工作资料“匠人与艺术”御茶园 国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动-“御茶园” 2011 年 12 月太原天美新天地活动系列-紫砂其起源可上溯到春秋时代的越国大夫范蠡，已有2400 多年的历史。从明武宗正德年间以来紫砂开始制成壶，名家辈出， 500 年间不断有精品传世。据说紫砂壶的创始人是中国明朝的供春。紫砂壶的特点是不夺茶香气又无熟汤气，壶壁吸附茶气，日久使用空壶里注入沸水也有茶香。 “陶之始，浑浑尔” ， “茶山之英，含土之精，饮其德者，心恬神宁”，更有奥玄宝名壶图录 ，将紫砂壶喻为各类凡人：“温润如君子，豪迈如丈夫，风流如词客，丽娴如佳人，葆光如隐士，潇洒如少年，短小如侏儒，朴讷如仁人，飘逸如仙子，廉洁如高士，脱俗如衲子。 ” 紫砂的魅力使文人墨客都动了真情，并用他们独有的语言，记载着历史的声音，也将紫砂壶用另一种方式传承着。翻阅着历史杂著，寻觅着紫砂优雅的落迹，在这个秋之風華，茶香怡人的季节，御茶园将在太原天美新天地与众分享国家级大师传世工艺，分享收藏紫砂壶解析，与其联合打造山西太原前所未有的紫砂盛会。一、 主题：“匠人与艺术”国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动二、目的：A、通过展示御茶园内的名壶名具，充分展现御茶园的实力，增强品牌厚度；B、通过紫砂知识讲座与交流，推广紫砂文化和御茶园产品理念；C、通过展示产品，增加产品曝光度，为紫砂器具与其他产品销售创造机会；D、寻找潜力客户，为未来销售收集线索；E、提高企业认知度，增加产品关注度。三、内容：1、时间： 7 天2、地点：太原天美新天地御茶园茶区、VIP 室、二楼服务区。3、安排：名师名壶展： （ 7天）内容：御茶园国家级大师名壶展；（御茶园茶区）御茶园中青年工艺美术师现场交流与现场预定制作；（御茶园茶区或二楼会员服务区）紫砂艺术品解析讲座及现场紫砂交流；（5 楼 VIP 会员区）四、传播策略传播目的：强化御茶园行业地位传播核心：御茶园就是艺术品传播任务：将紫砂、茶、艺术品相融合，进行品牌传播。五、传播内容1 展示通路时间：待定区域：太原天美新天地商城二层服务区a、展示：工作资料宣 传 页：品牌主视觉“匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动易 拉 宝：品牌主视觉“匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动P O P：品牌主视觉 “匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动店内预告：品牌主视觉“匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动b、品鉴：现场用紫砂器具冲泡铁观音品鉴2 媒体通路网络传播：御茶园企业网站及论坛发布短信广播：商城VIP 客户短信发送，商城广播播报。六、费用预算： （略）