展示设计,第二章 展示陈列空间与动线设计,2.1展示空间的特征与分类,展示陈列包含信息、媒体、表现、空间等因素，展示设计就是将这些因素巧妙组合的行为。从目前的发展趋势来看，无论商业展示陈列，如展会、店面、橱窗设计，还是非商业展示，如博物馆陈列设计，都已经由狭义的陈列与装饰的概念中挣脱，而转向重视信息传递效果与整体空间氛围的设计。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,空间设计从某种意义上来说，是“无中生有”，缺乏对展示陈列空间的准确把握或缺乏想象力的人，是很难胜任设计任务的。英国一位时装设计大师曾经针对那些缺少人体观念的时装“画家”们的作品说过：服装设计不是绘画，服装设计是雕塑，设计师要看到服装里的人体。同样，陈列设计师的首要任务不是绘画与装饰，而是通过对陈列空间的创造与把握来凸显展品并体现展示主题。,2.1,展示陈列空间的特征主要表现在以下几个方面：,2.1展示空间的特征与分类,2.1.1展示空间的特征 1、四维时空 2、多样的空间组合 3、流动性与开放性,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.1展示空间的特征 1、四维时空 “时”与“空”是一个不可分割的统一体，展示空间是时间与三维空间的高度集合。受众在展示场所可视、可闻、可询、可触、可感，全方位地去参与、去感受，并由此构成体验展示目的的行为过程。可以说，离开一定的时间，人们就无法全面认知和感受展示空间。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.1展示空间的特征 2、多样的空间组合展示功能的多元性，展示范畴的丰富性，展示性质的差异性，展示场所的特殊性以及展示结构方式的灵活性决定了展示空间绝不是一个单一的空间形式。展示形态中对点、线、面、体的运用，几何形态的打散与组合，道具材质的充分利用，灯光与装饰的辅助设计，陈列手法的多样化等促成了展示空间组合形式的各种可能性。,2.1,基本形态的渐变组合 构成了陈列空间形式的多样性,2.1展示空间的特征与分类,2.1.1展示空间的特征2、多样的空间组合在日本“未来公园”概念商店，观众步入其中不仅能够体验到hangame（一个在线游戏门户网站）所带来的魅力，同时，还能体会到曲线的有机形体所带来的舒适感觉和空间享受。白色柱形几何体堆积而成的造型，自然形成了空间分割，顶部的曲线灯光造型随着空间的变化向店内延伸。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.1展示空间的特征3、流动性与开放性 展示陈列本身即是面向公众的开放之举，以促进主客双方信息的沟通和意向的一致。展示陈列空间的设计以最大限度地满足受众的欲求为目的，为其创造最佳受信和传信环境，为大量信息提供最优传播方式。,2.1,流动与开放的陈列空间能最大限度地促进信息的传播和主客双方的交流,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 无论展示的性质与规模如何，一般都可将展示空间作如下分类： 1、外围与导入空间 2、陈列空间 3、销售空间 4、演示、交流与洽谈空间 5、通道空间 6、休息空间 7、服务设施空间,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 1、外围与导入空间 外围与导入空间广义上包括展区上部空间和展区周围地域空间两部分。展馆上部空间是展馆建筑形象的延伸与扩展，夜间的照明与灯光设计亦是其组成部分。展区周围地域空间主要是指商业店面正门前的门头、入口、标识等所占据的空间，是卖场中最先接触顾客的部分，也是品牌特色和形象的最直观表达，“第一印象”由此产生。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 2、陈列空间陈列空间即用来展示陈列主体产品的空间，是整个展示过程中最重要的核心部分，因此，其所占面积也是最大的。陈列空间主要侧重与各种展示道具装置与展品的结合，其目的在于突出展品魅力，传递展品信息。丰富多样的陈列手段亦是这里得到最大限度地发挥。,2.1,图中对服饰的陈列采用了水平放置、悬挂和立体模特展示等陈列手法，将众多产品依据区域和主次关系进行分层展示,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 3、销售空间 商业展会一般会专门设置销售空间，有的将其设在展示的结尾部位，有的设在展示空间中观众相对少的区域以活跃气氛。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 4、演示、交流与洽谈空间 演示空间的设计须视具体情况而定。大型展会的演示有时装表演，小型演示有刺绣、篆刻、编织等。另外，随着科技的发展与陈列手段的拓宽，现代展示陈列中的投影与多媒体逐渐成为演示交流的主角，既节约了空间又起到了互动交流的目的。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 4、演示、交流与洽谈空间 洽谈空间则根据展示性质的不同，有的与演示空间相邻或连为一体，有的则是另辟专属区域，通过部分围合和隔断处理形成一定私密性。在商业店面的展示中有的洽谈空间还与休息空间合二为一。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 5、通道空间 商业展示中的通道空间是顾客在店内行走的路线和区域，须结合参观动线的设计来安排，并根据展示陈列的主次安排划分为主通道空间和次通道空间，并在空间尺度上加以区别。即重点展示的区域希望参观者停驻更长时间，因此在空间宽度和形态上应更加强化。 而综合性的展会上，除了单个展区内部的参观通道以外，为了加快人流的疏散，大多借助展馆内全方位的导向指示的引导，采用面向社会大众的通道设计，将渠水分流入田的方法引入设计，展位也由封闭式空间转向自由观看的敞开式空间。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 6、休息空间 大型综合展会上一般会在不同展区的过渡空间设置休息场所。商业店面中，如整个空间允许，也会开辟单独的一个区域，并提供一些设施，如沙发、茶几、茶水等，以方便顾客稍作休息，同时与有购买意向的客户进行洽谈。,2.1,形式多样的休息空间可以使身心得到放松，有些休息空间还兼备了洽谈的功能,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 7、服务设施空间 因展示性质不同，服务设施项目及规模各不相同。此类空间包括商业卖场的试衣间、收银台、仓库；展会和博物馆的储藏空间；博览会上饮食店与娱乐场所等。,2.1,2.1展示空间的特征与分类,2.1.2展示功能空间的分类 需要说明的一点： 虽然在以上分类中将陈列作为单独空间类型划分了出来，但在实际设计中，其他任何类型的展示空间都需要进行陈列设计，陈列空间的应用也正从单纯的展品陈列延伸到店面、商场、展会等的各个空间，这也是当代陈列空间发展的必然趋势。从这个角度来说，对展示空间的分类也就是对陈列空间的划分，只不过针对不同类型的空间，其陈列的物品与表现重点有所不同。,2.1,2.2 VMD与三大陈列空间,1944年，即二战末期，美国的展示从业者首次提出了视觉营销（visual merchandise display，VMD）的概念，这是指在进行卖场展示时，将商品进行一系列的视觉化诉求陈列设计，也是卖场向顾客传达视觉信息的技巧总称。在具体的商品展示中，有三种视觉化的陈列方式：视觉陈列（VP）/要点陈列（PP）/单品陈列（IP）即VMD=VP+PP+IP,2.2,2.2 VMD与三大陈列空间,2.2.1VP视觉陈列 VP（visuail presentation）是吸引顾客第一视线的重要演示空间，通过视觉主题的展示形式，向消费者传递“第一眼”的重要信息。主题陈列一般出现在卖场客流的最大处，以橱窗为主，有时也可以出现在卖场入口或店内的视觉中心位置，是顾客视线最先达到的地方。,2.2,2.2 VMD与三大陈列空间,2.2.1VP视觉陈列 作为“商店的脸”，VP有着向顾客倡导某种生活方式的使命，执行并传达卖场当期的主张，以期取得顾客的认同与情感共鸣，达到心理行为学上的感觉、认知、情绪与行动的要求。在选择陈列的商品时，应以流行趋势强、色彩对比度强、能够强调季节性的商品为宜。,2.2,2.2 VMD与三大陈列空间,2.2.2 PP要点陈列 PP（point of sales presentation）也叫售点陈列，讲究搭配。PP是卖场内部局部区域的“展示窗口”，是协调和促进相关销售的魅力空间，PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域，因此有时也会被称为视觉冲击区。 PP陈列的位置应在顾客视线自然落到的地方。,2.2,采用正挂的形式，将衬衣的正面展示出来，同时借助道具单独对衣领和袖口进行陈列展示，目的在于体现男士衬衣的精工细作,2.2 VMD与三大陈列空间,2.2.2 PP要点陈列 PP在卖场局部进行相关商品的展示，与该部位的商品陈列进行搭配组合，使卖场不至于单调，显得有趣，引人注目。 展示的原则是商品就近陈列，这样才能起到刺激和联系销售的目的。,2.2,2.2 VMD与三大陈列空间,2.2.2 PP要点陈列 PP陈列总结 在进行PP设计时可以组合多件展示商品和装饰物，通常采用的陈列构成方法有三角构成、对称构成、反复构成、直线或曲线构成等。当然，具体采用什么构成形式要根据产品自身的风格与品牌定位来确定。PP的成功与否在很大程度上决定了是否能准确地展示品牌的理念文化并促进销售。,2.2,2.2 VMD与三大陈列空间,2.2.3 IP单品陈列 IP（item presentation）是使用展台、货柜、衣架等道具陈列卖场中实际销售产品的区域，它占据了卖场的大部分，也是顾客直接和最后决定购买的地方，IP应与VP和PP联动，理想的状况是： 顾客在店头看到VP被吸引，继而进入店内看到PP并再次产生共鸣，最后到达IP区达成购买意向。 在IP区中要把展示在PP区的相关商品进行分类整理，以便易浏览、易拿取和易挑选。,2.2,2.3 陈列空间的界定与存在形式,按照传播学的原理，空间展示可以理解为在一定的空间和时间内，表现并传达事物有价值的信息，即在特定场所和展期内通过展示活动向观众传达有价值的信息，让观众接受和理解并产生共鸣，从而产生长期效应。对展示陈列设计来说，对空间的理解和利用的重要性不亚于展品和道具的设计，空间的大小与展示的效果也并不是成正比关系。有些陈列空间面积不小，却一览无余、大而空泛；而有些面积不大，却以小而精彩、丰富为人称赞。一般来说，满足某种需求的陈列空间，其界定与存在形式往往是综合的，为了方便研究，我们将其划分为以下几类：,2.3,2.3 陈列空间的界定与存在形式,2.3.1 封闭与开放空间 封闭空间与开放空间具有相对性，区别在于有无侧界面、侧界面的围合程度以及开孔的大小等，封闭空间和开放空间自身在程度上也有区别，如介于两者之间的半开放和半封闭空间。陈列空间的开放与否要取决于陈列和展品本身的性质，以及受众在视觉上和心理上的需要。,2.3,2.3.1 封闭与开放空间 1、封闭空间 封闭空间常被限定性较高的围护实体严实的包围，在视觉、听觉等方面具有较强的隔离性，其流动性也相对较弱，因而具有内向型特征。 但另一方面，封闭空间在心理上产生很强的领域感、安全感和私密性，如服装店的试衣间。 这里要指出的是，封闭性的陈列空间并不是严丝合缝地绝对封闭，有的会在顶部或下部作一些通透处理，当然这要根据具体的陈列性质来决定。,2.3 陈列空间的界定与存在形式,2.3,2.3.1 封闭与开放空间 1、封闭空间 虽然封闭空间在视觉上会产生一定的障碍，但其含蓄内敛的特点如果运用得好反而会增加某种神秘感和诱惑力，有创意的设计师往往会利用参观者的这种探幽心理做文章。如个性化的入口设计，这使围合得越严实的空间反而越会引起参观者的好奇心。,2.3 陈列空间的界定与存在形式,2.3,2.3.1 封闭与开放空间 1、封闭空间 还可以在围合实体的外立面进行发挥，或辅以装饰或开些小窗口来提升参观者的兴趣。,2.3 陈列空间的界定与存在形式,2.3,2.3.1 封闭与开放空间 2、开放空间 这类空间没有明确的隔断与划分，只是借助一些象征性的形与色来构筑不同的功能空间。开放空间具有外向型的特征，其视野开阔，限定性和私密性较弱，强调不同空间环境的交流与融合渗透，讲究对景与借景。 开放空间在心理上常表现为开朗、活跃、包容，非常易于视觉形象与声像的传达。,