形象战略D.2. 公司治理结构D.3. 内部管控体系页码 101页码 112页码 131战略实施行动纲要5有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院A. xx园未来5年战略蓝图有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院罗兰贝格为xx园未来3-10年的发展设定分阶段具体战略目标 年销售收入达到260亿元 年在建面积超过600万平方米 战略土地储备达到10000亩 广东省内住宅业务份额第一 广东省内品牌美誉度第一 异地业务收入比例控制在30 以内 年销售收入达到400亿元 年在建面积超过1000万平方米 土地储备达到20000亩 稳固广东省内二线城市业务，覆 盖广东省主要区域 异地业务收入比例上升至50左 右 在全国范围内建立强有力品牌资 产资料来源：罗兰贝格分析2009年战略发展目标（3年）2011年战略发展目标（5年）2016年战略发展目标（10年） 年销售收入达到1000亿元 年在建面积超过2000万平方米 土地储备达到40000亩 覆盖全国市场主要区域 净利润水平业内第一 全国品牌影响力第一数据说明：根据xx园未来发展“十年百盘千亿”的战略目标，我们预测了xx园在未来10年内的发展目标。根据罗兰贝格分析及xx园发展现状，我们认为xx园在前3年的平均增 长率为30%，未来5年内年均增长率为25%，未来10年内年均增长率不高于20%。基于此，罗兰贝格为xx园设定了分阶段战略目标7有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院5年内 基于3年战略目标的实现，提升xx园的企业形象 全力提升xx园的专业住宅和酒店连锁两大产品的品牌影响力，为进军全国市场奠定 基础 通过人力资源管控与发展体系的建设，建 立公司中高层管理人员的接班人计划，为 xx园最终战略目标的实现提供各级各类优秀的人力资源 积极优化公司治理结构，整体提升组织绩效和组织发展力，最终实现股东与利益相 关方的双赢各阶段战略目标的实现，需要xx园在内部管控上不断做出改变以适应集 团的快速发展数据来源：罗兰贝格分析3年内 建立完善的计划与预算管控体系，最大 限度降低成本空间，提升产品增值能力 建立和完善集团的治理结构，保证人力 资本应有的地位及利益，防止人力资本 侵犯货币资本的利益，从而维护货币资 本的地位及利益 建立健全完善的人力资源管控与发展体 系。而以KPI为核心的绩效管理体系和基于能力模型的企业培训体系，为集团 的发展储备优秀的人力资源 优化组织流程和业务流程，打造完美的 客户界面，提升企业整体形象8有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院在公司战略层面，罗兰贝格建议xx园在未来的相当时间内，仍以房地产为主业， 采用资本运作方式选择适当产业进行投入，走“产融结合”的发展道路房地产业务投资业务金融 资本地产 业务 扩张9有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院形成 “双轮驱动”的战略模式 ，同时在房地产主业中慢慢形成开发、经营 两大业务板块，以经营板块支持开发板块，协调发展xx园未来的发展方向投融资管理开发经营地产主业辅业“双轮驱动”模式10有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院在房地产业务战略层面，xx园应坚持 “全国房地产专业住宅开发商和酒店 连锁经营发展商”的战略定位，最终完成“十百千”的战略目标2345三个阶段完成xx园战略定位：全国房地产专业住宅开发商和酒店连锁经营发展商“十年百盘千亿”的战略目标区域发展战略，以“本地做市，异地做势”为原则，勾勒全国扩张蓝图，增强战略指导性产品发展战略：在重点发展住宅产品的基础上，大力推进五星级酒店开发与连锁经营价值链战略三个阶段：第一阶段，立足广东，做足做强。第二阶段，依托广东，谨慎拓展二线城市 专业住宅，和酒店业务的开发与连锁经营。.第三阶段，依托品牌影响力，挺进全国市场通过深耕泛珠三角市场，战略性进入区域标杆市场，进而进行全国扩张，最终实现“十百 千”的战略目标采取灵活的合资合作购并发展方式，利用外部力量补充现有资源和能力不足，实现市场 进入，推动业务的快速发展确立国内地产领袖地位首先通过住宅产业化提升住宅产品持续溢价和住宅产品增长能力，并在此基础上积极拓 展二级城市的五星级酒店开发业务，最终完成集团战略定位根据利润池、外部条件、关键成功因素等行业判断要素，对主要涉及环节进行动态战略 评估，最终确定取舍。整合自身资源，把握地产价值链核心环节，通过DBPm集成，最终 实现集团战略愿景111有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院B.公司战略有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院合生创展、富力、绿地等成为在香港上市的内地地产公司的先驱，受益于 国家经济快速发展与城市化进程提速，业绩表现良好资料来源：香港联交所；罗兰贝格分析合生创展2006年股价走势富力地产2006年股价走势 股价全年持续走高 一年间市值均翻倍 被投资者广泛看好13有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院这些公司的股市融资绝大部分仍投向物业开发与发展，谋求全国扩张股市融资资料来源：香港联交所；罗兰贝格分析多元化 多数为相关多 元化 地产本身利润 率较高，不易 被其他行业所 吸引战略性土地储备 在本地土地储备的同时，全国扩 张战略极具吸引力 机会性的土地储备 而合生创展、富力战略性开掘异 地土地储备为它们全国扩张奠定 了扎实的基础 更有野心的开发商会利用大量资 本在更大区域范围内储备未来5年 使用之土地，为全国市场霸主的 争夺未雨绸缪本地土地储备 本地市场份额的提升往往 是开发商融资后的第一目 标 本地储备不仅仅用于住宅 发展，例如富力在广州进 入商业地产发展，亦取得 成功14有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院无数商业实践表明，融资成功会带来资本冲动，此时企业盲目的多元化扩 张表面上极具吸引力，事实上风险巨大 核心业务 核心业务边缘 核心业务上下游 一级邻接业务 二级邻接业务 三级邻接业务 t 核心业务 核心业务边缘 核心业务上下游 一级邻接业务 二级邻接业务 三级邻接业务 t资料来源：罗兰贝格分析 专注企业核心竞争能力的培养 专注的企业更容易形成核心竞争力 并沿核心竞争力周边进行有序的、低风险的扩张 眼光分散的企业固然可以寻找到更多机 会，但距离核心竞争力越远，扩张成功 的可能性越小，而且风险增加 盲目多元化会令企业丧失战略方向，最 终甚至丧失在核心业务上的竞争优势 专注是正确的做法 盲目多元化风险巨大15有机化学讲座官能团烃的衍生物醇酚晕阙的病因及诊治讲座课件长安微车总体渠道策略和渠道调整方案长沙金科东方大院其他行业的案例也表明，与其承受新事业的巨大风险，不如选择承受主业 相对低速但稳健的增长；在规模很大的时候，即便较低的增长率也意味着 巨大的增长量资料来源