世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 世界工厂网企业线上生态学院课程目录一、企业线上生态分析二、团队建设与管理三、企业线上总部建设四、国内外贸易1.B2B 平台推广2.SEO 推广3.竞价推广a.百度推广竞价周报表b.轴承行业账户搭建c.百度账号推广统计报表d.百度推广竞价在线咨询表e.写创意的正确姿势，你 get 到了吗？4.SNS 推广 五、品牌互动营销六、企业线上线下融合世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 如何正确撰写创意？为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。一、什么是创意？创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示URL。二、创意撰写技巧（1）突出产品或服务特点、公司优势等。（2）围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。（3）最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。（4）适当添加一些号召性的词语或诉求点。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。（5）针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。（6）适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。（7）采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。（8）多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。（9）插入通配符，尽量多显红。当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。（10）合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。三、创意撰写原则（1）简明精练，言简意赅，保持通顺（客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息）。（2）围绕该单元核心关键词进行撰写。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 （3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。（4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。（5）避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。四、创意的优化技巧在一个推广单元中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。1、创意，特别是标准创意的撰写需要注意精炼，而您希望展示给网民的产品优势和特色可能是多种多样的。例如，对于“英语培训”业务，您的优势可能在于良好的信誉和实力，可能在于外教小班授课，可能在于课程丰富多样，所以您有必要为同一推广单元添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。2、与此同时，借助创意报告，您可以对比每条创意的质量，不断通过实验和优化来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进而提升关键词的点击率和质量度，并最终提升您的投资回报率。五、创意样式：标题：最多 50 字符。描述 1：最多 80 字符。描述 2：最多 80 字符。访问 URL：限制字符数 1017 字节。显示 URL：限制字符数 36 字节。总结：创意的好坏直接决定了了关键词的质量度和点击率，在撰写创意时要突出自己的特色优势，并参照其他好的创意进行结构式优化，取长补短。