合作方案,目 录,一、项目背景介绍,项目背景,中央电视台,“寻找最美乡村教师”2014年进入第四届,光明日报社,教育是民族振兴和社会进步的基石，教师是发展教育的根本，乡村教师是农村教育的灵魂。为贯彻落实十八大精神，大力促进教育公平，推动落实“十二五”规划纲要和国家中长期教育改革和发展规划纲要关于农村教育发展的重要部署，加强教师队伍建设，增强教师教书育人的荣誉感和责任感，弘扬社会正气，结合新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动，光明日报社与中央电视台继续联合举办“寻找最美乡村教师”大型系列公益活动。,China Central Television,以促进落实国家教育改革和发展纲要为宗旨，以农村中小学教师为特定对象，以媒体特有视角寻找，引发全社会深入山区、深入农村寻找，发现有代表性的、高素质的乡村教师，展示乡村教师无私奉献、甘为人梯的风采和基层党员教师扎根农村、献身农村教育的高尚情操，展现我国农村教育现状，积极宣扬社会主义核心价值体系，在全社会弘扬尊师重教的良好社会风尚，倡导更多的优秀教师扎根农村，吸引全社会关注农村教育、关心乡村教师，为我国农村教育贡献力量。,组织架构： 联合主办：中央电视台、光明日报社 组委会：全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪同志继续担任活动组委会名誉主 任。中央电视台台长胡占凡与光明日报总编辑何东平担任组委会主任。组委会副主任 由光明日报副总编辑方正辉与中央电视台副总编辑李挺继续担任。组委会成员由中 央电视台和光明日报社有关部门负责人组成，另有三位专家学者作为特邀成员 评委会：由组委会全体成员和10名教育领域的专家学者组成 办公室：组委会执行机构。下设4个小组，分别为策划组织宣传组、电视节目组、光明日报活动 组、公益支持组，负责具体组织实施此次活动,项目背景 组织架构,项目背景 受众人群,关注公益的全社会爱心人士,活动主题： 寻找“中国梦”-最美乡村教师。每个孩子的心中都有一个梦，当科学家、当艺术家、当军人、当老师点燃并实现这个梦，离不开教师。在每个人成长过程中，老师扮演着重要角色。总会有那么一位记忆犹新的老师，给我们稚嫩的心底染上难以抹去的色彩。在每个人心中都有一位最美的乡村教师，开启了智慧之灯，照亮了孩子成长的航道。今年活动突出“师生情中国梦”，为构建社会主义核心价值体系尽绵薄之力。,项目背景 活动主题,寻找活动：2014年3月-9月，征集乡村教师先进事迹。 媒体寻找、放映队寻找、摄影家寻找、作家寻找、社会寻找 确定入围：2014年7月-8月 公示投票：2014年8月初-8月末 确定结果 ：2014年9月1日-9月8日 颁奖晚会：2014年9月9日晚 （CCTV录播） 主题研讨：2014年10月,2014寻找最美乡村教师主体活动流程,活动创新点： 增设濮存昕、白岩松、李修平、石琼璘演艺界励志明星担任活动形象大使。 推出一部以“最美乡村教师”为原型的电影烛光之约，在启动仪式上首映，本片将免费送电影下乡进校园。 开展乡村教师与城市教师“交朋友”、乡村学校与城市学校“结对子”、乡村学校与爱心企业“手拉手”活动。 其他多项延展活动：征文及摄影作品征集； 公益主题曲；电影大课堂；研讨总结会等活动。,项目背景 2014创新点,项目相关宣传报道示例,二、项目延展活动,系列活动：1、全国送电影计划：烛光之约； 2、全国作品征集活动：师生情中国梦征文； 3、城市“手拉手”巡回落地活动； 4、我身边最美教师摄影作品征集； 5、电影大课堂； 6、10月举行总结研讨会，向国家领导人汇报项目整体情况。,寻找最美乡村教师2014 延展活动,送电影计划,电影大课堂,摄影、征文,系列活动：送电影项目介绍,电影名称： 烛光之约 活动周期：2014年4月2014年10月 主办单位：北京坤典文化传媒有限公司 支持单位：光明日报社、教育部、中国教育报 协办单位：中国社会福利基金会“辅导员公益基金”团中央辅导员杂志社团中央小干部杂志社中国少先队事业发展中心新媒体事业中心中国青少年宫协会中央电教馆院线支持：九州同映数字电影院线公司、 中少先锋校园电影院线（北京）有限公司,全国覆盖活动保障：公益送电影活动及相关系列活动推进过程中，也是2014年最美乡村教师寻找与评选的过程。光明日报党报的影响力会得到最大释放，各地区的政府也会积极配合并参与这项大型公益活动中， 是这项活动最大的保障。 活动意义：有组织的进行电影观看和学习的传播方式为“寻找最美乡村教师”活动的可持续性提供更多正能量和时代精神的文化元素。,电影烛光之约内容简介,二十多岁的杨老师师范学院毕业后放弃留在大城市的机会，毅然回到生养自己的海岛家乡，成为一名海岛中学的教师。为了让海岛的孩子们一个不落地都能够进入课堂，杨老师乘着小船突破风浪到附近的小岛上进行了上千次家访。尽管经常被学生家长拒绝、误解、甚至嘲讽，为给学习落后的学生根植一种“跳一跳就能够着希望”的信念，杨老师还是义无反顾地坚持。他把抱着足球蜷缩在渔船上发高烧的学生于大龙送进医院，感动了于大龙的爸爸、性情粗糙的渔民于喜海。于喜海改变了念书无用的观念，亲自送孩子进学校。在课堂上，从大海的“海”字开始，杨老师用自己的方法引导学生们进入对事物的“研究”和对故乡海岛的重新认识和发现。为让自卑自闭的学生徐佳妮开朗起来，杨老师每天都在徐佳妮的作业本上真诚留言，被鼓励感动的徐佳妮渐渐敞开心扉，学习的热情被点燃。毕业晚会上，学生们用点燃的蜡烛，把杨老师的名字亮亮堂堂地“写”在了沙滩上。然而，意外像一个跟斗突然到来被送进医院的杨老师确诊为白血病。在最后一次离海岛去医院救治时，徐佳妮从送别的人群里跑过来喊道：“老师，我可以抱抱你吗？”徐佳妮扔下雨伞跑上去紧紧抱住杨老师，泪如泉涌,电影放映特质,公益电影放映活动名称： “中国梦最美乡村教师全国31个省市区公益电影放映”落实单位：九州同映数字电影院线公司、河南数字电影院线有限公司 （法人代表：郭建华，电影放映唯一全国人大代表）放映模式：全国农村电影0.8k放映 放映计划：（1）全国的330多个地级市。 （2）全国的2000多个市、县、区。 （3）电影放映时间：2014年4月10月。 （4）电影放映场次：10万场次； （5）受众人数：不低:5000万人； （6）送电影活动期间，落实单位每个月向光明日报和坤典文化传媒有限公司提交观影场次和人数。,注：具体院线表详见附件,系列活动：公益电影放映计划,系列活动：公益电影放映计划,本次公益送电影活动准备以全方位、多层次、立体形式展开，充分利用影院、电视台、网络、平面媒体的各项功能，有效的达到传播正能量，弘扬社会公益活动，人人参与的良好风尚。教育部2012年中小学校数统计，全国中学53216所，在校生：47630607人平均每校895人，小学228585所，在校生：96958985人，平均每校424人。本次活动与团中央中国少先队事业发展中心合作，下发公益送电影及征文大赛活动相关文件，通过团中央中国少先队事业发展中心的平台和渠道，落实公益送电影活动进校园。（1）活动主办方与中国社会福利基金会辅导员公益基金、中国少先队事业发展中心合作，通过中国少先队事业发展中心发起实施的辅导员关爱计划“百县千乡（区）服务行动”活动平台，充分利用每次服务活动，宣传此次公益送电影活动，目前全国有300多个地级市，活动主办方先从300多个地级市中选择35个地级市，作为公益电影放映活动启动平台，每个选中的地点做一个公益电影展映活动启动仪式，启动仪式可以邀请当地有关领导、有关部门、有关媒体和当地媒体参加，在宣传方面做好工作，选定的公益电影放映活动地点作为点向下辐射，参加该项活动的每个辅导员基本代表一个学校。 辅导员关爱计划“百县千乡（区）服务行动”活动平台可以为公益电影放映活动组织专场放映，并可现场发放有关“寻找最美乡村教师”大型公益活动及公益送电影烛光之约活动资料，进一步在基层提高此次大型公益活动的知名度和参与性。（2）、为了解决放映难题及普及放映场次，此次公益送电影活动要充分利用学校的多媒体教室、校内电视网络等载体，以给学校赠送电影光盘的形式，来普及公益电影的收视率。,系列活动：公益电影放映计划,（3）、为了更好的把公益电影放映活动搞好做扎实，可以现场征求辅导员的意见，尽量满足学校的要求，同时要与学校签订公益电影放映协议书，以做好公益电影展映受众人数统计。同时利用公益电影活动放映平台，通过各位辅导员征集“寻找最美乡村教师”的征文，已达到把此次活动落实到基层的目的。（4）、与团中央辅导员杂志联合开展此次公益活动，辅导员杂志全国发行，覆盖全国一半以上的中小学校，主要由中小学专职辅导员订阅。通过辅导员杂志选定三期发布公益送电影广告，并随刊赠送电影烛光之约的光盘，由学校辅导员自行组织学生观看， 同时配合光明日报社开展征文活动，征集内容以光明日报征文内容为准，提高此次大型公益活动的普及性，让更多的人参与到此次活动中。（5）、与团中央少先队小干部杂志联合开展此次公益活动，通过少先队小干部杂志发布公益送电影广告，扩大信息传播量，配合辅导员杂志的宣传，在教师和学生中产生互动，主要是让小学生积极参与到此次公益活动中，通过征文活动，树立尊重老师，热爱老师的良好风尚，并评选孩子们心中最敬佩的乡村教师。（6）、与中国少先队事业发展中心新媒体事业中心合作，利用“中国未成年人网脉工程”，通过“乐优网”宣传此次活动，同时征取中国少先队事业发展中心支持，下发展映活动相关文件，通过新媒体事业中心利用网络组织学校观看电影烛光之约，同时可通过网络形式组织征文评选。,系列活动：公益电影放映计划,（7）、与北京市团市委少工部联系落实红领巾电视台公益电影播映事宜。（8）、全国目前有1200多所少年宫（设备完善，满足电影放映条件），70%以上城市至少拥有一所设备完善的少年宫，青少年宫已成为青少年社会文化教育的主要场所，利用少年宫的放映场所在学校的寒、暑假期进行公益电影展映。（9）、教育部推荐的“2014年在校中小学生观看影片”里，已经将这部影片列入到影片名单中，教育部办公厅将以文件形式下发到各省教育厅。（10）、公益送电影活动过程中，协办单位每个月向光明日报和北京坤典文化传媒有限公司提交观影场次和人数，光明日报、光明网、中国教育报将对公益送电影活动及相关活动跟踪报道。（11）、公益送电影活动过程中，将组织十余次特别小分队，到具体学校开展与学生和教师的互动活动，光明日报、光明网、中国教育报对互动活动做特别报道。受众人数：6000万学生中小学生受众对象：全国中小学生及教师,a、关注中国梦、关注我们的教育事业，是这个社会前行和进步的永恒主题。b、中央领导已明确指示将寻找最美乡村教师大型公益活动办成可持续性的品牌活动。c、烛光之约电影产品和相关活动，在2012年6月4日，已得到刘云山、刘延东、刘奇葆中央领导的明确批示（有扫描件）。d、从2014年开始，每年的教师节教育部将不再举行其他活动，寻找最美乡村教师大型公益活动的评选颁奖晚会与教师节贯穿到一起。e、寻找最美乡村教师大型公益活动已连续举办三年，在全社会已经形成相当的关注度和影响力，能为企业树立社会美好形象和品牌价值的更大释放带来更大空间。,公益电影放映核心要素,a、电影贴片广告：一分半钟至两分钟，每家企业基本是15秒的时间，共6家企业，在企业的商业广告片中植入2014寻找最美乡村教师大型公益活动特别爱心企业的文字。电影贴片广告希望一家企业最低价格是200万元。b、其他活动企业独家冠名包括：师生情中国梦主题征文大赛、我身边最美教师摄影作品征集、送书进校园建立爱心图书室、电影文化时代精神的传播大课堂活动、六一儿童节和教师节组织部分有关教师类题材影片的电影周观看活动。以上活动可以作为对出广告费的企业赠送附加商品，也可以对出钱多的企业赠送附加商品。,