嘉宏盛世商业策划方案1CICICICI parkpark 购物公园销售招商推广计划（购物公园销售招商推广计划（2010-072010-07）核心思路：1、 为确保 CICIpark 主题购物公园 8 月 5 日在易买得开业基础上成功开街，招商工作无疑是 7月份重点工作任务。6 月份主要工作为两方面，一是各类筹备工作如基础物料、商业街包装等，包括全面招商工作及销售工作；二是确定各类媒体计划，并执行媒体投放。7 月下旬、8 月则以各类活动推广来配合招商执行。2、 形象推广方面，在完成形象界定后，7 月份主要是确定并执行各类媒体投放，以配合招商和销售。此后是通过各类活动进行推广。3、 推广目的：主推易买得强势进驻，8 月 5 号盛大开张；强调 CICIpark 主题购物公园的各种优势，梳理项目所有卖点及亮点。成功突出项目整体商业形象，弥补以往推广不足及销售、招商进程偏慢等现象。促进销售及招商进程，推广基础上，集中资源执行各类招商活动及销售活动。推广原则：针对项目本身特点，七月份推广以区域性轰炸为推广目的，短时间内使项目达到理想知名度，主要客户潜在区域分为周边几大商圈经营户及投资户、市内高收入者、企事业中层以上人员、公务员、私企老板等；而八月份主要推广任务集中在七月份工作基础之上，多开展一些事件营销工作：如一些招商活动及现场销售活动等。推广形式：集中在符合本项目的受众层面之上，使之容易接触本项目形象，推广能充分体现项目内容及各种项目优势，具体形式体现为：项目包装、报广、短信、候车亭广告、DM 杂志、单页、及媒体结合推广等推广主题：1、城中央稀缺绝版旺铺 原始铺抢占刻不容缓2、三大商圈中央宝地 再造潮流商业传奇 易买得强势入驻 开业在即！3、常州市创先体验式商业购物公园 升值无限量 投资无风险4、贺易买得 8 月 5 日盛大开业，cicipark 商业街开街在即5、嘉宏盛世商业街铺现正销售中 保留商铺 1 万元/起推广活动形式：1、广场活动：广场主题活动，借力炒热广场、活跃气氛、吸引眼球。联系婚纱摄影、汽车 4s嘉宏盛世商业策划方案2店等单位举办广场活动，借助媒体推波助澜，巧妙宣传 cicipark 时尚购物街广场。2、招商活动：招商集中签约活动（见 7 月份招商活动附件）推广计划：推广名称推广名称时间控制时间控制内容内容执行人执行人候车亭广告7 月 10 日文化宫、湖塘人民路、兰陵、龙城大道、江南商场共 5 处短信7 月10、12、15、18、23200，000 条分 5 次发送，每次 40000条报广7 月 10、15 两次全彩版扬子晚报、第九生活DM 杂志7 月 10 日纵情百味单页7 月 10 日30000 份，南大街、文化宫、兰陵等商圈区域内大量发放推广活动：活动名称活动名称时间控制时间控制形式、内容、目的形式、内容、目的执行人执行人广场活动7 月份起外联单位如汽车 4S 店的促销活动，公司免费提供场地，为拉动商业街人气，聚集人流，形成商业氛围招商活动7 月 20 日招商发布会，现场签约（见祥案）费用预算：名称名称数量、规格数量、规格形式形式单价（元）单价（元）合计（元）合计（元）候车亭广告3.6*1.5M 共 5 处BRT 站台灯箱广告6240/月31，200短信200，000 条每次 40000 条，5 次发放0.035/条7，000扬子晚报24.5CM34CM全彩版16，00016，000第九生活24.5CM34CM全彩版6，0006，000纵情百味1 版 17CM*21CM封底全彩版3，0003，000单页30000 份210*297mm 双彩面，157 克铜版纸0.25/张7，500网络成本及效果预测，该次不建议推广嘉宏盛世商业策划方案3总计：总计：70700 元元短信内容：短信内容：85 易买得隆重开业，cicipark 开街在即。十万体验式购物公园扎根三大商圈中央。中心旺铺 1.2 元/起租，升值潜力无限 86807766附件：附件：纵情百味效果嘉宏盛世商业策划方案4车亭广告效果扬子晚报、第九生活、单页效果嘉宏盛世商业策划方案5嘉宏集团营销策划部 2010-07-06