重庆奥林匹克花园 近期广告诉求指南2004.8.10总纲：广告传播主轴本阶段传播背景与目标：继首阶段“奥林匹克来到重庆”的导入主题之后，配合 8.21大型产品发布会，将“重庆向北 生活向奥林匹克” 的第二阶段主题通过项目整体规划与具体产品利益呈现实 施深度诉求，促成最大化的市场说服与认同。核心目的：根植奥林匹克生活方式并取得市场认同 口气：奥林匹克的，重在参与的，亲近重庆并提升生活的行销核心策略执行市场目标对项目的内心认同 ，完成心灵价值认可 在消费者心中完成营销。目的：达到在开盘之前完成开盘行销核心策略执行要点一个品牌二个计划 一个规划利益的层层展开目的： 将奥林匹克花园生活方式植根于 重庆，赢得重庆人民喝彩 注：奥林匹克花园生活方式与利益陈述是最重要 的广告传播主轴广告诉求核心构件与主诉方向造势重庆向北-一年成势 二年成形 三年成城-奥林 匹克花园引领重庆北部新区崛起 规划重庆奥林匹克花园发展计划-100亿打造奥林匹 亚山 生活奥林匹克生活重庆植根计划奥林匹亚信仰之山 奥林匹克生活之海取势-重庆向北占位-奥林匹亚山蓄客-生活植根计划诉求细分a造势取势重庆向北 生活向奥林匹克 一年成势 二年成形 三年成城 奥林匹克花园引领重庆北部新区崛起使用说明 主题软文大稿标题及内容指南 阶段造势的软文系列化标题 公关活动现场看板“造势篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 围档形象稿“造势篇”的系列标题文案与平面创作指导思想诉求细分b占位规划重庆奥林匹克花园发展计划 100亿打造奥林匹亚山 3300亩国际品质山水奥运生活城 200万中国家庭见证奥林匹克生活方式 使用说明 主题软文大稿标题及内容指南 阶段造势的软文系列化标题 公关活动现场看板“规划篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 围档形象稿“规划篇”的系列标题文案与平面创作指导思想诉求细分c蓄客生活 运动永恒 一颗生活心奥林匹克花园重庆生活植根计划 奥林匹克召唤6万重庆人的心灵家园 奥林匹亚信仰之山 奥林匹克生活之海 奥林匹克运动家、事业家、休闲家、生活家诉求细分c使用说明 主题软文大稿标题及内容指南 阶段造势的软文系列化标题 公关活动现场看板“生活篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 围档形象稿“生活篇”的系列标题文案与平面创作指导思想得心生活早安，奥林匹亚山 重庆生活第六感-到奥林匹克享受爱琴海风 一颗生活心 一个海世界 自然360度，奥林匹克纯生活 很雅典 很自然 很美丽-奥林匹克花园生活蒙太奇作业建议唐都奥林匹克花园服务组织人员-客户策略 人员、文案人员、设计美指人员应体会项目 发展的阶段差别，认识本阶段的相关深化工 作，与客户深入沟通，创造性地将奥林匹克 的具体规划与利益进行准确的广告呈现，并 使广告具备以下： 感召力 标题力 新颖力 体验力说明：通过以上规划细划，广告创作就拥有了众多可发展的 标题和平面视觉，作品可以深度展开诉求。特别标题雅典卫城 向世界绽放起步就与世界同步以奥林匹克的名义 根植重庆生活