1,第二章需求、供给与均衡价格,Demand，Supply & Equilibrium Price,2,只要教鹦鹉学会说供给与需求，就能把它培养成一个经济学家。托马斯卡莱尔,任何一个讲话不结巴，能鹦鹉学舌的聪明人，都能学习经济学，只要教会他说需求和供给就行了。 萧伯纳,3,了解市场机制的作用，进行供求分析会帮助你,懂得市场运行规律 对你从事的生产和服务做出合理的预测 为你的盈利决策提供市场分析框架,4,市场是什么,市场的奇迹 在千千万万的商品和服务 “自动”进行交易，不需要任何外部协调力量和中央政府控制。市场为什么能够自动地协调千千万万抱有不同目的的人的行为呢？,问 题,5,循环流量图,6,市场如何解决三大经济问题,生产什么的问题是由消费者用货币投票和生产者追求最大利润来决定的。 怎样生产的问题是由不同生产方法之间的成本比较和竞争决定的。 为谁生产的问题是由人们的收入（生产要素的价格）竞争决定的。,7,市场 把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。,市场,需求,供给,8,需求是指在其他条件不变的情况下，某一特定时期内，消费者在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商品的数量。,一、,“愿意- 购买欲望” （willing） （needs）（wants）（desires） “能够- 支付能力” able 这两个条件缺一都不构成需求。,需求是购买欲望和支付能力的统一，即想要而且能够买得起的。,需求的定义,你最想要的东西是什么？ 我们想要的豪宅？跑车？iPAD？ 现实中我们能够得到的衣食住行,9,需求,当一件物品，突然降价或打折的时候，你是否会多买一点儿？当猪肉的价格上涨时，一个家庭消费猪肉的数量会不会相对减少一些呢？日常生活中的小例子都蕴含着丰富的经济学原理在其他条件相同时，一种物品的价格与该物品的需求数量之间存在着一定的关系。这种价格与需求之间的关系可以用一张需求表（demand schedule）或一条需求曲线（demand curve）来表示。,$5 4 3 2 1,需 求 表,各种数量,一系列可能的价格,某一特定时间 其他条件不变,10 20 35 55 80,需求 消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。,11,需求曲线,P,Q,o,$54321,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,玉米的价格,描出各点,10 20 30 40 50 60 70 80,玉米的数量,12,P,Q,o,$54321,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,10 20 30 40 50 60 70 80,需求曲线,描出各点,玉米的价格,玉米的数量,13,P,Q,o,$54321,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,D,10 20 30 40 50 60 70 80,需求曲线,连接各点,玉米的价格,玉米的数量,14,需求规律,0,价格 P 元,量 Q斤,D,。a,。b,向右下方倾斜,需求定理: The Law of Demand： 需求量与价格呈反方向变动。 P，Q； P，Q。,比如，应对能源危机，减少汽油消费量的一个办法是 提高汽油的价格,15,替代效应（substitution effect）当一种物品价 格上升时，消费者会用其他类似的物品来替代它。,收入效应（income effect）当价格上升时， 消费者的实际收入会相对减少。,价格上升时，需求 量为什么会下降？,16,哪些因素会影响 需求数量？,17,影响商品需求数量的因素,18,消费者的收入水平,消费者的收入水平一般而言，收入增长会带来需求的增长。但是，并不是所有商品会随收入增长而自动增长。收入分配的公平程度。我们将商品分为四大类：,19,生活必需品的收入需求关系。粮食、食油、燃料、火柴、最低限度的衣着与住房。随收入增加，对生活必需品的质量与数量需求都会提高，但这种需求将上升到一定限度为止。 低档商品的收入需求关系。收入超过一定水平时，需求急剧下降。 普通商品的收入需求关系。服装。 高级消费品的收入需求关系。珠宝。,20,相关商品价格,替代品是指可以相互替代的商品。一商品的价格上升，会引致对其替代品需求的增加。 互补品：当一商品的价格上升，引起对另一商品的需求下降，则这两种商品是互补品关系。,21,消费者对该商品的兴趣与偏好,偏好取决于社会文化风俗、社会生活方式与习惯、宗教、气候、一国资源禀赋。中餐与西餐。 商品质量与功能。 示范效应与相互攀比行为。,22,消费者的预期,价格预期 供给预期 收入预期 存款利率和其他投资机会,23,广告支出和其他营销费用支出,广告的作用：把商品信息传达给可能的消费者； 表现商品本身的竞争优势；影响消费者对竞争产品的选择，建立品牌忠诚。建立时尚和改变偏好。 竞争对手对该商品的广告支出。,24,商品使用时间的长短,非耐用品的需求特点：满足当前的需要，提供的服务是短期的。食品、圣诞树、所有服务。 耐用品：在未来一段时间里可为其所有者提供服务的商品。耐用品需求的特点：使用长期性、存货的影响、购买的可延迟性。增加对现有耐用消费品的维修或仅仅延长旧型号的使用期。耐用品的需求波动较大。,25,人口的变化情况,人口的素质 人口的年龄结构变化 人口规模的变化,26,政府政策,1、面向消费者的信贷，会鼓励消费者进行更多的购买。 2、汇率因素 3、税收或补贴。,27,需求函数,影响商品需求的影响因素，表示为需求函数。Qd f ( P, Ps , Pc , M, T，N，A, Pe ) 其中： Qd 代表需求量；P 代表价格；Ps 代表替代品；Pc 代表互补品；M代表收入；T代表消费者对该商品的偏好；Pe 代表预期未来价格的变化；N代表人口，A代表广告支出。,28,需求函数,如果影响需求的主要因素是产品的价格、收入、消费者的偏好和其他物品或服务的价格，线性需求函数为： Qd = a + bP + cM + dPr+ eT + fPe + gN系数表示有关变量变动1个单位会使需求量变动多少。人们往往假定其他变量不变，只研究需求量与商品价格之间的关系，如果某商品需求量与其价格之间是线性关系，那么，需求函数可以写为：,Qd = f (P),29,需求量的变动,0,D1,P,Q,某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。,A,20,2.00,30,需求的变化,0,D1,P,Q,D3,D2,需求增加,需求下降,某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。,31,32,案例研究:减少香烟需求量的两种方法,公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量政策可以努力达到这一目标的方法有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。,33,此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。,34,吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升10会引起需求量减少4。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升10使青少年的吸烟量减少12。,35,需求的变动 广告与消费者偏好,50,40,4 5 6,D1,D2,最新流行服装 的价格（元）,最新服装 的数量(万),36,需求定理的特例,（1）吉芬物品Giffens Goods ： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。,PQ,英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。 在当时被称为“吉芬难题”。,原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。,37,（2）炫耀性物品 Conspicuous goods,由凡勃伦提出。炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度， 在价格低时买得少，价格高时买得多。,手饰中的黄金与钻石； 茅台酒价格； 这种商品为定位性物品Positional Goods，这类商品具有显示财富的效应。,PQ,0,P价格,Q量,D,向右上方倾斜,需求定理的特例,38,市场需求,个人需求：指一定时期内单个消费者或家庭对某种商品的需求； 市场需求：所有个人需求的加总。指某个市场所有消费者对这种产品的总需求量。人们常常非常关心市场需求，但总是通过特定群体的个人需求来统计加总。,39,例如：某商品市场总共有三个消费者，其需求方 程分别为: Q1a1b1P、Q2a2b2P、Q3a3b3P 则该商品市场需求方程为 Qd(a1a2a3)(b1b2b3)P,D1 D2 D3,D=D1+D2+D3,Q1 Q2 Q3 Q,个别需求与市场需求,供给表,$1 2 3 4 5,CORN,各种数量,各种可能的价格,5 20 35 50 60,二、供给 生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。,某一特定时间 其他条件不变,41,5,P,Q,o,$54321,10 20 30 40 50 60 70 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 205,玉米的价格,描出各点,供给曲线,玉米的数量,42,S,P,Q,o,$54321,10 20 30 40 50 60 70 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 205,连接各点,供给曲线,玉米的数量,玉米的价格,描出各点,43,供给规律 所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。,供给的决定因素 * -商品本身的价格（P）； -生产技术与管理水平（T）； -生产要素的价格（Pi）； -其它相关商品的价格（Pj）； -对未来的预期（E）； -其他：如宏观政策。,44,供给函数,通常简单的办法就是将主要因素抽出来，舍去次要因素，得出：线性供给函数： （,）0,45,供给量的变化,1,5,P,Q,0,S,1.00,A,C,某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动,46,供给的变化,P,Q,0,S1,某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。,47,供给的变动 技术变化,48,三、市场均衡,均衡的含义 均衡价格与均衡数量 供求变动对均衡的影响供求规律,49,均衡（equilibrium）的含义,在经济学中，是指经济中各种对立的、变 动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不 再变动的状态。均衡是指一种状态 均衡是指一种分析方法 均衡是有条件的 均衡可分为局部均衡和一般均衡,市场需求&市场供给,$5 4 3 2 1,10 20 35 55 80,$5 4 3 2 1,60 50 35 205,200 B U Y E R S,市场需求,2,000 4,000 7,000 11,000 16,000,