技s鬼酒品牌塑造策划书一一文化酒鬼酒,和谐馥郁香。5余王亚楠王迎楠辛玲娜夏艳美熔小龙_许斌“延杉杉|冰吊I目录市场环境分析受众分析企业文化及产品分析亨争对手分析市场营销策略改进产品定位仁七、文化1、品牌文化2、企业文化八、信誉九、标识仁一、市场环境分析白酒业现状:竞争空前惨烈(一)白酒的市场供给:总量药缩.目前,中国有37000多家白酒生产企业,30000多个白酒品牌,其中白酒销售额1/3在四川实现;1/3在河南、安徽、山东、广东实现;1/3在其它省分实现。口玉白酒的产量经历了万个典型的波峰1992年开始,白酒产量持续走高,1996垄=达到了最高峰,其后开始走低。1998年开堑大幅度滑坡，这种趋势一直持续到现仪技江(二)白酒的市场需求状况;供大于白酒需求总体上中低档白泗呈现萎缩局面,高档和超高档酒昔现上升趋势。要原因是:国家产业政策的影响;替代产品的快速增长,即作为白酒替代产品的唤酒,蒂芜酒、软饮料侠速增长,从而限制了白酒的扩张边界;消费群体的减少和消费观念的转变;国企改革的影响。s泓2诊e但是,白酒是蕴滦着浓厚的中文化的产品,在人们曰常腊费中具有不可替代性的作用。(三)国家调税对白酒行业未来日影响:亏损加大2002年和2003年1一7月的月度产量差别不大,从8月白酒销售的黄金时期开始,有了绚大的差别,这主要是国家调节白酒税收政答开始显现的结松。家调节自酒税收政策开始显现的古外一个结果是加速了地产酒和打擦边球的酒及一些小型酒厂开始趁机崛起,如小糊涂仙,连生产场地都没有,从茅台买了酒进行勺兑,倡茅台镇之名迅速风靡全国丰谷小角楼R江门扁一升叟一也佼央。