Audi和BMW的 广告策略比较研究,学 院： 旭日工商管理学院 专 业： 市场营销 班 级： 营销0501 学 号： 050790326 姓 名： 朱灵虓 指导教师： 杜芹平,Company Logo,目录,Company Logo,1、绪论,研究目的和意义 目的：研究Audi和BMW在中国的广告策略 意义：借鉴优点并为国内自主品牌提出建议,Company Logo,1、绪论,Audi和BMW的公司产品介绍,中国汽车广告现状 汽车广告业蓬勃发展，不乏优秀之作同时存在不少问题,Company Logo,目录,Company Logo,2、Audi的广告策略分析,Company Logo,2、Audi的广告策略分析,主要车型的广告,A4,A6,A8,A5,Q系Q7,Company Logo,目录,Company Logo,3、BMW的广告策略分析,Company Logo,3、BMW的广告策略分析,主要车型的广告,Company Logo,目录,Company Logo,4、问卷调查,小结,研背景与目的,调研样本范围及样本量,调研对象背景分析,国内广告情况分析,Audi与BMW广告评价,Company Logo,4、问卷调查,小结根据白德尔（Clyde Beddle）三要素模式设计问卷广告前要素、广告本身要素、广告后要素,Company Logo,4、问卷调查,整体品牌喜欢度Audi（80.8）高于BMW（77.2）车型喜欢程度Audi R8（86）与BMW Z4（80.8）各居第一广告本身满意度Audi广告趣味性评分（78）居第一BMW广告冲击力（76.8）居第一广告媒体渠道Audi电视广告（80%）BMW报纸广告（72%）,Company Logo,4、问卷调查,国内广告存在问题“有误导、隐瞒倾向”“服务质量不符”“虚假承诺”希望提供信息“汽车款式”、“售后服务”“性能特点”、“安全性”,Company Logo,4、问卷调查,最受欢迎汽车品牌广告前三：法拉利奥迪宝马后三：长城、夏利吉利北京Jeep、红旗、比亚迪,Company Logo,目录,Company Logo,5、Audi和BMW的广告策略异同点比较,Company Logo,5、Audi和BMW的广告策略异同点比较,Audi和BMW同类车型对照表：,Company Logo,目录,Company Logo,6、结论,对Audi与BMW广告策略的改进建议,Company Logo,6、结论,自主品牌发展之路,Thank You !,