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价格变动的影响,商品打折或降价为什么会招来蜂拥而至的顾客?,1、对人们生活消费的影响,1)一般说来:价格上涨,需求量 价格下跌,需求量,减少,增加,“一般说来”,表明影响需求量的其他因素不变,如:消费心理、气候等。 商品价格与需求量反方向变动,这就是价格影响需求的一般规律,即需求法则,P,Q,图示,那么,有没有一些商品,虽然价格在上涨,但人们对其需求量的变化并不会明显减少?你能举例说明吗?,粮食、食盐等生活必需品价格的上涨,金银饰品、汽车等高档耐用品价格大幅度下降,往往不会导致消费者对其需求量急剧减少。,则会导致消费者对其需求量的迅速增加,需求量有什么变化?,2、不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同,需求弹性!,图示,P,Q,一般来说,价格变动对生活必需品的需求量影响比较小,对高档耐用品的需求量影响比较大。,1、飞机票打5折销售了,人们对火车票、汽车票的需求会发生什么变化?,2、一般来看,猪肉涨价后,如果鸡肉价格稳定的话,鸡肉的需求量会发生什么变化?,以上所列的商品之间存在什么关系?,3、消费者对既定商品的需求,不仅受该商品价格变动的影响,还受相关商品价格变动的影响,(1)互为替代品:,两种商品的功用相同或相近,能够满足消费者的同一需要。,A价格上升A需求量减少B需求量增加,猪肉价格,猪肉需求,鸡肉需求,结论:一商品价格变动会引起其替代商品需求量同方向变化;两种商品需求量反方向变动。,A价格下降A需求量增加B需求量减少,互为替代品商品价格变动对需求的影响,甲 价 格,需求量,甲需求曲线,乙需求曲线,甲和乙互为替代品,汽油价格的上涨,对汽车销售会产生什么影响?汽油与汽车又是什么关系?,说一说:,(2)互补商品:,两种商品只有组合使用,才能满足人们的某种需要,汽车价格,A价格下降A需求量增加B需求量增加,汽车需求,汽油需求,例如:羽毛球和羽毛球拍,录音机和磁带,钢笔和墨水等。,结论:一商品价格变动会引起其互补商品需求量反方向变化;两种商品需求量同方向变动。,A价格上升A需求量减少B需求量减少,互补商品价格变动对需求的影响,甲 价 格,需求量,甲需求曲线,乙需求曲线,甲和乙互为互补商品,另一种商品需求量,另一种商品需求量,互补商品,一种商品价格,一种商品价格,该商品的需求量,该商品的需求量,替代品与互补商品的比较,另一种商品需求量,另一种商品需求量,替代品,一种商品价格,一种商品价格,该商品的需求量,该商品的需求量,同向,反向,1.价格的变动对人们生活的影响,(1)价格变动与消费者需求之间关系的一般规律 (需求法则),(2)不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同(需求弹性),(3)替代商品与互补商品的价格变动对商品的需求量的影响不同(需求交叉弹性),p1,Q2,P1,Q2,替代品,互补品,P,Q,P,Q,P,Q,生活必需品,高档耐用品,(一般来说) 物价 ,购买力 ,消费量物价 ,购买力 ,消费量,4、价格的变动会影响影响消费,收入一定情况下,物价下跌,购买力普遍提高,商品的消费量增加;物价上涨,购买力普遍降低,商品的消费量减少。,(一般来说)物价变动与消费量成反比,1.右图表示甲乙两种商品的需求变化,对此下列判断正确的是( ) 两种商品的价格与需求 量都呈正向变动 两种商品的价格与需求 量都呈反向变动 两种商品相比,甲商品 更可能是生活必需品 两种商品相比,甲商品 更可能是高档耐用品A B C D,C,2假定当甲商品的互补品价格上升20%时,甲商品需求量变动为30单位;当甲商品的替代品价格下降20%时,甲商品需求量变动为40单位。如果其他条件不变,当甲商品的互补品价格上升20%、替代品价格下降20%同时出现时,那么,甲商品的需求数量( )A减少70单位 B增加70单位C增加40单位 D减少30单位,A,3一种商品价格(P)上涨,会引起其替代商品(Q1)需求量的变化,同时也会引起其互补商品(Q2)需求量的变化。下列曲线图中正确反映它们之间的变动关系的是( ),D,4下图为某商场同一时期甲、乙两种相关商品的有关情况变化图,根据你的比较和分析,下列最可能出现的情况是( ),A乙商品是甲商品的替代品 B乙商品是甲商品的互补品C乙商品是生活必需品 D乙商品市场是卖方市场,B,集团简介:高一(91)月饼集团成立于2011年,拥有月饼生产基地,下设有营销策划公司等。在以班长为总裁、全班同学为智囊团的共同努力下,希望能在市场竞争中取得良好的业绩。,热烈祝贺高一(91)月饼集团成立,2012年,营销策划公司报告:市场上月饼供不应求,价格狂升到平均130180元/盒。,智囊团建议: 马上扩大生产规模,增加产量,以获得最大的收益。,结果:经过生产调整,高一(91)月饼集团效益不断增高,公司发展日益壮大成为月饼生产的龙头老大,2013年,紧急情况!市场上月饼的品牌越来越多,月饼市场供应太多,平均价格跌到60元/盒!,智囊团建议: 马上压缩生产规模,调减产量!,供过于求,价格上涨,价格下跌,生产缩小,生产扩大,供不应求,增加产量,减少产量,二、价格对生产经营的影响,1.调节产量(调节规模),获利增加,获利减少,价 格,供给量,供给曲线,一般规律-供给法则,在其他条件不变的情况下,商品供给量随着商品本身价格的上升而增加,随着商品本身价格的下降而减少,即商品供给量与该商品价格同方向变动。-供给法则,2013年,紧急情况!市场上月饼供应太多,供过于求,价格跌到60元/盒!,在上面这种情况下,除了压缩生产规模,调减产量,我们集团还可以采取什么措施以避免最大的损失?,智囊团建议:,调节生产要素的投入,2.调节生产要素的投入(降低成本),为了生产产品,生产者必须投人一定数量的人、财、物。当一些生产要素之间可以相互替代时,为了降低生产成本,哪种生产要素的价格下降,生产者就会增加这种要素的使用量;哪种生产要素的价格上升,生产者就会减少这种要素的使用量。,结论:,价格变动对生产的影响是价值规律发生作用的重要表现。,
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