资源预览内容
第1页 / 共22页
第2页 / 共22页
第3页 / 共22页
第4页 / 共22页
第5页 / 共22页
第6页 / 共22页
第7页 / 共22页
第8页 / 共22页
第9页 / 共22页
第10页 / 共22页
亲,该文档总共22页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
,任务概要,营销现状分析,SWOT分析,营销策划目标,营销战略与策略,具体活动方案,广告宣传方案,营销费用预算,我们将为您展示,一、任务概要,长沙市场推广,袁隆平院士,安徽袁禾实业有限公司,2006年推出袁禾蒸谷米:袁禾胚芽米,香港 中国农业 发展基金会 有限公司,企业信息,产品基本情况,策 划 任 务,精米与袁禾大米的对比,胚芽米,蒸谷米,精米,二、营销现状分析,市场状况,湖北武汉,安徽芜湖,湖南长沙,产品状况,主要竞争对手,市场占有率4%,三、SWOT分析,SWOT 分析,销售目标,财务目标,推广目标,2010年 销售量 3000吨,销售额:3000万元,利润:750万元,四、营销策划目标,市场占有率46,六、营销战略与策略,目标消费人群: 政府公务人员 高级知识分子 成功商务人士,目标市场消费者行为分析: 注重品质 有一定的品牌忠诚度 有足够消费能力 喜欢中小便携包装,绿色、健康、高品质,目标市场定位,目标市场描述,五、营销战略与策略,经销商 连锁加盟专卖店 品牌形象店,产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,产品市场营销 组合策略,绿色无公害 包装创新 小贴士 米太郎公仔,中档:蒸谷米4.5元/斤 胚芽米3.5元/斤 高档:蒸谷米6.2元/斤 胚芽米5.2元/斤,“立体式”广告宣传 “推拉式”营销策略,六、具体活动策划,“米太郎” 宝宝选拔赛,打米初体验,打米初体验 2010年5月17日 体验袁禾稻谷打米的全过程 健康饮食大讲堂 健康食谱大比拼,“米太郎” 宝宝选拔赛 2010年6月1日 幼儿比赛吃饭 幼儿运米比赛 儿童智力比赛 儿童肢体语言比赛,利全民健康 吃袁禾大米 主题一,2010年7月24日- 8月5日,袁禾大米 农家乐亲子夏令营,六、具体活动策划,主题二 袁禾农家乐活动,“全家一起动手做饭菜” 比赛活动家庭之间拔河比赛,“我吃的大米我来种”,六、具体活动策划,七、广告推广策划,广告投放 方式,七、广告推广策划,广告,形象广告,八、营销费用预算,广告宣传费用,主题活动费用,总费用: 511400元,附一、调研图片,附二、胚芽米与白米的营养比较,附三、调研问卷结果展示,附三、调研问卷结果展示,附三、调研问卷结果展示,Thank You !,
收藏 下载该资源
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号