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1 企业新闻中国首饰崭露头角的国际比赛作者:辛矣日期 :2012.03.13 来源:新民晚报版次: B-16 “ 百年老凤祥,首饰奥斯卡” 长久以来,老凤祥的这个美名在行业内外广为流传。要问 “ 首饰奥斯卡 ” 的称号是如何不胫而走的?还要从1997 年说起。首饰设计金像奖1997 年 11 月,世界黄金协会举办了“ 北亚区黄金金像奖足金首饰设计比赛” ,在马来西亚颁奖。 比赛以家喻户晓的世界经典电影中的人物为主题,由设计师按照电影角色独有的气质与性格, 为之量身打造足金首饰。这是国际黄金业界的一大盛事,也是电影艺术与首饰设计艺术结合的跨界盛会。世界黄金协会精选70 多部中外电影及男女主角,要求设计师表现电影人物的性格灵魂,并依据作品的创意、造型等因素打分。 比赛共设 “ 最完美捕捉电影男女主角气质性格之设计” 、“ 最百看不厌、历久常新之设计” 等 10 个大奖。多件作品获奖项世界各地的设计师纷纷参赛,经过设计稿初赛、制成实样复赛,最终60 件作品入围终评。其中, 老凤祥派出国家级工艺美术大师张心一、张京羊领衔的设计师团队,有多件作品入围。最终, 在张京羊大师的极力推荐下,毕业于老凤祥工业中学的王继青设计、老凤祥优秀手工制作大师卞爱琴制作的大红灯笼高高挂,获得了最高奖项“ 最佳民族演绎奖” ,成为中国唯一获得大奖的作品。这套首饰包含一条项链和2 个耳环,以大大小小的灯笼表现出女主角妩媚又寂寥的韵味。除此之外, 黄雯、 刘红宝、 管丽君等老凤祥设计师的作品第五元素 走出非洲 等,也获得了多个荣誉奖项。老凤祥崭露头角在这次比赛之前,张京羊大师为中国首饰在国际大赛中实现了“ 零的突破 ” 。而通过这次大赛, 老凤祥的设计师们在国际比赛上崭露头角,开始成为 “ 得奖专业户 ” ,并被冠以了 “ 首饰奥斯卡 ” 美誉。黄雯、杨喆等年轻设计师也脱颖而出,成为行业的新鲜血液。而大红灯笼高高挂的获奖,也昭示了一个价值观,即“ 民族的就是世界的” 。同时,它的获奖得益于其灵动的设计及优秀的创意,这与“ 轻材质,重设计” 的国际首饰潮流也不谋而合。2 一场震惊世界的设计大赛作者:辛矣日期 :2012.03.06 来源:新民晚报版次: B-16 1999 年,正值世纪之交。 为了纪念20 世纪诞生的各种艺术流派及所有伟大的艺术大师们如梵高、 毕加索、 米罗等,并将艺术范围扩大到珠宝首饰领域,世界黄金协会在亚太地区举办了一场 “ 亚洲千禧永恒金设计大赛” ,在全亚洲范围内征集优秀的黄金首饰作品。彼时,老凤祥由年轻工艺美术师挂帅,派出了一大批设计师参赛,并获得辉煌战果。 这,也成了老凤祥向世界珠宝业展示中国实力的起点。获奖作品惊艳世人大赛开始后, 几百张设计图稿像雪花一样从各地飞来,老凤祥也送出了几十件。组委会邀请国际著名珠宝专家,对所有参赛作品进行打分。与其他比赛不同的是,专家在评选时,并不知道这张设计稿来自哪个大洲、哪个国家,评选标准没有条框,完全是“ 盲评 ” 。评选结果揭晓后,整个亚太地区评出了16 个荣誉大奖,老凤祥4 个作品获奖。其中,中国工艺美术大师宋菁的柔情,年轻设计师黄雯的岁月,杨喆的悬浮,江保罗的交响乐 被评委交口称赞。而在 10 件优异奖作品中,老凤祥也有2 件入选。 累计下来,老凤祥 6 件作品共获13 个奖项。一位台湾评委惊讶地说:“ 没想到大陆有那么多作品入围!以前觉得大陆的作品和国际有差距,现在发现根本没区别了,大陆设计师的作品已经达到国际一流水平。 ”事后,南非安格罗黄金博物馆花了4 万美元,重金收购了老凤祥的3 件作品(详见本报去年 11 月 24 日的三套首饰四万美金)。中国设计走上世界舞台2000 年的秋天,盛大的颁奖典礼暨作品汇报演出在南非举行。那天晚上,荣获多个奖项的黄雯上台三次领奖,那时她才21 岁。从舞台上下来后,她被许多外国记者团团围住,不停追问: “ 你是日本人吗?” 原来,日本的珠宝设计非常领先,长期以来日本的座次也始终放在欧美坐席中。再加上黄雯气质优雅、容貌出众,导致人们产生这样的误解。“ 不,我是中国人! ” 黄雯一一解释。看着外国记者从不相信到相信,再从相信到惊讶,黄雯心中的自豪感油然而生。这场大赛, 改变了世界珠宝行业那么多年来对中国内地珠宝设计的偏见,为中国跻身世界首饰之林、 与国际潮流接轨奠定了基础。老凤祥更是在国际珠宝业精彩亮相,留下浓墨重彩的一笔。多年后,宋菁大师在一次发言中提及那次比赛时说:“ 我在外国人面前,代表的是中国;在中国人面前, 代表的是上海; 在上海人面前, 我代表的是老凤祥和珠宝首饰行业。”3 企业新闻金饰消费的观念与趋势老凤祥首席发言人王恩生答记者问 龙年伊始,龙凤呈祥。跨越三个世纪的“老凤祥”,已走入了开业第164 个年头。作为著名的民族企业,作为一个极为推崇“创意拉动设计,文化创造价 值,品牌营销赢得市场”的首饰品牌,老凤祥如何引领国内首饰业发展,又对中 国首饰行业的发展方向有着哪些思考?中国消费者的消费目的和观念,是否跟得 上国际潮流?民族首饰品牌,应如何在国际首饰行业中占得一席之地?新春伊 始,记者走近有着40 年业界经验的老凤祥首席发言人王恩生,请他与读者分享 从业多年来的积淀与思考。消费金饰的目的和观念 问:在购买金饰时, 许多国内的消费者都追求成色,国际金价对销售的影响 也很大。您觉得金饰品应以怎样的标准选购? 答:目前国内消费者在消费目的和观念上还存在误区,购买金饰时仍停留在 “以原材料计价”的阶段。其实一件好的饰品,主要卖点在于它的创意、设计、 制作,还有品牌、文化内涵等附加值,而非原料价值。国外一些著名品牌,都是 “重设计,低成色,高品位”的,比如某著名人造水晶产品,卖得比我们天然水 晶都贵,另一个著名品牌的人造革包,价格也比真皮包昂贵。 为什么?就是因为 创意和品牌影响力!所以,消费者在购买金饰时,应该想清楚是投资还是佩戴。 如果是投资,就应该考虑产品成色、价格、回购机制是否完善等。如果是佩戴, 就应更多关注产品的佩戴功能,重点考虑设计、创意、款式及品牌。我认为,一 件创意好、做工精的首饰,应该按件计价,或突出其附加值,这样我们的民族珠 宝业才能缩短与国际品牌的距离。 问:黄金饰品的成色和工艺是如何区分的,消费者选购时应注意哪些方面? 答:很多消费者都关注黄金饰品有几个“9”,其实这只是一个概念。足金 和千足金每克才差0.5 元,三个“ 9”的千足金已经很纯了,国家标准金含量达 99.9%就称为千足金。 俗话说,“金无足赤” ,因此没必要盲目追求多少个 “9”。 此外,在饰品工艺上有个“焊药”的概念,也值得关注。焊药也含有黄金成分, 但成色偏低一些。 行业规定 18K首饰的焊药金含量不能低于18K, 但从工艺上讲, 低成色的焊药更有利于焊接。 在老凤祥,只要这款首饰用焊药连接, 就不会标“千 足金”,只标“足金”。另外,如果一款首饰有皮绳等附件,在定价时也已经扣 除了附件的分量。 首饰的主要功能是佩戴, 区别一件首饰质量的高低, 除了成色、 款式之外,还要看其精细度和牢固度。另外,消费者在判断标准上,应该是自己 喜欢的、适合的才是最好的。 问:消费者在佩戴和保养首饰方面,应注意哪些问题? 答:一款好的首饰,保养非常重要,消费者应该了解首饰工艺,并学习一些 保养知识。有的金饰,戴了一段时间发白变暗,就有人怀疑是成色问题。其实这 是黄金与汞产生的化学反应。 女性涂的某些化妆品中含有微量的汞,很容易与金 饰发生反应。 不了解基本常识的顾客往往会认为成色有问题,其实用火一烧, 汞 就蒸发掉了。再加上很多女性洗澡、睡觉都不脱下首饰,更容易使首饰变暗、变4 形。国内首饰市场及配套社会环境的现状 问:目前中国的首饰市场现状如何? 答:珠宝首饰, 是时尚产业中的支柱行业, 中国可以说是最大的首饰消费市 场,但竞争手段,仍在低层次徘徊。目前市场出现了“倒挂”的奇怪现象,一方 面企业在拼命做品牌塑形象,但另一方面在销售过程中,又在拼命比谁更便宜、 定价更低, 而不比谁的创意设计好。 一方面在努力打造品牌, 一方面又在妄自菲 薄。这样的竞争环境, 损害的只是各家企业自己的利益,长此以往与国际品牌的 距离将越来越远。老凤祥“价费分流”的价格机制的确定,即原材料的价格和工 费分开,更能体现首饰的价格与首饰的精美度挂钩。 问:社会大环境应给民族首饰企业怎样的配套支持? 答:这是一个综合系统工程,行业协会、质监部门、消保委、媒体等都在其 中。行业协会、质监部门应科学合理有效地制定标准,推动消费者和企业“双维 权”。现在一有消费者投诉, 就会涉及成色问题, 有些是对工艺和常识的不了解, 有些是把原料与首饰的概念混淆。作为首饰企业, 老凤祥早已在首饰制造中采用 整体精密浇铸工艺、 激光焊接工艺、 电铸工艺, 尽量减少使用焊药以保证产品的 成色,但为了开发更多、 更精美的饰品款式, 某些产品上少量使用焊药也是不可 避免的。社会各界应该给予正确的舆论导向,普及原料及工艺方面的知识。淡化 原材料对定价的影响,倡导首饰“论件卖”的发展方向。百年老凤祥的发展 问:老凤祥到今年已经164 年了,能否回顾一下发展和成绩? 答:近十年来,老凤祥一直致力于培养、推出“名人、名家、名品”。公司 有一大批国家级工艺美术大师、 国家非物质文化保护工艺的传承人和年轻的新锐 设计师。他们设计创作的产品很受青睐, 引导着消费者关注首饰的文化内涵的精 美制作。在推广首饰文化方面, 老凤祥也不遗余力, 做出了卓越贡献。 十余年来, 公司不断配合世界黄金协会、国际铂金协会的活动,推出主题系列产品。每年, 公司派员参加香港、 北京、上海的国际珠宝展, 并连续 6 年赴美国拉斯维加斯参 加珠宝展。在品牌建设推广方面,公司与央视、港澳地区许多媒体合作良好,投 放大量广告。一场场硬仗,令“老凤祥”的品牌知名度和美誉度从地区到全国, 再响彻国际。 2011年,老凤祥销售突破200 亿,品牌价值首次超过60个亿,销 售网络建设日趋完善,民族品牌企业蒸蒸日上。 问:从事品牌营销那么多年, 一定推出过很多经典的创意主题产品。能否和 读者分享一下? 答:老凤祥公司推出过不少极具创意的产品,比如世博期间推出的 “龙虎金 条”,寓意“龙的传人虎年办世博,龙虎相会在世博,龙腾虎跃庆世博”。这是 中国生肖文化和黄金文化的结合,光这个产品就卖出了2 个亿。又如, 2011年 11 月 11日是百年一遇的“六个一”,公司请设计师设计出8 套 24 件的“爱你 一生一世”首饰系列,一个月就卖出了五六百件。此外,国家级工艺美术大师张 心一龙年推出了 “金龙玉玺” ,由白玉印章、 黄金雕成的龙柱、 红酸枝底座组成, 是黄金和吉祥文化、 玉石和印章文化的结合。 这也是极具创意的产品, 虽然售价 2.8 万元一个,但销售也很火爆。这些经典创意产品,也坚定了老凤祥走“创意 拉动设计,文化创造价值,品牌营销赢得市场”道路的决心。(文/ 辛矣)5 老凤祥钻饰回购与换购细则(2012/2/10-2013/2/10 )6 企业新闻“ 门当户对 ” 的品牌代言人谁,能展现老凤祥的柔美、高贵、典雅、精致?谁,能展现百年老店的积淀和民族品牌的精髓?一个品牌,尤其是中国的民族品牌,发展到一定阶段,要提升自己的品牌形象,都需要寻找代言人。一位好的代言人, 除了有知名度和美誉度外,还要和这个品牌“ 基因匹配,门当户对” 。 华诞前夕寻找代言在老凤祥的历史上,正儿八经去寻找一位综合形象的全权代言人,还真没有。曾经,老凤祥与国际铂金协会合作推广首饰,使用了协会寻找的主题产品的代言人;曾经,老凤祥也邀请过一位央视歌唱比赛起家的歌坛新星代言部分产品,但效果不如预期。如何去找一位形象、气质、知名度、美誉度等各方面都与“ 老凤祥 ” 这个百年品牌匹配的代言人呢?在老凤祥临近160 周年华诞之际,这个问题时刻盘桓在企业领导的心中。为了提升品牌影响力,为了隆重纪念160 周年大庆,公司将这个问题又提了出来,并下达任务:一
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