,目 录,活动概述 活动背景 活动目的 活动流程 活动预算,活动概述,主办单位：上海汽车工业协会 承办单位：车界（上海）广告有限公司 活动地点：上海嘉定汽车城 活动时间：2012年*月*日,活动背景,随着汽车行业在中国的迅猛发展，2011年，我国汽车市场实现了平稳增长，汽车产销量双超1840万辆，再次刷新全球历史纪录。 通过汽车业的不断发展踊跃出一大批汽车厂商开始注重公益事业的发展，不仅为社会创造了价值，帮助了需要帮助的人，并且进一步提高了自身的品牌形象。 国际品牌宝马奔驰奥迪丰田等车企在2011年为公益事业发展做出了很多贡献，例如宝马的“宝马爱心基金”和丰田的“一汽丰田爱心图书室”就是其中之一，而国内一些品牌如福田汽车也有“呼吁关注弱势群体”的活动，可以说积极参与公益事业是汽车行业的一种趋势,活动目的,一、对2011年度在公益事业做出贡献的汽车品牌进行表彰；二、扩大汽车行业影响力，汽车品牌通过公益慈善树立在民众心目中的重要地位；三、通过宣扬汽车品牌公益行为，进一步提倡汽车品牌对公益事业的热爱，拉近汽车品牌在消费者心目中的距离。四、在公众心目中树立良好的社会形象，通过公益行动，提升企业的社会影响力和市场知名度及美誉度。,二、准备阶段,活动流程,一、前期推广,三、基本流程,四、具体环节,五、后期跟进,平面媒体（报纸杂志） 网络(推广) 电视、广播 户内外广告,一、前期推广,平面、网络媒体,活动信息宣传,一、前期推广,50家平面媒体（其中15家为主流媒体）,30家网络媒体,电视、广播,电视第一财经栏目:头脑风暴主持人:袁岳1-2家电视台媒体 注：活动当天现场邀约车友频道（105.7）时段:下午1点至3点次数:2-3次1-2家广播媒体共15天，反复强度宣传 注：前期宣传及现场邀约,一、前期推广,活动信息宣传,户内外广告,户外高炮广告牌户外楼体，楼顶广告户外灯柱刀旗车厢，车厢，地铁广告注：活动前期选定区域发布制作,一、前期推广,活动信息宣传,嘉宾邀约 赞助商邀约 人员的配合 活动现场布置,二、准备阶段,嘉宾邀约,邀请行业，协会领导邀请汽车业同仁,二、准备阶段,邀请汽车附属品行业朋友邀请媒体朋友,赞助商邀约,标准展位 RMB 5000元/9/场 软性宣传（指定区域发放企业DM册） RMB 1000元/场,二、准备阶段,*目标赞助方如下： 1、轮胎品牌 2、汽车贴膜 3、汽车油漆 4、车内装饰品,现场效果,二、准备阶段,背景墙,主 展 台,拍卖物品,领 导 区,媒体区,来宾区,接待区背景墙,接待区签到台,竞拍咨询及手续办理,现场平面布置图,标准展位,软性宣传位,二、准备阶段,三、基本流程,四、具体环节,领 导 接 待媒 体 接 待来 宾 接 待专人指引来宾签到、留下资料（名片），发送此次活动的宣传手册和说明活动情况,接 待,开幕仪式,主持人开场各领导启动开幕仪式后致辞,四、具体环节,颁奖环节,主持人宣布获奖单位 获奖单位上台领奖 合影，致感谢词,四、具体环节, 对2011年度的汽车品牌公益事迹做出表彰并颁奖。 1.评选及表彰汽车品牌公益慈善冠军 2.评选2011年在公益慈善方面对社会做出重大贡献的。 3.评选2011年公益慈善最具创新奖。,获奖名录,1、集体一等奖1名 2、集体二等奖2名 3、集体三等奖3名 4、道德风尚奖5名 5、绿色环保奖5名 6、突出贡献奖5名 7、个人一等奖1名 8、个人二等奖2名 9、个人三等奖3名 10、优秀志愿者奖10名,四、具体环节,表演部分,1、走秀 2、歌曲 3、舞蹈 4、魔术,四、具体环节,拍卖物品介绍,拍卖物品介绍（实物展示，现场六方位图片资料说明）公益宣传短片播放,四、具体环节,竞拍阶段,主持人宣布竞拍规则及竞拍目的 主持人强调竞拍产品和提供单位 开始竞拍主办、协办单位汽车品牌单位赞助商单位其他来宾,四、具体环节,午 餐,四、具体环节,活动现场周边酒店,嘉定汽车城食堂,现场捐款,主持人宣读倡议书 开始上台捐款主办、协办单位汽车品牌单位赞助商单位其他来宾,四、具体环节,捐赠仪式,主持人宣布拍卖环节和募捐所得款项金额邀请行业领导和捐款嘉宾代表及媒体 代表向中国青少年发展基金会(莲花爱心 基金）代表爱心捐款莲花爱心基金代表致谢讲话*慈善机构：中国青少年发展基金会（莲花爱心基金）http:/lotuslove814.blog.sohu.com/(微博）,四、具体环节,参观互动交流,四、具体环节,1、来宾可在服务的引导下，对赞助商的展位进行参观了解. 2、赞助商可根据自身情况添加互动游戏环节（如：抽奖，礼品资料发放等）,公关软文（现场报道、活动总结）,五、后期跟进,活动信息宣传,项目预算,车界(上海)广告有限公司 AUTOMEDIA(SHANGHAI) ADVERTISING CO.,LTD 地址:上海市柳营路669号盛源嘉豪城18座19A Room 19A,Block 18, No.699 Liu Ying Road, Shanghai. TEL:+86-021-66303635 FAX: +86-021-36362779 HTTP:/www.chejie360sina.com,