单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1沟通概述管理沟通课程讲义迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 主要内容第三节 沟通的过程第二节 沟通的类型第一节 沟通的含义2迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 一、沟通的定义一般定义：n现代汉语词典中解释，沟通：使两方能通连。在中国， 沟通一词本指开沟以使两水相通，后用以泛指使两方相通连 ，也指疏通彼此的意见。左传哀公九年有曰：“ 秋，吴城邗，沟通江淮。”n大英百科全书说，沟通是“用任何方法，彼此交换信息 ，即指一个人与另一个人之间用视觉、符号、电话、电报、 收音机、电视或其它工具为媒介，所从事交换信息的方法。 ” n韦氏大辞典认为沟通就是“文字、文句和消息之交通， 思想或意见之交换。”3迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理管理学界定义：n哈罗德拉氏韦尔认为，沟通就是“什么人说什么、由什么路线传至什 么人，达到什么效果。”n赫伯特西蒙认为，沟通“可视为任何一种程序，借此程序，组织中的 每一成员，将其所决定的意见或前提，传送给其他有关成员。”n斯蒂芬. 罗宾斯认为，沟通就是“意义的传递和理解”。n此外,沟通还被解释为用语言、书信、信号、电讯进行的交往,是在组织 成员之间取得共同的理解和认识的一种方法。 我们的定义：沟通是为了特定目的，在活动过程中通过某种途径和方式，有意识或 无意识地将一定的信息从发送者传递给接收者并获取理解的过程。 （ 沟通定义详解）4迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 沟通定义详解：“有意识或无意识”是说明沟通不仅是在正式的组织 或个人之间有计划地进行，而且还包括无计划的非 正式的沟通。 按某种途径和方式则说明了沟通必须借助某种媒介 ，包括话语、书面、仪表、仪态等各种因素。将一定的信息从发送者传递给接收者是整个沟通的 主体部分。这里的信息可以是常规的通知、消息， 也可以是某种观点、思想。 获取理解说明了沟通是一种双向的行为，必须是发 送者和接收者双方之间的互动，并且整个过程当中 包括反馈这一环节。 5迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 二沟通的实质及有效沟通 沟通的实质： （一）沟通是一种社会活动。沟通是人的沟通，而人是具有社会性的，这就从本质上赋予沟通以社会性 的本质特征。 （二）沟通是信息的传递。沟通用最通俗的文字表达即为信息交流，指主体将某一种信息传递给客体 ，并期望客体能做出相应反应的过程。 （三）沟通要达到一定效果。首先，沟通不能缺乏任何一个要素，包括信息发送者、媒介和接受者，否 则就不可能传递尤其是正确地传递信息。 另外，信息本身对接受者而言要有意义。例如，对一个不懂英文的人说 “person”这个词，他理解的又是什么呢？只是一堆字母而已，没有任 何意义。6迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理有效沟通：n定义：在一定的时间和场合，为了一定目的，借助某种方式传递信息， 表达思想和感情，并能被人正确理解和执行、达到某种效果的过程。n必要条件：首先，信息发送者清晰地表达信息的内涵，以便信息接收者 能够确切理解；其次，信息发送者重视信息接收者的反应并根据其反应 及时修正信息的传递，免除不必要的误解。n德鲁克：有效沟通的四原则： （1）受众能感觉到沟通的信息内涵。 （2）沟通是一种受众期望的满足。 （3）沟通能激发听众的需要。 （4）所提供的信息必须是有价值的。7迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 沟通传递的不仅是信息 没有信息传递的活动不能称之为沟通，但是，沟通传递的又不仅仅是 信息。在有效沟通的过程中，我们须理解一些谈话的规则，比如，在交 谈中书面语言的运用与否这个问题。下面这句话在语法上绝对正确，但过于书面化：“和张丽谈话的那个 男人是谁？”如果你在交谈中这么说话，你很可能被认为过于骄傲，死 板甚至书呆子气，其实我们大多数人是这样说的：“谁在和张丽谈话？” 这种说法才适用我们日常进行的非正式的交谈，但是我们中有许多人可 能发现很难设想我们使用这句话的日常会话场景，而放弃了使用第二种 非正式的文体。这样的结果就是造成了信息传递效果不佳。虽然以上的谈话也可以 称之为沟通，但是绝对不是一种高水平的沟通。这是因为，沟通除了传 递基本的常规的信息和思想以外，也是传递说话者或者信息发送者个人 素质、涵养、礼仪等信息的重要过程和手段。 8迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 三沟通的作用与意义 n卡特罗吉斯说：“如果我能够知道他表达了什么，如果我能 知道他表达的动机是什么，如果我能知道他表达了以后的感 受如何，那么我就敢信心十足地果敢断言，我已经充分了解 了他，并能够有足够的力量影响并改变他。” nGM总经理应飞说:“根据我国40多年的管理工作经验,我发现 所有的问题归结到最后都是沟通问题。” n从中国古代的明君纳谏到西方现代管理者的透明办公室，都 说明了沟通被视为事业成功的关键。这一方面说明了有效沟 通在管理中的重要作用，另一方面更说明了实现有效沟通并 非轻而易举，需要主客体双方付出许多努为和心血。 9迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理（一）沟通是组织存在和发展的基础 。1组织内部需要沟通。n对组织而言，沟通是实现整体优化的需要。尤其是在现代社 会，沟通也是整合企业智力资源的需要。n沟通是还是组织内领导者激励下属，实现领导职能和提高员 工满意度的基本途径。n对个人而言，主要包括同事之间、上下级之间的沟通。有了 良好的沟通，在组织中办起事来才能畅行无阻。10迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理2组织需要与其他组织、顾客以及公众等相关群体 进行沟通。n首先，企业要搞好和政府以及其他企业之间的关系，包括政 府公关，组织谈判等内容。n其次，顾客是企业的生命线，如果不注重与客户和公众等相 关群体的沟通，就会失去市场。n另外，西蒙提出，管理者的主要工作是决策，而决策的过程 就是信息交流和处理的过程，而信息交流和处理就是沟通。11迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理诚信沟通，赢得信任 某传媒公司市场经理自述n如果不注重与顾客的沟通，就会失去对客户深层的想法，工 作效率会降低，甚至失去客户。在一次传媒公司的活动中， 我发现，合同签定的媒体发布时间与实际发布时间发生了偏 差。当时发布费已经收，我完全可以不通知客户，直接发布 ，那么后果可能是得到客户的谅解，但也可能是断绝以后的 合作。我采取了另外的办法，马上通知客户说明情况，在得 到客户的谅解和同意后，在另外的地方发布。这一次的发布 很匆忙，而且由于临时改版，损失了不少费用，但却赢得了 客户的谅解和尊重，使他感觉到你是真心为他服务和着想的 。n沟通，增进了我们与客户之间的了解。12迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理（二）沟通是个人生活和事业的必要 条件。n婴儿降世，就会发出第一声啼哭。那就是在向世 人宣布自己的存在。n在马斯洛需求层次论中，无论是哪一层次需要的 满足，都离不开与外界的沟通和交流。n从个人事业和成长的角度来讲，有效沟通的能力 往往是决定一个人能否得到提升的一个关键的个 人特征。 n作为管理者，什么能力是最重要的呢？很多管理 学家和大公司的负责人不约而同的给出了一个相 同的答案：沟通能力。 沟通对管理者的作用13迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 沟通对管理者的作用n（1）获得良好的工作氛围和健康的人际关系。n（2）得到他人或下属的支持和信赖，充分激励下 属的积极性。n（3）提高个人在公司或部门内外的影响力。n（4）使自己成为受欢迎的管理者。14迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理（三）沟通是社会稳定、国际合作以及人 类共同进步的必要手段。n小到个人、团队，大到企业、国家，无一不需要并 且应该重视沟通。n首先，国际社会的主题是和平与发展，沟通和对话 是世界局势发展的需要。n另外，沟通是社会和谐的必要条件。沟通，就是人 与人之间的一滴“油”，犹如放在齿轮之间的润滑剂 ，能使大家在和谐中共生，在团结中进步。n回目录15迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 沟通可以按照不同的标准划分为不同 类型。按照组织管理系统和沟通体制的规范程度，可以分为正式沟通和非正式 沟通。根据沟通中信息的传播方向可以将沟通分为：下行沟通、上行沟通、平 行沟通以及斜向沟通。根据信息是否以语言为载体进行传播，可以将沟通分为语言沟通和非语 言沟通。按照沟通的方向特点，可以把沟通分为单向沟通和双向沟通。 根据沟通者的数目，可以将沟通分为自我沟通、人际沟通和群体沟通。16迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理 正式沟通与非正式沟通 n正式沟通：在组织系统内部，以组织原则和组织管 理制度为依据，通过组织管理渠道进行信息传递和 交流。n正式沟通特点：具有约束力强，较严肃，权威性高 ，保密性强等，可以使公共关系保持权威性。缺点 是信息需要经过层层传递，缺乏灵活性，效率较低 。一般都是单向沟通，缺乏反馈机制，沟通效果难 以保证。n非正式沟通：在正式渠道之外，通过非正式的沟通 渠道和网络进行信息交流，常用来传递和分享组织 正式活动之外的“非官方”信息。 n非正式沟通特点：传播时间快、范围广、效率高、 可跨组织边界传播等。但是涉及到的沟通主体较多 ，常会造成说风是雨、以讹传讹等不良后果，导致 传播的信息失真等问题。 n常见的非正式沟通有小道消息，“铁哥们儿网络”等 。【小贴士】 Davis(1953)在一家中型皮件 厂的经理中进行的经典研究 发现，小道消息沟通有四种 基本模式：聚类式，概率式 ，流言式，单线式。 聚类式沟通是把小道消息有 选择的传递给朋友或有关人 员；概率式沟通以随机的方 式传递信息；流言式是有选 择地把消息传播给某些人； 单线式则以串联方式把消息 传播给最终接收者。 Davis的研究结果表明，小道 消息传播的最普通形式是聚 类式。同时研究发现，传播 小道消息的管理人员一般占 10。17迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理下行沟通、上行沟通、平行沟通以及斜向 沟通 n下行沟通（downward communication），是指在组织或群 体中，从高层次向低层次进行的沟通活动。n上行沟通(upward communication)是指组织或群体中，从 低层次向高层次进行的沟通活动，多用于下属人员流向管理 者的汇报或其它工作活动。n平行沟通(lateral communication)则是指是组织内部同一阶 层或职级的人员之间的横向沟通，多用于各部门的协调合作 工作。 n斜向沟通(diagonal communication)。斜向沟通是指发生在 不同工作部门和