社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 网络营销产品策略社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销概念 与传统营销一样，目标是为顾客提供满意 的服务和产品。 区别是，市场虚拟化。 满足网上消费者需求特征，内涵有差异。 主要是产品层次拓大了。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销产品的概念 1传统营销产品的概念 狭义的产品概念是指具有特定物质形态和 具有用途的由企业向市场提供的，能够满 足顾客某种需求的人类劳动的产物，如机 器设备，化妆品 广义的是指满足人们某种需要的劳务也是 产品，如运输，存储服务金融服务社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站策略 网站的基本类型信息网站通过提供各种有用信息，积聚浏览量，在营销中以媒体的角色出 现商务网站政府、团体网站可信度高、权威性高、公益性强专题网站此类网站内容针对某一领域或者某一行业，在专业领域具有可靠性，浏览者目标性强个人网站社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站的基本要素 网站目的 目的就是需求，是网站拥拥有者要让设计让设计 者明 白的首要问题问题 明确网站主要面向哪类顾客，有现实和潜在 两类目标顾客 确定网站群 网站数目、网站结构 网站规模内容、结构、浏览量、覆盖面。 。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站定位 www.fjta.com从这个域名上面，你明白这个 网站是做什么的吗？ 福建旅游之窗 网站定位 网站在Internet上扮演什么角色，要向目标标群 (浏览浏览 者)传传达什么样样的核心概念，透过过网 站发挥发挥 什么样样的作用 要求：网站定位要求简洁明了社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站定位 思考：政府网站的定位？ 一、新闻发闻发 布的喉舌 二、政务务公开的平台 三 、官民互动动的桥桥梁 四、公共服务务的门户门户 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计开发流程社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计开发流程社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计开发流程社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 整体布局 好的网站应该给应该给 人的感觉觉： 干净净整洁洁、条理清楚、专业专业 性强、引人入胜胜 注：网页应该页应该 力求抓住而不是淹没浏览浏览 者的 注意力，过过多的闪烁闪烁 、色彩、下拉菜单单框 、图图片等会让访问让访问 者无所适从 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 有价值值的信息 信息、娱乐娱乐 、劝劝告、对对一些问题问题 的帮助 提供志趣相投者联络联络 的机会 链链接到有用的网页页等等 注：免费 有价值社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 速度 页页面下载载速度是网站留住访问访问 者的关键键因素，如果 2030秒还还不能打开一个网页页，一般人就会没有 耐心。至少应该应该 确保主页页速度尽可能快，最好不 要用大的图图片。 注：在有客观条件限制的情况下，放弃一切显显著减 慢主页页速度的资资料 如：把每页页全部内容控制在30K左右可以保证证比较较 理想的下载时间载时间 。图图象在68K之间为间为 宜，每增 加2K会延长长1秒钟钟的下载时间载时间社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 图图形和版面设计设计 图图形和版面设计设计 关系到对对主页页的第一印象， 图图象应应集中反映主页页所期望传传达的主要信 息。 如：你的网站是商业站点，不必让过让过 分显显眼 的动动画出现现在首页页；但如果你的网站是游 戏戏站点，动动画将是必不可少的一部分内容 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素颜颜色也是影响网页页的重要因素，不同的颜颜色 对对人的感觉觉有不同的影响， 例如： 红红色和橙色使人兴奋兴奋 并使得心跳加速； 黄色使人联联想到阳光，是一种快活的颜颜色 所有图片的放置都应该有助于吸引目光从左 向右、从上向下移动动 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 文字的可读性 注：这里所指的不是内容 拥挤拥挤 不堪的文字 、深色的背景给给人的感觉觉好象处处 于非常狭窄的空间间里，让让人的心情感觉觉很压压抑。 某些背景色的令人阅读阅读 困难难，如紫色、橙色和红红 色让让人眼花缭缭乱 因此，为内容划分好区域，使用常规的字体用于正 文，都是提高文字可读性的关键社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 网站导航 加强页面之间的组织和衔接 由于人们习惯们习惯 于从作到右、从上到下阅读阅读 ， 所以主要的导导航条应应放置在页页面左边边，对对 于较长页较长页 面来说说，在最底部设设置一个简单简单 导导航也很有必要（只要两项项就够够了：主页页| 页页面顶顶部社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网站设计成功的要素 保护个人信息声明 明确地告诉诉人们们，如何对对其兴兴趣、爱爱好，尤其个人 隐隐私保密，很有必要专门专门 用一个页页面详细陈详细陈 述 你的保护护个人信息声明，包括对访问对访问 者的email 地址保密、如何接受定单单、如何汇总汇总 信息、汇总汇总 这这些信息的目的、谁谁可以看到这这些信息等基本内 容 词语准确社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销产品的整体概念1核心产品核心产品是指产品能够提供消费者的基本效用和溢出，是消费者真正想 要购买的基本效用或益处。 2形式产品形式产品是指核心产品借以实现的形式，它是核心产品的物质承担者。 3期望产品是指购买者在购买该产品时期望能得到的东西。 4延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时所能得到的附加服务和利益。 5潜在产品是指包括现有产品所延伸和演进部分在内，最终可能发展成未来产品的 潜在状态的产品。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络产品营销特点 产品性质 产品样式 产品品牌 产品包装 目标市场 产品价格社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销产品的分类 实体产品 虚拟产品社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销产品策略 网络营销产品的组合策略 网络营销新产品开发策略 网络产品策略社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识8.3 网 络营销价格策略社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识价格影响因素社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 网络营销的定价核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络定价策略 低价策略 即采用低于传统的营销定价的价格 出售产品的策略 低价策略的采用由于购物的方便消 费者可以获得更多的信息社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 定制定价策略 网络环境下一般企业的 定价策略更多的由按成 本定价转变为按客户理 解的产品价格定价 实施客户主导定价策略 主要采用拍卖市场定位 方法社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 使用定价策略1.就是客户通过互联网注册注册后可 以直接使用某公司的产品顾客只需要 根据使用次数进行付费，而不需要将 产品完全购买 2.采用本策略一般要考虑产品是否可 以通过网络传输，是否可以实现远程 调用社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 拍卖竞价策略社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 网络免费价格策略社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识产品组合定价策略 选择产品定位 选择产品定位的特点是：在顾客购买相关产 品时提供多种方案以供顾客挑选，但总的 来说，这种选择的定价是鼓励顾客多买商 品。 俘虏产品定位 就是把相关产品中的一种商品的价格定的比 较低来吸引顾客，而把另一种商品的价格 定的较高来赚取利润。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识1.自动调价系统 特点：根据季节变动，市场供求 状况，竞争产品价格及其他因素 ，在计算最大盈利的基础上，进 行实际的价格调整 2.智慧型议价系统 特点：即与消费者直接在网上协 商价格的系统 （搜素比价系统是当当网开发的 智能比价系统）网络营销智能报价系统社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网 络 营 销 促 销 策 略社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销的概念和特点 网络促销是指企业利用网络技术手段向虚拟市场传 递商业信息，帮助并说服消费者购买产品或服务， 从而引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动 作用：社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销促销形式社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络营销促销的实施社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识网络销售促进 网络营销促进的具体形式