美芽防晒产品广告策划文案,策划团队：第四小组,目录,一 市场调研 二 产品介绍 三 消费者调研 四 广告文案及目标,市场调研,目前市场防晒产品种类繁多，价格层次多样，品牌几百种，较有竞争力的有几十种。规模巨大，广告宣传在电视、包子、杂志、广播、网络多样。有百元以上的高端产品，又有五六十元的中端产品，又有二三十元的低端产品。主要有妮维雅，雅芳，丁家宜，曼秀雷敦等知名品牌几十种。并且基本都具有美白防晒功能，基本分为玻璃或塑料瓶装。他们的实力相当，雅芳采用直销和专卖店的营销方式、丁家宜、妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅采用大型商超形式，以及在化妆品店有各自的柜台，也采用网上销售。,产品介绍,我们的美芽产品作为一款新上市的防晒护肤产品，有自己本身的优势，纯天然的植物精华萃取，对皮肤100%无伤害。具有保湿、隔离等多重功效。这是市场上的其他产品还没达到的一个地步。并且我们的价位采取低端的标准，不仅可以满足上班一族的消费者，也可以大大满足在校学生的需求。 一 产品的功能强大突出，功能特色突出 二 刚涉及化妆品行业，经验少，所以首先树立品牌。 三 竞争对手强大繁多，要以不同的角度冲出市场，赢得消费者 四 有广大的潜在消费者，市场需求大，有很大的发展前景。,消费者调研,80%的人夏季使用防晒霜，仅有20%的人全年使用。85%更换频率大约一年一换。原因多种多样，包括过敏、过期、同事推荐、年龄及油性大等原因。在购买时除了注重防晒功能外，80%的人还注重保湿，85%还注重质量。她们购买的场所多位商场、超市、化妆品专卖店。消费者在防晒产品的年消费支出额一般在300800之间。,广告文案及策划,根据市场和消费者的调研结果，广告的切入点可以从美芽产品的质量及原料出发，抢占市场。,