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绚丽人生,优雅绽放 优雅系列形象代言人评选,广州天罡道广告客户七部,目录,前言 推广策略 活动阐述 媒体投放策略 费用预算,前言,恒安集团香港上市公司,中国最大的妇幼卫生品市场企业之一;七度空间恒安集团下属的知名品牌,一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌;优雅系列七度空间即将上市的新品,“成熟、优雅、舒适、轻薄”,前言,活动目的 利用互联网的互动优势,辅助传统的营销策略,进行新产品的宣传推广,丰富七度空间的品牌内涵,使其得到延伸和拓展,拉升产品销售,希望在网络影响到的人群,22-30岁职业女性、都市白领、小资女人他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然,她们气质美丽、健康个性独特,习惯以网络作为社交平台,如何吸引这一群优雅的年轻白领女性, 使其真正融入到我们的互动活动中来, 并保持一定的忠诚度呢?,推广策略,推广策略,以mini-site作为此次形象代言人评选的主要载体;用适量的网络硬性广告分阶段做线上及线下活动宣传告知的支持;相关网络媒体中的专题报道、软性新闻支持、论坛炒做等等。线上推广和线下活动相配合,相辅相成,产生叠加效应。,推广策略,推广时间表,推广时间表,操作方式,活动阐述,活动主题,活动主题绚丽人生,优雅绽放 七度空间优雅系列形象代言人评选,活动阐述,号召广大女性网民将自己的照片和资料介绍上传至mini-site,经过其他网民投票,评选出“最优雅的女人”。获奖者将获得参与拍摄七度空间优雅系列产品的机会。,活动阐述,线上参加: 网民在mini-site页面和安尔乐网站页面上报名注册。先填写个人资料,成为此次活动的会员; 参加选手在注册成为会员时,自动成为搜狐博客的会员 系统为选手自动生成个人主页,选手在个人主页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解等; 选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票,活动阐述,线下参加: 消费者在安尔乐终端获取报名表格;填写个人资料,准备照片,写下对优雅的理解;再将资料邮寄到我司,由我司录入系统数据库,并上传到mini-site,与线上提交的选手一起接受其他网民投票。,活动阐述,评选标准: 人气值与网民投票数相结合 人气值指浏览过选手个人主页的次数投票数指网民为选手投票的次数,活动细则,活动须知 参赛选手必须年满16岁,国籍不限;参赛无需缴纳任何费用;选手必须在线注册用户,留下真实且详细的个人资料,并上传个人生活照及艺术照;因参赛选手提供的姓名和联系方式有误,导致主办方无法取得联系,将按自动弃权处理。代言人评选产生后,需要提交身份证或护照等证明文件复印件。 主办方有权对您参与本次活动的资格、选票的有效性进行监督,主办方一旦发现作弊行为将有权采取任何措施,包括提出警告、取消该名选手的参赛资格。本次活动期间,每二十四小时之内,每个网友每台终端PC机合计投票数不得超过10票。,活动细则,参赛流程:报名时间:2006年5月-8月登陆mini-site页面或安尔乐网站报名注册,已注册用户直接登陆;仔细阅读并认可参赛协议与参赛须知后,详细填写报名表并上传本人生活照或艺术照1-5张,并提交个人对优雅的理解的阐述文字;密切注意查收您的个人邮箱,报名受理结果确认邮件将在24小时之内发到您的个人邮箱中。,活动细则,注册表格:,活动细则,参赛流程图,否,进 入 Mini -site,点 击 “ 我 要 报 名 ”,填 写 个 人 资 料,提 交 个 人 资 料 及 照 片,进 入 个 人 博 客,提 交 是 否 成 功,是,修 改 个 人 资 料,已注册用户,活动细则,投票流程图,进 入 Mini -site,查 看 选 手 资 料,填 写 个 人 资 料,提 交 资 料,投 票 支 持,活动时间规划,第一阶段(造势期) 时间:5月 评选活动相关话题的炒做,引起关注; 以软性报道为主,在相关社区、论坛发布相关新闻; 第二阶段(强势曝光) 时间:68月 在线注册、提交资料、上传照片; 硬广+软性报道,强势曝光,形成聚焦;,活动时间规划,第三阶段(热度持续) 时间:9月 网民投票,产生前十强; 评委评估票选,代言人产生; 硬广+文字链,跟踪报道; 第四阶段(后续期) 时间:10月 抽选50名幸运投票者,公布获奖名单; 形象代言人广告拍摄后续报道; 以软性报道为主,延续热度;,赛程安排,海选,5月1 -8月31,10强,9月1-30,各奖项 获得者出炉,10月10,总决选,10月1-8,奖项设置,奖项设置说明,此次活动共设奖项 一等奖:“魅力优雅大使”一名二等奖:“优雅人气之星”三名三等奖:优雅幸运星 50名(从投票者中抽取)奖品设置 一等奖获得者将成为七度空间优雅系列代言人,作为女主角进行广告片拍摄,并获得由主办方提供的价值5000元的奖品;二等奖获得者将获得有主办方提供的精美奖品;三等奖获得者将获得由主办方提供的幸运大奖;,活动载体设置,首页,我要报名,优雅评选,时光盒子,七度空间,绚丽人生, 优雅绽放,活动载体:首页版块,首页,我要报名 新新优雅 优雅人气榜 恒安风采,我要报名:对活动的简单介绍及网友登陆、注册参与活动的入口 新新优雅:最新上传照片参赛的选手展示 优雅人气榜:得票数最高的前10名参赛选手 恒安风采:关于恒安的品牌故事、明星产品、投身公益事业的新闻报道、恒安集团网站链接等内容,活动载体:一级栏目,我要报名,活动简介 赛程安排 登陆注册,活动简介:活动的概述,奖项及奖品的设置介绍 赛程安排:活动规则及赛程时间安排的阐述 登陆注册:网友注册提交资料的页面,活动载体:一级栏目,优雅评选,优雅人气榜 所有选手,优雅人气榜:得票数最高的前10名参赛选手 所有选手:所有参赛选手的展示区,活动载体:一级栏目,时光盒子,优雅收藏,优雅收藏:提供与优雅系列产品相结合的壁纸、屏保以及TVC供网民下载,活动载体:一级栏目,七度空间,系列产品 安而乐,系列产品:优雅系列产品的介绍和展示 安而乐:安而乐全线产品的介绍和展示,媒介投放策略,媒介策略,为了使网络传播达到更高的曝光率,并覆盖到更多的受众群,在媒体选择上进行有效整合,将媒体资源优势合理最大化,建议选择: Web1.0+web2.0Web1.0:选取2个门户网站做为品牌宣传的支点,作为此次 活动信息传播的重要曝光点;媒体选择:搜狐、瑞丽Web2.0:通过Web2.0 网站,充分展示产品信息,并与网站内容密切结合,使品牌及产品的信息有效的送达至目标人群 。媒体选择:博客网,媒介分析SOHU,搜狐首页、女人频道首页是搜狐浏览量最高的页面,SOHU的女人频道在类别网站中排第一,时尚、前瞻性的时尚、女性媒体;全面,实用的女性生活空间,媒介分析SOHU,SOHU女人频道用户年龄分析,媒介分析SOHU,SOHU女人频道用户收入分析,媒介分析SOHU,职业状况:搜狐女人频道的网民中,从事全日制职业、自己经营生意 的和是学生的占95%,他们具有较强的消费潜力,媒介分析瑞丽,瑞丽女性网 中国最大的女性垂直门户网站 拥有忠诚度极高的读者群,备注:90网民是2040岁,消费力强,容易培养品牌忠诚度,媒介分析瑞丽,瑞丽女性网用户收入分析,备注:瑞丽网民是典型的三高消费群:高学历、高收入、高消费,是感性消费者,容易受媒体的宣传的诱导进行消费,媒介分析博客网,博客网:blog是web2.0最有力的表现形式之一,它是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。今年中国博客用户已有400万,预计2007年将达到2860万,博客(blog)数量也将达到4290万。blog人群特点:年龄偏高(平均20岁以上),学历高(以本科、硕士为主),收入高,属于网民中的三高人群,消费力最强。博客网是博客类网站中浏览最高的网站。,广告形式选择,搜狐 广告位置:首页、女人频道 广告形式:大小形式结合、通栏、BUTTON、文字链、新闻专题,通栏,文字链,广告位展示,瑞丽 广告位置:首页、健康频道、专题报道广告形式:焦点图、通栏、文字链,广告形式选择,博客网 广告位置:首页、论坛、专栏广告形式:文字链、BUTTON,费用预算,媒体费用分配,总体费用:100万 搜 狐:70万 瑞 丽:20万 博客网:10万,sohu 70%,瑞丽, 20%,博客, 10%,阶段费用分配,第一阶段: 时间:4月 费用:10万第二阶段: 时间:5-6月 费用:60万第三阶段: 时间:7月 费用:20万第四阶段: 时间:8-9月 费用:10万,第二阶段, 60万 60%,第三阶段, 20万 20%,第四阶段, 10万 10%,第一阶段, 10万 10%,谢谢!,待情绪稍微冷静后,阿元才略带平稳的语气地说:“没错。他是个小有名气的铸剑师,也是个酒鬼,”她说着解开头上的围巾,一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心,同阿元白皙的肌肤形成对比,但她很快又把围巾重新围上,说:“那天晚上我和他发生了争执,酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来,虽然我被一个医生救活了,但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕,还带走了我的女儿”阿元的语气冰冷,与之前温和的样子截然相反。 “带走?”白术不解。 “我醒来后,别人告诉我,我的丈夫和女儿都失踪了。所以我猜测,可能是被他带走了,也可能是被他杀掉了。” “也有可能是你的女儿自己逃跑了。”白术接下去说。 阿元抱住自己的臂膀,低下头说无限悲哀地说:“不管是哪一点,总之,生不见人,死不见尸。” “从那天之后,”阿元继续说:“我努力忘记过去,忘记那天晚上发生的事情。我在冰冷的孤独中生活了七年,一直在寻找着女儿,就算那希望如同蛛丝一样细弱,我也一直在寻找下去。如果不是那个医生救活了我,就算我死了也不会安息的。” 阿元叹气,道:“关于过去,我已经几乎快忘光了。若不是你来问我,大概我再也不会记起了。” “很抱歉”白术真心诚意地向阿元致歉。 阿元摇摇头,道:“不也许也是好事,因为那个医生的名字也差点被我忘了。” “名字?” “嗯,那个恩人的名字,”阿元稍稍露出微笑,道:“我没有见过他。醒来之后,一直照顾我的邻居说,那个大夫的名字叫厚朴。” “什么?”惊诧同难以言表的微喜混合着一道向白术袭来。他顿时觉得逝去的时间在他的面前急速倒流,一个模糊而熟悉的身影在远处微微转身。一切似乎触手可及。 “是啊,听说大夫姓白那么全名就叫白厚朴了。” 那是白术失踪的父亲的名字。没想到,在七年前的某日,自己的父亲还救过一个濒死的女人。而这个女人,目前所知唯一遇见过父亲的女人,正站在自己的面前。与此同时,这个女人很有可能是楼上失忆少女的母亲。 “白厚朴是我的父亲我以为他失踪了。”白术的嘴角柔和地上翘,显出好看的弧度。 “您您是恩公的儿子么?”阿元也惊喜万分。 “没错。” “感谢您父亲的救命之恩。”阿元朝白术跪下,但白术将女人扶起。 阿元哽咽着说:“该怎样报答您才好呢?”,待情绪稍微冷静后,阿元才略带平稳的语气地说:“没错。他是个小有名气的铸剑师,也是个酒鬼,”她说着解开头上的围巾,一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心,同阿元白皙的肌肤形成对比,但她很快又把围巾重新围上,说:“那天晚上我和他发生了争执,酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来,虽然我被一个医生救活了,但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕,还带走了我的女儿”阿元的语气冰冷,与之前温和的样子截然相反。 阿元摇摇头,道啥?用硕士学历去找工作?用人单位问,这中间几年你去做什么了?你说读博士呢。人家又问,那怎么没有博士学位?你说不合格,所以学校不给呗。观众于是就笑不语了。试问,半途而废一败涂地的人,哪家单位敢要?又有人说了,街上乞丐不一样也活着呢吗? 拿博士和乞丐比,第二天你会发现十个博士死了九个,还有一个重伤没死成,正拖着残躯咬牙切齿拼尽全力地往楼顶爬呢,那叫一个不死不罢休啊,令见者落泪观者动容,是人都会天良发现动恻隐之心,情不自禁地动手帮他一帮,最好再推他一把送他一程,助其一命呜呼,灵魂出窍,早日归天,修成正果。在人间没出息,到天堂搞不好还能整出点名堂呢。“芝麻开门,我要论文!”女博士宿舍楼里,有人打着赤脚抓着头皮双眼通红在楼道里咆哮。 习欢还沉浸在考上博士的喜悦里,她笑而不语。用她的话说叫“偶灰常的淡定!”从她那落寞的笑容推断,毫无疑问她是个寂寞高手!别的光荣历史就不提了,就说硕士那会儿吧,只用一个礼拜就炮制出一篇省部级优秀毕业论文,其他学校她不知道,至少在本校,她是前无古人,也基本后无来者了。论文?难者不会,会者不难嘛!现在的博士生,扩招之后再扩招,阿猫阿狗也来做学问?能不难才怪! 笃定的习欢,在风雨飘摇、焦躁不安的女博士群体中,宛如中流砥柱般岿然不动。女博士们看到她,仿佛流浪的扁舟看到了港湾,一头就扎了进来其直接后果就是,女博士们几通通都到她怀抱里哭过一遍。她们敲开房门,一头扎过来,肆无忌惮蛮横无理毫无征兆地鼻涕眼泪哈喇子齐飞,哭得草木含悲风云变色日月无光悲恸震天。 哭完了,博士们咳嗽一声,长袖一挥,屁股一扭,心满意足器宇轩昂龙行虎步地走了,继续回去与论文厮混,独留习欢空守满屋的悲怆。第一个敲响房门的是吕童。这个法学博士抱着习欢又咬又啃,气喘如牛。习欢惊吓过度,“你你你要干干干什么?”一把将她推倒在地。 吕童一个鹞子翻身站立,顺势捏捏习欢的小下巴,“小妞,别生气嘛,给爷笑一个!”口水顺这嘴角叮咚叮咚响。“你是男是女?”“你说呢?”吕童胸脯一挺,晃啊晃啊晃得人眼睛发花。 “那你干吗这样,恶心死了!”习欢打掉她的咸猪手。“为什么不能这样?给个理由!”“为什么能这样?你给个理由先!”“需要吗?”“不需要吗?”“需要吗?”“需要!” “因为我是女同,对男人完全没兴趣,”吕童似乎要把习欢吞掉,“我 爱 女 人!”“变 态啊!”习欢大叫。 “对,我就是个病态!”油头粉脸的吕童用悠远的声音讲故事,“在很久很久以前,在山的那边海的那边有一个天真烂漫的小姑娘,她见到男生就会脸红心跳脖子粗。后来,这个小姑娘不小心考上了大学,又一不小心考上了硕士,又一不小心考上了博士。”“那不是挺好?”习欢听得想打呵欠。吕童忽然开始抽泣,声泪俱下地控诉,“一失足成千古恨,再回头已是百身了完成博士论文,我从一个纯粹的小姑娘变成了今天这个男不男女不女的模样!” “你的论文是什么内容?”“关于女同性恋的社会地位与其心理嬗变和合法性的研究!”啊!习欢下巴掉了半截,合不拢了。“这和你”“不亲身体验,如何能有切身感受?”“于是你” “结果我真的变了可是我的论文,憋了整整3年,3年啊,别说开花结果了,我连开题报告都还没做!”不知何时,吕童倒在习欢的怀抱里,她张开血盆大口,喉间小舌乱抖,哭得震耳欲聋,山崩地裂。哭到欲 火 焚身,吕童将习欢压在身下,正欲非礼,被人一脚踢翻在地想打呵欠。吕童忽然开始抽泣,声泪俱下地控诉,“一失足成千古恨,再回头已是百身了完成博士论文,我从一个纯粹的小姑娘变成了今天这个男不男女不女的模样!” “你的论文是什么内容?”“关于女同性恋的社会地位与其心理嬗变和合法性的研究!”啊!习欢下巴掉了半截,合不拢了。“这和你”“不亲身体验,如何能有切身感受?”“于是你” “结果我真的变了可是我的论文,憋了整整3年,3年啊,别说开花结果了,我连开题报告都还没做!”不知何时,吕童倒在习欢的怀抱里,她张开血盆大口,喉间小舌乱抖,哭得震耳欲聋,山崩地裂。哭到欲 火 焚身,吕童将习欢压在身下,正欲非礼,被人一脚踢翻在地,
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